Audemars Piguet; Uğruna biber gazı yenilen lüks saat

Necla DALAN

Günlerdir sadece Türkiye’de değil dünyanın dört bir yanında Swatch ve Audemars Piguet’in “Royal Pop” adı verilen özel saatleriyle ilgili haberler gündemde. Ama bu haberlerin merkezinde kaos, kavga, biber var. 16 Mayıs’ta 400 ila 420 dolar arasında fiyata satışa çıkan saatler yüzünden Swatch mağazalarının önünde saatler öncesinden kuyruklar oluştu. Paris'teki bir alışveriş merkezindeki Swatch mağazasının açılışından önce toplanan 300 kişi, polis memurları tarafından göz yaşartıcı gaz kullanılarak dağıtıldı. Mağazaların kepenkleri zarar gördü, güvenlik görevlilerine saldıranlar oldu. Swatch Fransa, Instagram hesabında "kamu güvenliği gerekçeleriyle" Lyon, Deauville, Rennes, Lille, Saint Tropez ve Montpellier'deki mağazalarının gün boyunca kapalı kalacağını açıkladı.

Peki neden Royal Pop bu kadar ilgi gördü? Audemars Piguet nasıl bir markaydı ki insanlar uğruna gaz yemeyi tercih etti? İlk sorunun cevabı basit. Saati 400 dolardan alabilenler 6 bin dolara varan fiyatlara sattılar. Yani amaç ucuza alıp pahalıya satmaktı…

KUTSAL ÜÇLÜ’NÜN BİR ÜYESİ

Gelelim ikinci sorunun cevabına… Audemars Piguet;  Rolex, Patek Philippe ve Richard Mille ile dört büyük özel saat markasından biri olarak kabul ediliyor. Koleksiyoncular arasında ise Patek Philippe ve Vacheron Constantin ile birlikte Kutsal Üçlü'nün bir üyesi olarak biliniyor.

Markanın Kral II. Charles'ı Parlamento yanlılarından (Roundheads) koruyan ünlü ağacın adını taşıyan ikonik saati Royal Oak’un fiyatları, otomatik kurmalı orta boy modeller için 20 bin dolarlardan başlıyor Grande Complication modelleri için 800 bin dolara yaklaşabiliyor. 

Önce şirketin finansalları ile ilgili bilgi vereyim. Audemars Piguet'nin geçen yılki gelirinin yaklaşık 3,7 milyar dolar olduğu tahmin ediliyor. Lüks saat üreticisi, yılda yaklaşık 52 bin saat üreterek satış hacmi bakımından İsviçre'nin dördüncü büyük saat üreticisi konumunu sağlamlaştırıyor.

ÇOCUKLUK ARKADAŞLARI ORTAK OLDU

Gelelim tarihçesine… Merkezi hala Le Brassus köyünde bulunan Audemars Piguet'yi Louis Audemars ve Edward Auguste Piguet kurdu. Birbirlerini çocukluklarından beri tanıyan iki arkadaş, 1874 yılında yirmili yaşlarının başında İsviçre'deki Vallee de Joux'da yeniden bir araya geldiler. İkisi de nesillerdir saatçi olan ailelerden geliyordu ve genç yaşta saatçilik öğrenmişlerdi. 
1875 yılında şirketlerini kurdular. Audemars, karmaşık saat mekanizmalarının üretiminde çalışmış ve son derece teknik bir kişiydi. Üretimin başına o geçti.  Piguet ise saatlerin son ayarlarını yapan repasseur yani usta saatçiydi. Her bir bitmiş parçayı inceliyor, gerekli tüm ayarları yapıyor, mekanizmaları bir araya getiriyor ve saatlere hayat veriyordu. 
Marka, 1892'de ilk dakika tekrarlayıcı kol saatini geliştirdi. Birkaç yıl sonra, 1899'da "Grand Complication" cep saatini piyasaya sürdüler. Model, büyük ve küçük vuruş, dakika tekrarlayıcı, alarm, sürekli takvim, ölü vuruşlu saniye, atlamalı saniyeli kronograf ve bölünmüş saniye ibresi dahil olmak üzere yedi benzersiz komplikasyona sahipti.

