Anadolu Grubu'nun Efes'ine el koyan Rus lider Putin şimdi de şirketin adını ve logosunu değiştirdi

Kerim ÜLKER

Patronlar Dünyası’nın geçtiğimiz yılın son günlerinde duyurduğu haberde, Anadolu Grubu’nun Rusya’daki iştirakine el konulmuştu. El konulan milyar dolara ulaşan yatırımda bu kez ikinci bir haber geldi. Rus Hükümeti, el konulan AB InBev Efes’in adı 'Napitki Vmeste' olarak değiştirildi. 

Rusya’nın en önemli yayınlarından RBC’nin (RosBiznesConsulting) verdiği bilgilere göre, Anadolu Grubu’nun yurtdışındaki en önemli şirketlerinden olan AB InBev Efes’te köklü bir kimlik değişimi yaşandı. Rus hükümeti, şirketin adının yanı sıra logosunda da değişikliğe gitti.

Rus yönetiminin aldığı kararla AB InBev Efes’in değişen adı küresel olarak “Drinks Together” olurken Rusya’da ise Napitki Vmeste olarak devam edecek. Bu da Türkçe İçecekler Birlikte manasına geliyor.

El konulan şirketten yapılan açıklamada, “Bu değişim, geleceğe olan güvenimizi vurgulayan ve işimizde ve şirket içi kültürümüzde gerçekleşen değişiklikleri yansıtan şirket için önemli bir an. Bizim için yeni isim, hırsları ve ilgi alanları bira pazarının ötesine geçmiş, modern, yenilikçi ve istikrarlı bir Rus şirketi olarak kendimizi ilan etmemiz için bir fırsat" ifadeleri yer alıyor.

El konulan Türk iştirakinin logosu da bundan sonra beyaz harflerle kırmızı zemin üzerinde yer alacak. Kırmızı renk, firmanın temel ilkelerini simgelerken, Rusça tasarım ise güven duygusunu verecek.

Açıklamada, “Ticari isim ve logodaki değişiklik, marka portföyünü, tüketiciler ve ortaklar için ürünlerin bulunabilirliğini veya şirketin iş süreçlerini etkilemeyecek" denildi.

BU DEĞİŞİM NE ANLAMA GELİYOR?

Yaklaşık 8 aydır, Anadolu Grubu ortakları ve yatırımcısında el koyma sürecinin sonlanacağı beklentisi vardı. Ancak aradan geçen süreçte Moskova-Ankara arasında bir adım atılmadı. Rus yönetimi, markanın bilinen ve tanınan kimliğini değiştirerek, bir anlamda beklentileri rafa kaldırmış görünüyor. Açıklamalarda şirketin adının Rusça, renklerinin de Rus kimliğiyle bütünleşmesi, bunun göstergesi olarak görünüyor.

11 FABRİKASI, 1 MİLYAR DOLAR CİROSU VARDI

El konulan şirketin portföyünde BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, Klinskoe, Belyy Medved ve diğerleri gibi markalar yer alıyor.

Patronlar Dünyası’nın duyurduğu geçen yıl aralık ayında yapılan el koyma sürecini Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin istemişti. Putin’in imzaladığı kararnameyle AB InBev Efes BV, Nikolay Tyurnikov’a bağlı GK Vmeste grubuna devredildi.  

AB InBev Efes, Rusya'da 11 bira fabrikası ve üç malt üretim tesisiyle faaliyet gösteren, ülkenin en büyük üç bira üreticisinden biri olarak dikkat çekiyor. 

Şirket, 2018 yılında Türk Anadolu Efes ile Belçikalı AB InBev’in ortak girişimi olarak kuruldu. Rusya'da 11 bira fabrikası bulunan yüzde 50’lik hisseyle Anadolu Grubu’nun ortak olduğu AB InBev Efes BV, 2023 yılında yaklaşık 1 milyar dolar ciro yapmıştı. Kâr rakamı da 150 milyon dolar olan şirketin değişim sürecinde, ilk kez bir Türk firmasına el konulmuş oldu. Türk ortak Anadolu Efes, 2023 yılının sonlarından itibaren Belçikalı partnerinin hisselerini satın almak için çeşitli girişimlerde bulundu. Ancak hükümet komisyonu, yaz aylarında önerilen satın alma yapısını onaylamayı reddetti. 2024 yılı sonlarına doğru, Türk ve Belçikalı ortaklar arasında yeni bir anlaşma yapıldı. Bu anlaşmaya göre Anadolu Efes, AB InBev’in Rusya’daki hisselerini alacak, AB InBev ise Anadolu Efes’in Ukrayna’daki hisselerini devralacaktı.

Anadolu Grubu’na bağlı Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi şirketi, haberimizin duyurulmasının ardından Kamuyu Aydınlatma Platformu'na şu açıklamayı yapmıştı: 

“Bugün, Rusya tarafından, AB InBev ile ortak girişimimizin (JV) Rusya'daki kısmını geçici yönetime devreden bir kararname yayımlanmıştır. Bu durum ortağımız ile birlikte kapsamlı bir şekilde değerlendirilecek, gerekli tüm adımlar atılacaktır. Konuya ilişkin gelişmeler usulüne uygun şekilde kamuya duyurulacaktır.”

İLGİLİ HABER 

Putin'den, Anadolu'ya kötü haber: Efes'in şirketine kayyım atadı

patronlardunyasi.com