‘Dünyanın en rahat tangası’ sloganı ile tanınan 48 yıllık ikonik iç giyim markası Hanky Panky el değiştirdi

Dünyaca ünlü iç giyim markası Hanky Panky el değiştiriyor. Yaklaşık yarım asırlık geçmişe sahip marka, Crown Brands Group’un, Gelmart International’ın ana şirketi Rafar Group ile kurduğu ortaklık kapsamında satın alındı.

“Dünyanın En Rahat Tangası” olarak bilinen Signature Lace Thongs ürünüyle küresel ölçekte güçlü bir sadakat yaratan Hanky Panky’nin satış bedeli kamuoyuyla paylaşılmadı.

KURUCULAR AKTİF ROLDE KALACAK

Satışa rağmen markanın kurucuları Gale Epstein ve Lida Orzeck, Hanky Panky’nin geleceğinde aktif rol üstlenmeyi sürdürecek. Kurucular, markanın özgün estetiğinin ve kalite anlayışının korunması amacıyla yönetim kuruluna katılırken, Epstein tasarım danışmanı olarak görev alacak.

ORTAKLIĞIN AYRINTILARI

Ortaklık kapsamında Rafar Group, 70 yılı aşkın sektör deneyimiyle ürün geliştirme, e-ticaret ve dağıtım operasyonlarını yönetecek, Crown Brands Group ise marka stratejisi, pazarlama ve küresel lisanslama süreçlerine odaklanacak. Bu satın alma analistler tarafından, Crown Brands Group’un ilk yatırımı olarak şirketin uzun vadeli büyüme stratejisinde önemli bir dönüm noktası olarak değerlendiriliyor.

Rafar Group, özel markalarla uzman. Kindly (Walmart'a özel) ve Sugarcup gibi markalara sahip ve Motherhood Maternity'nin lisansını elinde bulunduruyor. Şirket, Walmart Yılın Tedarikçisi ödülünü sık sık kazanmış ve 2019 FEMMY Ödülleri'nde Yılın Üreticisi ödülünü aldı.

CROWN'UN İLK SATIN ALIMI

Bu işlem, Crown'un ilk satın alımı olarak önemli bir dönüm noktası ve ikonik tüketici markalarından oluşan çeşitlendirilmiş bir portföy için temel varlığı oluşturuyor. Crown, Century 21 mağazalarının kurucularından Raymond Gindi'nin aile şirketi G72 Holdings'in derin perakende uzmanlığı ve sermaye desteğinden yararlanarak, geleneksel markaları satın almayı ve geliştirmeyi amaçlıyor.

MİLYONLARCA KADININ GÜVENDİĞİ KALİTE KORUNACAK

Crown Brands Group'un CEO'su Raymond Dayan, “Hanky Panky, platformumuzu inşa ettiğimiz marka türünün en iyi örneğidir, otantik mirasa, kategori liderliğine ve inanılmaz müşteri sadakatine sahip bir marka. İlk satın almamız olan bu anlaşma, portföy stratejimizin standardını belirliyor. Crown'un perakende ilişkileri ve marka yönetimi odaklılığını Rafar'ın operasyonel mükemmelliği ile birleştirerek, milyonlarca kadının güvendiği kaliteyi korurken Hanky Panky için önemli bir büyüme potansiyeli yaratacak bir konuma geldik. Hanky Panky, iç giyim pazarında uzun süredir kategoriyi tanımlayan bir güç olmuştur. Markayı satın alma fırsatı ortaya çıktığında, onu gerçekten ikonik bir ürün olan 'Dünyanın En Rahat Tanga'sı ile desteklenen nadir bir miras varlığı olarak gördük” dedi.

DÜNYA ÇAPINDA HER 10 SANİYEDE BİR İKONİK ÜRÜNÜ SATILIYOR

Neredeyse 50 yıldır Hanky Panky, dünya çapında her 10 saniyede bir satılan Signature Lace Thongs ürünleriyle sadık bir müşteri kitlesini korumuş durumda. Marka, 2.500'den fazla üst düzey butik, büyük mağaza ve e-ticaret platformunda satılıyor.

“KALİTEYİ TANIMLAYAN BİR MARKANIN MİRASINI SÜRDÜRMEKTEN ONUR DUYUYORUZ”

Rafar Group CEO'su Yossi Nasser ise konuyla ilgili açıklamasında, “Crown Brands Group ile işbirliği yaparak, nesiller boyu konfor ve kaliteyi tanımlayan bir markanın mirasını sürdürmekten onur duyuyoruz. Rafar'ın Lively gibi iç giyim markalarını oluşturma konusundaki başarısı, günümüz tüketicileriyle uyum içinde olduğumuzu gösteriyor. Hanky Panky'nin erişimini genişletmek ve markayı yeni kitlelere tanıtmak için büyük bir fırsat görüyoruz. Aynı zamanda markanın bilinen olağanüstü konfor ve kalitesini de korumaya devam edeceğiz." dedi.

Epstein ve Orzeck ise ortak açıklamalarında, “Hanky Panky'yi konfor, kalite ve kadınların güçlendirilmesi temelleri üzerine kurduk ve bu DNA'yı saygı duyan ortaklar bulmak hayati önem taşıyordu. Crown Brands Group ve Rafar Group'un bu mirası sürdüreceğine güveniyoruz. İki şirketin ortak vizyonu, Hanky Panky'nin bu heyecan verici yeni dönemde büyümeye ve yeniliklere devam edeceğine dair bize büyük bir güven veriyor” dediler.

2016 yılında Rafar Group/Gelmart International, doğrudan tüketiciye yönelik bir iç çamaşırı markası olan Lively'yi kurdu ve geliştirdi. Bu marka, 2019 yılında Wacoal International tarafından satın alındı. Rafar Group ayrıca, şeker kamışından üretilen dünyanın ilk bitki bazlı sütyen kupası olan sugarcup dahil olmak üzere sürdürülebilir malzemelere odaklanan bir inovasyon kolu olan FullStrideVentures'ı da işletiyor. Rafar, Rafar Manufacturing adı altında Filipinler'de üç üretim tesisi işletiyor.

patronlardunyasi.com