Türk hazır giyim sektörü Rusya yatırımlarını katladı

Kommersant gazetesi bu ifadeye yer verdiği haberinde, son dönemde Rusya'daki Türk markalarının sayısının iki katına çıktığını yazıyor. Habere göre 2024 yılı bitmeden, Rusya'daki Türk moda markalarının sayısının 24'e çıkması beklenmekte. 2022 yılının başında bu sayı sadece 11'di.

 

Gazete bu artışın, Club, NetWork, Mudo ve Oxxo gibi markaların da Rusya pazarına giriş yapmasıyla hızlandığına dikkat çekti.

 

Türk moda markalarının Rusya pazarında güçlü varlık göstermesi, özellikle Batılı markaların Ukrayna'daki askeri çatışmaların başlamasıyla birlikte pazardan çekilmesiyle ivme kazandı. LC Waikiki, Colin’s, DeFacto ve Koton gibi halihazırda Rusya’da faaliyet gösteren Türk markaları, bu süreçte mağaza sayılarını önemli ölçüde artırdı.

 

LC Waikiki, son 12 ayda Rusya'da 28 yeni mağaza açtı ve şimdi ülkede 37 satış noktasına sahip. Benzer şekilde Colin’s de 2022 ve 2023 yıllarında toplamda 21 yeni mağaza açarak perakende noktalarının sayısını 193'e çıkardı.

 

Türk markalarının büyüme trendi, online alışveriş platformlarında da kendini gösteriyor. Ozon ve Wildberries gibi Rusya'nın önde gelen e-ticaret platformlarında, Türk markalarının sayısı ve bu markalara olan talep önemli ölçüde artmış durumda. 2024 yılının ilk yarısında, Ozon'da Türk markalarının sayısı %40 artarken, bu markalara olan siparişler de 1,5 katına çıktı.

 

Ancak, Türk markalarının hızlı yükselişi, yerel Rus markalarıyla olan rekabeti de arttırdı. Kommersant İpekyol ile Twist gibi bazı markaların, yerel markaların güçlü varlığı karşısında zorluk yaşadığını ve açılışlarından bir yıl sonra Rusya'daki mağazalarını kapatmak zorunda kaldı.