Süper milyarderler ultra özelleştirilmiş Rolls-Royce ve Lamborghini satın alıyor... Ultra zenginlerin sayısı artıyor ve zenginleşiyor
Lamborghini, Ferrari, Bentley ve Rolls-Royce gibi otomobil üreticileri dünyada benzeri olmayan bir araca binmek isteyen milyarderler için 'özelleştirme' seçeneği sunuyor. Lüks otomobil markaları bu sayede kazançlarını katlıyor.

2023 YILINDA SATIŞLAR ARTTI
Lamborghini 2023 yılında ilk kez 10 binden fazla araç sattı. Ferrari de gelirinde yüzde 17'den fazla artış elde etti.
MİLYARDERLER 'BENZERSİZ' OTOMOBİL İSTİYOR
Lüks araba almak isteyen ultra zengin alıcı, arabanın yalnızca iç ve dış renklerini seçmek yerine, kendi süper otomobilinin dünyanın hiçbir yerinde benzeri olmadığından emin olmak istiyor. Ultra zengin alıcılar, yalnızca kendileri için küçük üretilmiş, hatta stok durumu tek haneli rakamlardan oluşan arabalara bile sahip olabiliyor.
ÖZELLEŞTİRME SAYESİNDE REKOR SATIŞLAR
Lamborghini, Rolls-Royce ve Bentley, kişiye özel 'benzersiz' otomobillerde rekor satışlara ulaştı. Lamborghini CEO'su Stephan Winkelmann, CNN ile yaptığı röportajda, "Pazar büyüklüğü ve pazar segmentleri açısından sınırlıyız. Bu yüzden her arabadan en iyi şekilde faydalanmalıyız" dedi.
FERRARİ 2024'DE DAHA FAZLA BÜYÜYECEK
Ferrari'nin Perşembe günü açıklanan kazanç patlaması, şirketin araç kişiselleştirme programı sayesinde oldu. Ferrari, 2023 yılında 6,46 milyar dolar gelir ve 1,36 milyar dolar kar açıkladı. Şirket, en zengin otomobil meraklılarına hizmet vermeye devam ederken, yakın zamanda piyasaya sürdüğü Purosangue SUV ile 2024'te daha fazla büyüme bekliyor. Şirketin hisseleri Perşembe sabahı hisse başına 380 dolarla 52 haftanın en yüksek seviyesine ulaştı. Yedi kez şampiyon olan Formula 1 pilotu Lewis Hamilton'un Ferrari'nin yarış takımına katılması da fiyat artışına katkıda bulundu.
400 BİN ZENGİN SAYISI 2028'DE 528 BİN'İ BULACAK
Lüks otomobil üreticileri, küresel nüfusun az bir kısmına, yani en az 30 milyon dolarlık potansiyel harcama potansiyeline sahip olanlara satış yapıyor. Zenginlik eğilimlerini inceleyen Altrata'ya göre bu, dünya çapında yaklaşık 400 bin kişiye denk geliyor. Altrata, 2028 yılına kadar dünyadaki 8 milyar insandan 528 binin bu zenginlik kategorisinde olmasını bekliyor. Lüks mal yatırım fonu işleten Tema ETF'lerin yatırım ortağı Javier Gonzalez Lastra, bunun nüfus açısından büyüyen bir pazar olduğunu ancak bu zengin insanların aynı zamanda daha da zenginleştiğini söyledi. S&P'ye göre küresel otomobil satışları geçen yıl yaklaşık yüzde 9 arttı. Bu yıl güçlü bir kazanç artışı kaydeden Ferrari ve aynı konsept diğer ultra lüks otomobil üreticileri için de geçerli. Gonzalez Lastra, "Kişiselleştirmeler, özelleştirmeler aslında yıl boyunca beklenenden daha iyi kazançların ardındaki temel itici güç oldu. Müşteri zengindir ama aptal değildir. Fiyat artışınızı hak etmelisiniz ve bunu yapmak için yeni bir şey getirmeniz gerekiyor, örneğin yeni bir model, bir yenilik” dedi.
FAVORİ GÖMLEĞİNİZLE ARABANIZ AYNI RENK OLABİLİR
Lamborghini'nin, Ad Personum programının müşterilerine sunduğu özelleştirme türleri ile müşteriler, arabanın kumaş, deri veya boyasını kendine göre özelleştirebilir. Örneğin müşterinin arabanın rengini en sevdiği gömleğinin rengiyle eşleştirilebilir. Sadece renklerin yanı sıra ince desenler ve tasarımlar sunmak için aynı rengin farklı efektlerini bile karıştırılabilir.
Art Basel Miami Beach etkinliğinde Lamborghini, sanki floresan boya akıntısının içinden geçmiş gibi görünen bir Revuelto süper otomobilini görücüye çıkardı. Gösteriden sonra bir müşteriye satılan araba, otomobil üreticisinin özel boya yeteneklerini sergilemek için yaratıldı.
Geçtiğimiz yıl Bentley bir önceki yıla göre yüzde 43 artış gösterdi. Yöneticiler, abartılı seçimlerin Bentley otomobilinin fiyatına yaklaşık 75 bin dolar ekleyebileceğini söyledi.
Rolls-Royce, 500 bin dolarlık taban fiyatının katlarına mal olan bir dizi Phantom sedan üretti. Bu arabalar, özel nakışlar, karmaşık ahşap kaplamalar, kazınmış camlar ve hatta iç mekanlarında elle boyanmış tasarımlar gibi özelliklerle yapıldı. California'daki bir Rolls-Royce bayisinin yöneticisi Kellyn Dixon, iki yıl önce markanın "Rolls-Royce Ismarlama" olarak bilinen kişiselleştirme programından dünya çapında en çok otomobil sattığı için ödül kazanmıştı.
SATIŞLARIN BÜYÜK KISMI ÖZELLEŞTİRME SAYESİNDE
Dixon'ın Rolls-Royce bayisinde her yıl satılan yaklaşık 90 otomobilin dörtte üçünün özel seçenekler içerdiğini söyledi. Bugatti 3 milyon dolardan başlayan fiyatlarla araba satıyor; dolayısıyla bu arabalardan birine sahip olmanın yeterince ayırt edici olacağını düşünebilirsiniz. Ancak bazı müşteriler daha fazlasını istiyor. Geçtiğimiz yıl bir müşterisi için Bugatti, marka tasarımcılarının klasik Bugatti ile tarihi sahneleri elle çizdiği altın boyalı bir Chiron yarattı.
patronlardunyasi.com