Eczacıbaşı kozmetik sektörünü büyütmek için Doğu'ya yöneldi

Türkiye'nin çok yüksek bir gelişim potansiyeline sahip olduğunu söyleyen Nivea markasının sahibi Beisdorf AG'nin yeni İcra Kurulu Başkanı Thomas Quass, Çin ve Rusya'dan sonra Türkiye'yi ziyaret ettiğini ve bu gezinin de pazara verdikleri önemin bir kanıtı olduğunu söyledi. Nisan ayında göreve getirilen Quass, 66 ülkede faaliyet gösterdiklerini hatırlatarak, "Türkiye büyük bir pazar ve buradaki fırsatları daha iyi anlamak için bizzat ziyaret etmek istedim. Orta Avrupa'da kişisel bakım ürünleri pazarında büyüme durdu. Türkiye'de ise yüzde 10-11 düzeyinde büyüyor. Nüfusunuzun da önemli bölümü gençlerden yani potansiyel müşterilerden oluşuyor" dedi.

Türkiye'deki ortağı Eczacıbaşı'nın da faaliyetlerinden çok memnun olduklarını ve kişisel bakım ürünlerinde liderliği ellerinde bulundurduklarını vurgulayan Quass, "Pazarda lider olmamızı sağlayacak her yeni satın almaya da sıcak bakıyoruz" diye konuştu.
Beisdorf'un kişisel bakım ürünlerinde elde ettiği liderliğin temelinde sadece 10 markaya odaklanmasının etkisinin büyük olduğunu söyleyen Quass, "Rakiplerimiz küresel boyutta 1000 hatta 1500 markayı yönetmeye çalışıyor. Bu da çok zor. Biz ise lider markalarımıza odaklanıyoruz" dedi.

Anadolu'da cilt bakımı eğitimi
Eczacıbaşı Beirsdorf Genel Müdürü Hakan Uyanık ise, Türkiye'de kişisel bakım ürünleri pazarının 1.2 milyar dolarlık büyüklüğüyle dünya ölçeğinde çok küçük kaldığına dikkat çekerek, pazarın ağırlıklı olarak şampuan, sabun gibi temizlik ürünleri kısmında oluştuğunu vurguladı. Cilt bakım ürünleri ve deodorant gibi ürünlerin payının çok küçük olduğuna işaret eden Uyanık, "Pazarın büyüme potansiyeli aslında çok yüksek. Ülkenin gelir durumuyla pazarın küçüklüğünü açıklamak pek mümkün değil. Çünkü Türkiye'de sigara pazarının büyüklüğü 8 milyar dolar düzeyinde. Bu yüzden pazarda gerçek patlama eğitimle olacaktır. Biz de bunu sağlamak için Erzurum, Konya, Malatya gibi illeri kapsayan bir eğitim programı başlattık. 17 bin kişiye sinema salonlarında, halk eğitim merkezlerinde kişisel bakım ürünleri, deodorant kullanımı gibi konularda eğitim verdik" şeklinde konuştu.
Kişisel bakım ürünleri pazarındaki son gelişmeler hakkında bilgi veren Eczacıbaşı Topluluğu Genel Koordinatörü Erdal Karamercan ise, son dönemde özellikle erkek bakım ürünlerinde büyük gelişim olduğunu açıkladı.