Getir Yemek'in Uber Eats'e satışı ile birlikte Türkiye'de dev rekabet başlıyor
Getir Yemek'in Uber Eats'e satılmasıyla birlikte Türkiye'de yemek dağıtımı artık sadece bir sektör değil küresel ekonomik gücün rekabet savaşı, oyun sahası. Bu pazarda Çin, Avrupa Birliği (Almanya üzerinden) ve ABD birbirleriyle Türkiye topraklarında rekabet edecek. Dolayısı ile Getir Yemek'in ABD'li Uber Eats'e satılması sadece iki şirketin anlaşması değil, Türkiye'nin dijital ekonomisinde yeni bir jeopolitik cephenin açılması anlamına geliyor. Yalnız bu rekabette ABD'li Uber Eats'in son Getir hamlesi bu devi bir adım öne geçirmiş durumda.
Toygun ATİLLA
REUTERS'IN DUYURDUĞU İŞ DÜNYASI İÇİN KRİTİK HABER
Reuters haber ajansı geçen hafta Getir Yemek'in Uber Eats'e satıldığı haberini duyurdu. Bence bu haber son ayların iş dünyası ve Türkiye açısından en kritik haberlerinden biriydi.
Çünkü bu haber sadece sıradan bir satın alma değildi.
Uber Eats'in Türkiye operasyonu neden önemliydi? Çünkü Uber uzun yıllardır Türkiye pazarına girmek istiyor. Getir Yemek'in satın alınmasıyla birlikte ABD, Türkiye'nin dijital tüketici pazarına stratejik olarak da girmiş oluyor.
Bu haberi ilk kaleme aldığımda yazdığım cümle buydu. Ancak önemli bir detayı atlamışım. Bir dostumun uyarısı üzerine bu önemli detayı aktararak yazıya devam edelim.
Reuters'in daha önce duyurduğu haberde de geçiyordu. Trendyol Go'nun yüzde 85 hissesini yaklaşık 700 milyon dolar karşılığında Uber, 2025 Mayıs'ın da almıştı.
Rekabet Kurumu tarafından onaylanan bu satış resmileşmişti. Getir Yemek ise henüz onay Rekabet Kurumu'ndan onay bekliyor.
Bu süreç onaylanırsa, Uber Türkiye'de her iki varlığı da aynı anda kontrol eden bir pozisyona yükselecek.
Dolayısı ile Uber Eats daha önce Trendyol Go'nun çoğunluk hissesini alarak girdiği Türkiye pazarında Getir'i de alarak pazarda en önemli aktör haline de geliyor.
Bu hamle ABD'nin, Çin'in ve Avrupa'nın yıllardır kök saldığı yemek dağıtım alanında ilk kez Türkiye'de gerçek bir varlık göstermesi açısından da anlamlı kıymetli kılıyor.
TRENDYOL'UN SATIŞI İLE BAŞLAYAN HAMLE
Şimdi gelin Türkiye'deki yemek dağıtım şirketlerinin diğer oyuncularını hep birlikte inceleyelim.
Bu oyunun en önemli aktörü Çinli dev Alibaba tarafından yönetilen Trendyol Go Alibaba'nın global vizyonunda Türkiye, Avrupa'ya açılan stratejik bir köprü konumundaydı. . Devasa nakit gücü, agresif fiyat rekabeti, e-ticaret ekosistemini tek platforma entegre etme becerisi, dev kullanıcı havuzu, lojistikteki yapay zeka optimizasyonu Alibaba'nın dolayısı ile Trendyol'un avantajları olarak öne çıkıyordu.
Trendyol Go'nun 2025 Mayıs'ın da hisselerinin yüzde 25'inin Uber'e geçmesi ile birlikte ABD ilk kez Türkiye pazarına bu satın alma ile önemli bir giriş yaptı.
UBER EATS GETİR YEMEK'İ ALARAK GÜCÜNÜ PEKİŞTİRDİ
Uber Eats'in Türkiye pazarına girmesi ile birlikte başlayan rekabette ABD'li Uber bu kez de Getir Yemek'i alarak önemli bir hamle yaptı.
PAZARDAKİ AVRUPA DEVİ: DELIVERY HERO
Şimdi gelelim diğer büyük oyuncu Yemek Sepeti ve Delivery Hero'ya...
Yemeksepeti'nin sahibi Delivery Hero, Almanya merkezli bir Avrupa devi. Türkiye pazarındaki deneyimleri, güçlü restorasyon entegrasyonları, sadık kullanıcı tabanları ve yerel pazar kültürünü anlama becerileri Yemeksepeti’nin yani Delivery Hero'nun avantajları olarak gözükebilir.
Avrupa'nın önemli şirketlerinden Delivery Hero şimdi ABD'nin karşısındaki tek oyuncu durumunda.
Delivery Hero için Türkiye, Ortadoğu ve Doğu Avrupa operasyonları için merkezi bir pazar konumunda. Bu sebeple, rekabet onlar için ölüm kalım mücadelesi niteliğinde olacak gibi gözüküyor.
Tüm bunlardan sonra Türkiye'nin yemek teslimat pazarı ekonomik bir satranç tahtası haline gelmiş durumunda dersek yanılmış olmayız sanırım.
Rekabetin çılgınca sertleştiği, büyüyen bir pazarda küreselleşen bir ticaret savaşını hep birlikte tüketerek izleyeceğiz.
patronlardunyasi.com
