Brand Finance’in 2025 lüks marka değerleri raporunda dikkat çeken sollama: Porsche zirvede kalırken, Chanel, Louis Vuitton'u geçti

Dünyanın en değerli 50 lüks ve premium markasının toplam değeri 317 milyar dolara (12 trilyon 345 milyar Türk Lirası) ulaşırken, Fransız markaları bu değerin yaklaşık yarısını (%49) oluşturan 154,4 milyar dolarlık katkı sağladı.

İtalya ise 57,6 milyar dolarla ikinci sırada bulunuyor. Moda sektörü, 32 markanın 221 milyar dolar (8 trilyon 600 milyar Türk Lirası) marka değeriyle toplamın yüzde 70’ini temsil ederek sıralamada hakim konumda.

CHANEL, LOIS VUITTON’U GEÇTİ

Porsche, marka değerinde yüzde 5’lik düşüş yaşamasına rağmen üst üste sekizinci yıl liderliğini sürdürdü ve değeri 41,1 milyar dolara geriledi.

Düşüş, Çin ve Avrupa’daki zayıf talebe bağlanırken, Porsche marka itibarı ve güvenilirlikte yüksek puan aldı.

Chanel ise marka değerini yüzde 45’ten fazla artırarak 37,9 milyar dolara yükseltti ve en büyük büyümeyi gösterdi.

Louis Vuitton ise yüzde 2,1 artışla 32,9 milyar dolarlık marka değerine ulaştı.

Chanel, marka gücünde de yükseliş yaşadı; 100 üzerinden 89,6 puanla dünya sıralamasında beşincilikten dördüncülüğe çıktı.

ROLEX LEVEL ATLADI

İlk üçte Porsche, Chanel ve Louis Vuitton yer alırken, Hermès dördüncü, Rolex iki sıra yükselerek beşinci oldu. Dior altıncı sırada kalırken, Cartier, Ferrari, Gucci ve Guerlain listede diğer dikkat çeken markalar oldu. Gucci marka değerinde yüzde 23,6 düşüşle dokuzunculuğa gerilerken, Guerlain yüzde 23 artışla ilk 10’a girdi.

DIOR’UN BÖLGESEL İTİBARI ARTTI

En güçlü marka olarak ise Dior, 100 üzerinden 93,5 puanla 2025 yılında dördüncü sıradan zirveye çıktı. LVMH çatısı altındaki Dior, ABD başta olmak üzere birçok bölgede bilinirlik ve itibarda artış yaşadı. Online lüks markalar arasında da en popüler konumda bulunuyor.

2025’TE REKOR GELDİ

Brand Finance’in sıralamaları, marka gücünü ürün, fiyatlandırma, dağıtım, iletişim, pazarlama, kamuoyu algısı, iç itibar ve satış gibi kriterlere göre ölçen kapsamlı bir puanlama sistemiyle belirleniyor.

Sektör, 2019-2024 arasında %43’lük büyüme ile önemli bir ivme yakaladı ve 2025 yılında 317 milyar dolarlık rekor değere ulaştı.

Ancak Brand Finance France Genel Müdürü Bertrand Chovet, büyümenin yavaşlayacağını belirterek, lüks markaların değişen tüketici tercihlerine uyum sağlaması gerektiğini vurguladı.

Günümüzde müşterilerin maddi ürünler yerine seyahat ve anlamlı sosyal deneyimlere yöneldiğini, dolayısıyla markaların evrim geçirerek güncel kalması gerektiğini ifade etti.

Rapora göre, sektör şu ana kadar güçlü talep, bol arz ve stratejik fiyat artışları sayesinde direncini korudu. McKinsey verilerine göre, lüks ve premium markalar son beş yılda yıllık ortalama %5 büyüyerek genel pazardan daha iyi performans gösterdi. Ancak bu trendin hızla değişmekte olduğu belirtiliyor.

patronlardunyasi.com