Avrupa’nın en büyük altı lüks şirketi bu yıl 251 milyar euro piyasa değeri kaybetti, Çin’deki talep düşüşü sektörü vurdu
Çinli tüketicilerin harcamalarının azalması ve yapay zekâ kaynaklı borsa dalgalanmalarının üst düzey ayakkabı ve el çantalarına olan talebi düşürmesi nedeniyle, önde gelen Avrupalı lüks giyim grupları bu yıl yaklaşık 250 milyar euro piyasa değeri kaybetti. LVMH, Hermès ve Gucci'nin sahibi Kering'in bu ay açıkladığı sonuçlar, zaten önemli ölçüde düşürülmüş olan piyasa beklentilerinin altında kaldı ve lüks sektörünün çok yıllık bir durgunluğun pençesinde olduğuna dair endişeleri doğruladı. Avrupa'nın en büyük altı borsada işlem gören lüks şirketinin (Richemont, Prada ve Moncler de dahil olmak üzere) piyasa değerleri bu yıl toplamda 251 milyar euro kaybetti. En büyük düşüşler, piyasa değerleri sırasıyla 131,6 milyar euro ve 93,3 milyar euro azalan en büyük iki lüks grubu olan LVMH ve Hermès'te yaşandı. On yılı aşkın bir süre boyunca Çin'deki tüketicilerin talebi sektörün büyümesinin motoru olmuştu, ancak uzun süren emlak piyasasındaki durgunluk ve zayıf borsa performansı son birkaç yıldır iç talebi baltaladı. Dünyanın ikinci büyük ekonomisinde aylık perakende satış büyümesi son altı ayda ortalama %0,5'in altında kaldı ve bu da önceki yıla göre keskin bir yavaşlama anlamına geliyor. Bernstein analisti Luca Solca, "Sektörün umduğu Çinli lüks tüketici pazarındaki toparlanma durakladı... bu da sonuçlarda gerilemeye, hisse senedi fiyatlarında aşağı yönlü baskıya ve birçok öz eleştiriye yol açtı" dedi.
LVMH, Kering ve Hermès, bu ay açıkladıkları sonuçlarında Çin'deki üçüncü çeyrek satışlarında belirgin bir bozulma yaşandığını belirtti. LVMH'nin önde gelen moda ve deri ürünleri bölümünün finans direktörü Cécile Cabanis, Çinli müşteriler nezdindeki satışlarının küresel olarak %15 civarında düştüğünü söyledi. Cabanis, “Moda ve deri talebindeki yavaşlama açıkça büyük ölçüde Çinli müşterilerden kaynaklanıyor,” dedi. “Umarız bu durum düzelir. Ne zaman olacağından emin değiliz.” Saint Laurent ve Bottega Veneta'yı da bünyesinde bulunduran Kering'deki durum ise daha da kötü. Grubun genelinde Çinli tüketicilere yapılan satışlar üçüncü çeyrekte yüzde 15 ila 20 arasında düştü; bu, Kering'in bir önceki çeyrekte bildirdiği yüzde 15 civarındaki düşüşlere kıyasla hızlanmış bir düşüş anlamına geliyor.
Çin'deki soğuk hava dalgası, en dirençli lüks markalarından biri olan Hermès'i bile etkilemeye başladı . Grubun hazır giyim ve aksesuar bölümünün küresel satışları %2 oranında düştü. Finans direktörü Eric du Halgouët, Çin borsasındaki son düşüşün ve denizaşırı servete yönelik baskıların işleri daha da zorlaştırdığını belirtti. Bu hafta yürürlüğe giren bir politikaya göre, Çinli yetkililer denizaşırı yatırım fonlarından elde edilen temettü ve faizlerden %20 oranında vergi toplamaya başlayacak . Bu arada, Çin'in en büyük 300 borsada işlem gören şirketini takip eden CSI 300 endeksi, zayıf iç tüketim ve yapay zeka balonuna ilişkin endişeler nedeniyle son dört ayda %19 düşüş göstererek 2 trilyon dolardan fazla değer kaybetti. Berenberg analisti Nick Anderson, Hermès'in bu haftaki güncellemesinin kendisine "cevaplardan çok daha fazla soru" bıraktığını söyledi. "Çin'e aşırı bağımlılığın ve daha önce düşündüğümüzden daha yüksek beklentilere sahip bir tüketici kitlesine daha fazla maruz kalmanın Hermès'in gelirlerini olumsuz etkilemeye devam edeceğinden endişe ediyoruz" diye ekledi.
Geçtiğimiz birkaç ay lüks şirketler için tamamen kötü haberlerden ibaret değildi. Hermès'in Birkin ve diğer üst düzey çantalarının satışları yüzde 10,8 artarken, LVMH'nin Tiffany'si ve Kering'in Boucheron'u da dahil olmak üzere mücevher markaları yüksek talep gördü ve her ikisi de çeyrekte çift haneli yüzdelik oranlarda satış artışı kaydetti. Ancak yılın başlarında sektörü ayakta tutan ABD'deki talep bile, borsaların soğuması ve benzin fiyatlarının yükselmesiyle son aylarda azaldı. Citi'nin kredi kartı verilerine göre, Temmuz, Ağustos ve Eylül aylarında lüks harcamalarda en az yüzde 4'lük bir düşüş kaydedildi. Bazı markalar yavaşlamayı diğerlerinden daha şiddetli hissetti. Bir uçta, Amerikalı müşterilerinin hala benzer seviyelerde harcama yaptığını söyleyen Hermès varken, diğer uçta ise daha çok orta sınıfın daha yüksek beklentilere sahip müşterilerine hitap eden Kering bulunuyor. Paris borsasında işlem gören grup, Kasım ayındaki ara seçimler öncesinde ABD tüketicileri üzerindeki baskının artacağına dikkat çekti. Lüks sektörünün en önemli pazarlarında bir canlanma belirtisi görülmediği için, Bernstein'dan Solca, çoğu lüks şirketinin, alışveriş yapanların geri dönmesini beklerken daha verimli olmaya çalışmaktan başka "yapacak daha iyi bir şeyleri olmadığını" söyledi.
patronlardunyasi.com
