Adını marka yapanlar
TÜRKİYE'NİN EN POPÜLER KİŞİSEL MARKALARI YAYINLANDI. İLK SIRADA KİM VAR?

Türkiye’nin en popüler kişisel markaları
İlkini geçen yılın Mayıs sayısında yayımladığımız Türkiye’nin en popüler kişisel markaları araştırmamızın ikincisini yayımlıyoruz. HTP Exclusive tarafından yapılan araştırmanın sonuçlarına göre, sıralamaları değişmekle birlikte ilk 5’te yer alan isimler aynı. Sıralamanın diğer basamaklarında ise ilginç değişiklikler göze çarpıyor.
MediaCat geçtiğimiz yılın Mayıs sayısında, ‘Türkiye’nin en büyük kişisel markaları’ başlığı altında, büyük bir popülarite elde etmiş, adı markaya dönüşmüş kişileri belirlemek amacıyla özel bir dosya hazırladı. Bu dosya HTP Exclusive tarafından MediaCat için özel olarak bir araştırmaya dayanıyordu. Araştırma sonucunda adı en çok telaffuz edilen kişileri bir liste halinde yayımlamış ve bu listede ilk 20’ye girenleri biraz daha yakından tanıtmaya çalışmıştık.
MediaCat bu araştırmayı ve dolayısıyla listeyi gelenekselleştirmek amacıyla HTP Exclusive’e bu yıl da özel bir araştırma yaptırdı ve 2006 yılının kişisel marka sıralamasını belirledi.
Tabakalandırılmış tesadüfi örnekleme yöntemi kullanılarak gerçekleştirilen araştırmada, 1539 kişilik bir denek grubuna “Markalaşmış kişiler dendiğinde aklınıza kimler geliyor?” sorusu yöneltildi. Araştırma bu niteliği dolayısıyla markalaşmanın ilk basamağı olan popülariteyi ya da pazarlama iletişimi terminolojisiyle söylersek bilinirliği belirlemeye yönelik bir çalışmadır. Ancak her popüler olanın kendisini farklılaştıramadığını ve dolayısıyla bir değer yaratamadığını da göz önünde bulundurmak gerekir.
Popülarite güçlü bir marka olmanın ilk adımıdır. Ancak markanın rakipleri arasından sıyrılması ve maddi değere de dönüştürülebilecek birtakım değerler üretebilmesi için farklılaşma şarttır.
ARAŞTIRMANIN ÖRNEK YAPISI
Araştırmada soru yöneltilen kişiler çeşitli sosyoekonomik gruplardan, farklı kentlerden ve farklı demografik gruplardan seçildi. Türkiye’nin kentli nüfusunu temsil etmesi için seçilen 1539 kişilik örnek grubunun sosyoekonomik dağılımına baktığımızda AB grubundan 278, C grubundan 845 ve DE grubunda 416 kişinin seçildiğini görüyoruz.
Örnek grubun yaş dağılımına bakıldığında ise, 18-24 yaş aralığından 445 kişiye, 25-34 yaş arası 453 kişiye ve 35 yaş üstü 641 kişiye soru yöneltildiği görülüyor. Araştırmaya İstanbul’dan 582 kişi, Anakara’dan 224 kişi, İzmir’den 184 kişi ve diğer illerden ise toplam 549 kişi dahil edilmiş. Örnek grubun cinsiyet dağılımı ise şöyle: 800 kadın, 738 erkek.
LİSTENİN KATEGORİK DAĞILIMI
Araştırma sonucunda ortaya çıkan marka bilinirliği listesini en geniş anlamıyla ‘mesleğe’ göre kategorize ettiğimizde kaşımıza ilginç bir tablo çıkıyor: Listede yer alan isimlerin yüzde 32’si işadamı. Üst düzey yöneticilerin kişiliğinin, şirketlerinin ve tüketici markalarının değeri konusunda büyük bir önem kazandığı günümüzde bu kadar çok işadamının isminin kentli Türk nüfusunun zihninde yer bulabilmiş olması iş dünyası açısından çok olumlu bir veri.
İşadamlarını yüzde 24’lük bir oranla şarkıcılar, yüzde 20’lik bir oranla oyuncular ve yüzde 19’luk bir oranla lider ve politikacılar izliyor. Bu dört kategori listede kayda değer paylar elde etmiş. Bu kategorileri küçük paylarla sporcular ve yazarlar izliyor. Bu iki kategorinin de listedeki temsilci oranı yüzde 2.
Bu arada işadamlarının oranının AB sosyoekonomik grubunda (yüzde 37) ve 35 yaş ve üzerinde (yüzde 37) genel ortalamaya göre daha yüksek olduğu göze çarpıyor. Ayrıca şarkıcılar kategorisinin gençler arasında (18-24 yaş arası) ve D sosyoekonomik grubunda genel ortalamaya göre epey yüksek bir oran yakaladığı da dikkat çekiyor.
KİMLER YER DEĞİŞTİRDİ?
Bu yılki listeyi geçtiğimiz yılın listesiyle karşılaştırdığımızda bazı önemli değişiklikler olduğunu görüyoruz ama değişme