Metroseksüellik bitti yaşasın 'überseksüel'lik

Amerikalı trend avcısı Marian Salzman anlattı

Dünyanın önde gelen beş trend analizcisinden biri, alanında 12 kitabı bulunan ve halen ABD'nin dev reklam ajansı JWT'nin başkan yardımcılığı görevini yürüten Marian Salzman, metroseksüelliğin tarihe karıştığını söylüyor. Dünyada 'metroseksüel' de dahil olmak üzere çok sayıda kavramı yaygınlaştıran Salzman'a göre, erkeklerde yükselen yeni trend 'überseksüellik.'

GELENEKSELE DÖNÜŞ

Başarılı olmak isteyen markaların, metroseksüeller yerine überseksüelleri hedeflemesi gerektiğini söyleyen Salzman, erkeklerdeki yeni trendi şöyle anlatıyor: 'Metroseksüel erkek, homoseksüel olmayan, ancak estetiğe de önem veren bir yapıya sahipti. Kadınlarla daha iyi anlaşıyor, dar kot pantolon giydiğinde poposunun nasıl göründüğüne önem veriyordu. Ancak, dünyada 'metroseksüel' erkek tipi şimdi yavaş yavaş yerini 'überseksüel'e bırakıyor. 'Über' kelimesini seçtim çünkü bu kelime en iyi, en harika anlamına geliyor. Überseksüel erkekler metroseksüel erkeğe oranla daha tutkulu oluyor. Metroseksüel erkekler en yakın arkadaşlarını kadınlardan seçerken, überseksüeller en yakın dostlarını hemcinslerinden seçiyor. Bu tip erkekler sert görünümlerinin altında çok daha hassas bir kalp taşıyor. Yeni akımın takipçileri, moda yerine sanata ve kültüre daha düşkün oluyor. Erkekler belki de fazla kadınsı algılanmalarına tepki olarak, kendi dünyalarını daha fazla yansıtmak istiyor. Artık kadınlaşmış bir dünyada yaşamak istemiyorlar. Yani, geleneksel erkekliğe doğru hızlı bir dönüş var. Kadın gibi giyinip süslenen metroseksüel erkeklerin modası geçiyor. Ellerine nemlendirici sürmeye devam ediyorlar, ama kadınsı görünmemeye de özen gösteriyorlar.'

PITT, BECKHAM'I GEÇTİ

İsviçre'nin Zürih şehrinde düzenlenen Perakendede Liderler Konferansı'nda

'Yaşam, Davranış Şekilleri ve Alışverişe Bakış' konulu bir konuşma yapan Salzman, şöyle devam ediyor: 'Überseksüellikle birlikte David Beckham gibi metroseksüel erkeklerin dönemi de kapandı. Yükselişe geçen yeni trend Brad Pitt modeli. Aileyi ön plana alan erkekler dönemi başlıyor. Bono ve Brad Pitt, erkeklerdeki überseksüel trendin yükselen değerleri. Artık güzel giyinen, bakımlı erkek dönemi kapanıyor. Erkekler, tekrar erkeksi boyutlarını kazanmak istiyorlar ve artık kadınları taklit etmiyorlar. Tutkuya, ihtirasa önem veriyorlar. Erkeklerin kendi aralarındaki yakınlaşma artıyor. Kadınlaşmış bir dünya yerine kendi dünyalarında yaşamak istiyorlar.'

Mağazaların da erkekleri anlamadığını söyleyen Salzman ekliyor; 'Erkekler kendilerini anlayan marka ve mağaza arayışı içindeler. Alışverişe gittiklerinde çözüm isterler ve çözüm odaklı alışveriş yaparlar. Örneğin, süpermarkete gittiklerinde yemek bulmak isterler. Ancak en büyük markalar bile erkeklerin ihtiyaçlarını anlamaktan çok uzaklar.'

Kadın ilk, erkek dördüncü buluşmada yatmayı düşüyor

Erkeklerİn seks ve cinsellikle ilgili fikirlerinin de değişmeye başladığını söyleyen Salzman, İngiltere'de yapılan bir araştırmaya göre kadınların ilk, erkeklerin ise dördüncü buluşmada seks yapmayı arzuladıklarını vurguluyor. Salzman, 'Eskiden erkekler seks konusunda aceleci davranırdı. Şimdi kadınlar daha ısrarcı oluyor. Überseksüellerde, seks ikinci planda kalıyor. İngiltere'de yaptığımız bir araştırmada, 'Kaçıncı buluşmada birlikte olmayı düşünür ve önerirsiniz?' sorusunu sorduk. Erkekler, 'Dördüncü veya beşinci buluşmada' yanıtını verdi. Kadınlarsa çok daha aceleci çıktı. Çünkü kadınlardan, 'Birinci veya ikinci buluşmada yatmayı düşünürüm' yanıtı g