ROYAL OAK MODELİ İLE ZİRVEYE YÜKSELDİ

Şirketin iki kurucusu da 1918-1919 yılları arasında vefat edince işi oğulları Paul Louis Audemars ve Paul Edward Piguet devraldı. Onların döneminde de yenilikler sürdü. Şirket 1921 yılında dünyanın ilk atlama saatli kol saatini, 1925'te en ince cep saati mekanizmasını, 1934 yılında ilk iskelet saatini tanıttı. 1946 yılında, 1,64 mm kalınlığındaki mekanizmasıyla en ince saati üretti.  1972’de Patek Philippe Nautilus da dahil olmak üzere diğer önemli saatlerin tasarımından da sorumlu olan Gérald Genta ikonik Royal Oak modelini yarattı. Royal Oak modeli, dünyanın ilk lüks spor saati olarak kabul ediliyor. Audemars Piguet, özellikle Royal Oak koleksiyonunu tanıttıktan sonra saatçilik endüstrisinde önemli bir konuma yükseldi. 10 yıl sonra tasarımcı Emmanuel Gueit tarafından Royal Oak Offshore tasarlandı

ÜNLÜLERLE DAHA DA ÜNLENDİ

Audemars Piguet, birçok ünlü, müzisyen, sporcu ve tasarımcıyla iş birliği yaptı. 1999 yılında AP, Arnold Schwarzenegger ve End of Days filmi için Royal Oak Offshore 25922 End of Days modelini yarattı. 500 adet üretildi ve aktör ile arkadaşları için ek olarak 21 adet daha üretildi.

2003 yapımı Terminator 3: Rise of the Machines filmi için Schwarzenegger ile 1.000 adetlik titanyum Royal Oak Offshore T3 Kronograf üzerinde çalıştı. Aynı yıl, sarı altın bir Royal Oak Offshore üzerinde de birlikte çalıştılar, ancak Schwarzenegger'in Kaliforniya Valisi seçilmesi nedeniyle bu iş birliği hiçbir zaman duyurulmadı. 

2004 yılında Kolombiyalı yarış pilotu Juan Pablo Montoya ile ortaklık kurarak Royal Oak Offshore Juan Pablo Montoya modelini yarattı. 

SHACK, SCHUMACHER VE MESSI’YE ÖZEL MODELER

2007 yılında şirket, Shaquille O'Neal ile Royal Oak Offshore 'Shaquille O'Neal' Kronografı için iş birliği yaptı. Beyaz altın ve paslanmaz çelik varyantları bulunan saatte, forma numarasına uyması için 3 ve 2 rakamlarının konumları ters çevrilmişti ve basketbol topuna benzeyecek şekilde tasarlanmış ahşap bir kasa içeriyordu.

2012 yılında AP ve Formula 1 efsanesi Michael Schumacher, Royal Oak Offshore Michael Schumacher Limited Edition'ı piyasaya sürdü. Titanyum, 18 ayar pembe altın ve platin varyasyonlarında sunulan saatin perakende fiyatı 42.500 ila 110.000 dolar arasındaydı.
2012 yılında Audemars Piguet ve Lionel Messi, 1.000 adet üretilen Royal Oak Leo Messi Limited Edition'ı piyasaya sürdü. 2013 yılında AP, LeBron James ile iş birliği yaparak Royal Oak Offshore Chronograph LeBron James modelini piyasaya sürdü. 51.500 dolardan satışa sunulan, 600 adetle sınırlı sayıda üretilen bu modelde 18 ayar pembe altın kasa, titanyum çerçeveler ve siyah detaylar dikkat çekti. 

SON KADIN BAŞKAN 12 YIL BAŞ EDİTÖRLÜK YAPTI

Şu anda şirketin yönetiminde dördüncü kuşak temsilcileri Jasmine Audemars ve Olivier Audemars var. Jasmine Audemars’ın hayattaki en büyük tutkularınran biri gazetecilikti. Hayatının 25 yılı gazeteci olarak geçti. 12 yıl Journal de Genève'nin baş editörlüğünü yaptı… Üstelik İsviçre'nin ilk kadın baş editörü unvanı da onundu. 1992'de, Audemars Piguet'nin Yönetim Kurulu Başkanlığı görevini babasından devraldı. 

KENDİ LABORATUVARINI KURDU AMA AİLE BASKISINA DAYANAMADI

Olivier Audemars de başlangıçta kendi yoluna gitmeyi seçti. Üniversiteden mezun olduğunda, eski profesörüyle birlikte kendi girişimini, bir malzeme bilimi laboratuvarını kurdu. Saat işine girmek aklından geçmiyordu ama aile baskısına dayanamadı. 1997'de Audemars Piguet'e katıldı.

patronlardunyasi.com