Krizin etkisi ’orantısız’ oldu

Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, Türk ekonomisindeki daralmaya bakınca reklam sektöründeki küçülmenin çok orantısız geliştiğine dikkat çekti. İspanya'da pazarlama sektöründeki daralma yüzde 16 iken Türkiye'de bu rakamın yüzde 30'lara yaklaştığını belirten Yalçındağ, "Sorun bizde hálá reklamın bir harcama olarak görülmesi dedi.

REKLAMVERENLER, kreatif ajanslar, medya ajansları ve medya temsilcilerinin bir araya gelerek oluşturduğu Türkiye Reklam Konseyi, pazarlama faaliyetleri bakımından Türkiye'nin krizden etkilenmesinde bir orantısızlık bulunduğuna dikkat çekti. Konsey toplantısına başkanlık eden Uluslararası Reklamcılık Derneği (IAA) Türkiye Bölümü Başkanı Mehmet Ali Yalçındağ, ekonomik daralma ile sektördeki daralma arasındaki farklılığı gözler önüne sererken, reklamın Türkiye'de hálá bir harcama olarak görülmesinden yakındı.

Ekonomiden fazla daraldı

Hazırlanan raporla Türkiye'de sektörün bulunduğu yer hakkında bilgi verilirken Yalçındağ, ortaya çıkan sonuçları şöyle değerlendirdi: "Krizlerde sektör ani tepki veriyor, sıkışıklıktan fiyat kırma çabasıyla çıkmaya çalışıyor. Aslında Avrupa'da krizden en çok etkilenen ülke İspanya'da pazarlama iletişimi faaliyetlerindeki daralma sadece yüzde 16. Biz de ise bu oran yüzde 30'lara yaklaşıyor. Burada önemli sorun Türkiye'de hálá reklamın bir harcama olarak görülmesi. 2001'e baktığımızda yüzde 50'lik bir daralma görülmüştü. 2001 krizi daha keskindi. Şimdi ise ekonomideki daralma ile reklam sektöründeki küçülme orantısız oldu."

Kár eden TV yok

Bu noktada hükümetten önerileri ve talepleri olacağını kaydeden Yalçındağ, bu konuda şunları söyledi: "Hangileri olur hangileri olmaz bilmiyoruz ama. Bu siyasi parti reklamlarının televizyon yasağının kaldırılmasından ilaç reklamlarına izin verilmesine, gazete kağıdının KDV'sinin indiriminden reklamdan alınan yüzde 18 KDV'nin indirilmesine kadar bir sürü önlem alınması gerektiğini bildireceğiz. Çünkü üzücü olan, ilk 4 ay sonuçlarına baktığımızda Türkiye'de kár eden TV olmadığını görüyoruz."

Bizimle işbirliği yapılmalı

Toplantılarda sektörün tüm taraflarının biraraya geldiğini ve ortak görüşler etrafında buluştuklarını vurgulayan Yalçındağ, şöyle konuştu: "Bugüne kadar kriz dönemlerinde en fazla yararlanılan, en fazla işbirliği yapılması gereken sektör biz olmamız gerekirken, gerçekte en fazla etkilenen sektör biz oluyoruz. Burada bir sorun var ve bunu aşmak istiyoruz. Böylesine bir dönemde reklam sektörü olarak özellikle iç talebi canlı tutmak gibi bir misyona sahip olduğumuz düşünüldüğünde yaptığımız tespitlerin ve dile getireceğimiz önerilerin ekonomimiz için hayati öneme sahip olduğunu özellikle belirtmek isteriz. Öyle ki krizin arkasına sığınmadan atılacak cesur adımlarla bu dönemi hızla aşabiliriz."

Reklamın KDV'si yüzde 8'e inmeli

MEHMET Ali Yalçındağ, toplantıdan çıkan öneri ve talepleri Ankara'da ilgili bakan ya da Başbakan Tayyip Erdoğan'a ileteceklerini belirtirken, bunları şöyle sıraladı:

Reklamlardan alınan KDV'din yüzde 18'den yüzde 8'e düşürülmesi,

Reçetesiz ilaçlar ve hastaneler yasasının çıkarılması,

Siyasi reklamların TV'lerde yayınının önünün açılması,

Örtülü reklamların AB normlarına koşut düzenlenmesi,

TV kuruluşlarının RTÜK'e ödedikleri eğitime katkı payının azaltılması,

Gazete kağıdı ithalatında ödenen yüzde 8 KDV'nin satışta olduğu gibi yüzde 1'e düşürülmesi,

Dergiler için PTT abonelik dağıtım sisteminin daha etkin hale getirilmesi,

Alkollü içecek kategorisinde sponsorluk bedelinin gider olarak kaydedilebilmesi.

Fiyatlar değil hacim düştü

MEHMET Ali Yalçındağ, reklam tarifelerinin yüzde 30 oranında düştüğü yönündeki algının doğru olmadığını belirterek, şunları söyledi: "Hayır öyle birşey yok. Reklam fiyatları bu kadar düşmedi. Bu sadece toplam reklam hacminin geçen yılın ilk çeyreğiyle karşılaştırdığımızda bu yılın ilk çeyreği yüzde 30 düştüğü açıklamasıdır."

Çolakoğlu: Reklam krizin barometresi

TELEVİZYON Yayıncıları Derneği Balkanı Nuri Çolakoğlu, reklamı 'krizin barometresi' olarak nitelendirirken, krizin ilk işaretlerinin reklamın kesilmesi, krizden çıkışın ilk işaretlerinin ise, yine reklamın artması olduğunu söyledi. Çolakoğlu, şöyle konuştu: "Hükümetten olumlu karşılık görürsek Türkiye'de ekonomik düzelmenin başlamasına ya da hızlanmasına önemli katkıda bulunacağımızı düşünüyoruz."

Şardan: Krize hızlı girildi, hızlı çıkılır

REKLAMCILAR Derneği Başkanı Yiğit Şardan, "Bizim sektörümüz tsunami dalgasını sahilde bekleyen bir sektör, yani ilk kriz dalgası genelde bizim sektörümüz vuruyor" diyerek, şu değerlendirmeleri yaptı: "Türkiye'nin en büyük ihtiyacı iç piyasayı canlandırmak. Krize çok süratli girildi; bu krizden aynı süratle çıkılacağını düşünüyorum. Ocak, şubat ayındaki durgunluk martta kırılmaya başladı. Nisanda daha ciddi hareketler görülmeye başlandı. Kriz en azından hızını azaltığının ilk sinyalini veriyor."

Gören: Umudumuz ikinci yarıda toparlanmak

REKLAMVERENLER Derneği Başkanı Hakan Gören, her sektörde olduğu gibi reklam sektörünün krizden etkilenmesinin kaçınılmaz olduğunu vurguladı. İlk 6 ayda ciddi bir küçülme yaşandığını söyleyen Gören, "Ama ümit ediyoruz ki dünyadaki gelişmelerle birlikte ikinci yarıda bunu bir miktar toparlayacak" dedi.