PepsiCo yüzyıllık rakibi Coca-Cola'yı çerezle geçti

İçecek dünyasının iki devi Coca-Cola ve PepsiCo arasındaki yüzyıllık rekabet tüm hızıyla devam ediyor. Gazozlu içecek sektörü özellikle Avrupa ve ABD'de aşırı şişmanlığa neden olduğu iddiasıyla sık sık eleştiriye maruz kalsa da pazarın iki devi cirolarını artırmaya devam ediyor. Coca-Cola geçen sene tüm dünyada toplam 1095 adet yeni ürün piyasaya sürerek pazar payını korumaya çalışıyor. Sektördeki diğer rakibi PepsiCo ise yeniden yapılanma sonucunda ürün portföyüne içeceğin yanısıra çerezi de ekleyerek önemli bir adım attı. Son rakamlara göre PepsiCo geniş ürün yelpazesi yardımıyla ezeli rakibini piyasa değeri bakımından geçmeyi başardı. Uzmanlar iki şirket arasındaki rekabeti yeniliklere daha çabuk adapte olan tarafın kazanacağı görüşünde. Coca- Cola'nın Başkanı Neville Isdell'de iki yıl önce çeşitliliği artırabilmesi için şirketin başına getirildi. Şirket geride kalan dönem içerisinde çok sayıda yeni ürün piyasaya sürdü ancak şirket hisseleri yine de yüzde 17 düştü. Aynı dönemde PepsiCo hisseleri ise aksine yüzde 17 yükseldi. PepsiCo'nun piyasa değeri daha on yıl öncesine kadar Cola'nın üçte biriydi.

BİRLEŞME OLABİLİR
Şirketin gıda sektörüne girmesiyle birlikte PepsiCo'nun piyasa değeri yükselişe geçti. Coca Cola'nın hisse değeri ise son 2 yıldan beri sürekli 40 dolar seviyesinde bulunuyor. ABD'li finans çevreleri aynı PepsiCo gibi Coca- Cola'nın da kârlılığını artırabilmesi için gıda sektörüne girmesi gerektiği görüşlerini sık sık dile getiriyor. Hatta Coca-Cola'nın Unilever, Danone veya Nestle gibi devlerden biriyle birleşmeye gidebileceği spekülasyonu yapılıyor. Coca-Cola Başkanı Isdell ise şirketin böyle bir birleşme sonucunda kimliğini yitireceğini ileri sürerek spekülasyonları reddediyor. Wall Street, Isdell'in bu yaklaşımını stratejik bir hata olarak yorumluyor ve şirketin gelişen piyasalarda planladığı çıkışı yakalayamaması halinde sektördeki liderliğini kaptırmasının sürpriz olmayacağına dikkat çekiyor.

PepsiCo cirosunun yüzde 62'sini çerezden alıyor

PEPSİCO 2005 gelirlerinin yüzde 38'ini içecek alanında kazanırken geriye kalan yüzde 62'lik kısmını da gıdadan elde ediliyor. Gıda alanında özellikle Lay's, Doritos, Cheetos ve Ruffles başta olmak üzere çok sayıda çerez ürünü şirketin kasasına milyarlarca dolar taşıyor. Şirketin açıkladığı son rakamlara göre PepsiCo satışlarını yüzde 12 artırarak toplam 8.6 milyar dolarlık ciroya ulaştı. Ciro artışında Lipton yeşil çayı, enerji içeceği Gatorade ve Lay's patates cipsi satışlarının payının büyük olduğu ifade edildi. Uzmanlar PepsiCo'nun geniş ürün yelpazesinin kârlılık bakımından şirkete Coca-Cola'ya kıyasla büyük avantaj sağladığını ifade ediyor.

Coca-Cola

* 1886 yılında kuruldu
*Piyasa değeri: 103.56 milyar dolar
* Ciro: 23 milyar dolar
* Net kâr 6.2 milyar dolar
*Toplam çalışan: 55 bin
* 200 ülkede faaliyet gösteriyor
* Faaliyet alanı: İçecek

PepsiCo

*1889 yılında kuruldu
* Piyasa değeri: 103.93 milyar dolar
*Ciro: 32 milyar dolar
*Net kâr 6 milyar dolar
*Toplam çalışan: 157 bin
* 200 ülkede faaliyet gösteriyor
*Faaliyet alanı: Yiyecek ve içecek.

Coca-Cola bir yılda 1095 yeni ürün tasarladı

COCA Cola, PepsiCo'nun aksine kazancının tümünü içecekten elde ediyor. Bu nedenle sektördeki en küçük inişler bile şirketin cirosuna yansıyor. Başta Glaceau ve Corona olmak üzere ABD piyasasına ağırlığını koyan su ve soda üreticileri Cola'nın büyüme potansiyeli gördüğü şekersiz içecek piyasasın