Lüks yeniden tanımlanıyor: Yeni nesil markalar etik ve sürdürülebilir materyallerle statüyü dönüştürüyor

Burçin UYSAL

Lüks yeniden tanımlanıyor… Neden mi? İşte yanıtı…

Mantar çantalar, elma derisi saatler ve etik kozmetik yükselişte.

Bir zamanlar lüks denince akla timsah derisi çantalar, kaşmir atkılar ve kırmızı rujlar gelirken; bugün bu kavram hızla dönüşüyor.

Premium pazar, etik ve sürdürülebilir değerler temelinde kendini yeniden yapılandırıyor.

Yatırımlar, mantarlardan yapılan deriler, böceksiz pigmentler ve geri dönüştürülmüş kumaşlara yöneliyor.

Yalnızca girişim sermayesi bile yeni nesil malzemelere yüz milyonlarca dolar aktardı.

Analistlere göre, vegan deri pazarının 2025 yılına kadar 90 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Bu yeni anlayış, lüksün artık yalnızca nadirliğe değil; etik üretime, çevresel etkiye ve hikâyeye dayandığını gösteriyor.

Etik ve sürdürülebilir üretimde öne çıkan markalardan bazıları:

Stella McCartney: 2001’den beri deri kullanmıyor. Mantar bazlı Mylo çantası, hem estetik hem de etik açıdan yeni bir standardı temsil ediyor.

Hourglass (Kum Saati Kozmetik): %100 vegan formülleriyle Sephora gibi zincirlerde hem etik hem de performans odaklı ürünler sunuyor.

Veja: Meghan Markle gibi isimlerin tercih ettiği Fransız ayakkabı markası, şeffaf tedarik zinciri ve mısır atığı gibi malzemelerle dikkat çekiyor.

Votch: Lüks saat kavramını elma derisi kayışlarla yeniden tanımlıyor. Miras yerine değerleri ve çevresel etkisiyle öne çıkıyor.

Gabriela Hearst: Lüksü, doğaya zarar vermeyen bir yaklaşım olarak kurguluyor. Econyl gibi malzemeler kullanıyor, karbon nötr olmayı hedefliyor.

Lüks artık "başkalarının sahip olamadığına sahip olmak" değil, "gezegeni daha iyi bir yerde bırakmak" anlamına geliyor. Bu dönüşüm yalnızca ürünleri değil, psikolojiyi de değiştiriyor: Statü, kıtlıktan değil, bilinçli tercihlerden geliyor.

patronlardunyasi.com