Aldo Gucci: ‘Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra da hatırlanır’
“Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra da hatırlanır” Aldo Gucci’nin bu sözü Patronun Not Defterinde yer almayı hak ediyordu.
Toygun ATİLLA
“Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra da hatırlanır” Aldo Gucci.
Bugün dünyanın en güçlü lüks markalarından biri olan Gucci’nin küresel yükselişini anlatırken Aldo Gucci’yi anlatmazsak olmazdı.
1905 yılında Floransa’da doğdu. Babası Guccio Gucci’nin küçük deri atölyesinde yetişti. Aldo Gucci, ailesinin ürettiği çantalara ve bavullara bakarken başka bir şey görüyordu.
O, deri ürün değil aynı zamanda itibar satmak istiyordu.
1930’lu yıllarda Roma mağazasını açtı. 1953’te babasının ölümünün ardından ise Gucci’yi İtalya sınırlarının dışına taşıyan isim oldu.
TEMEL İŞ FELSEFESİ OLDU
New York… Londra… Paris… Palm Beach…
Gucci’nin dünyanın ilk küresel lüks markalarından biri haline gelmesinde en büyük pay ona aitti.
Kaynaklar, onun sık sık tekrarladığı bir sözü aktarır: “Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra da hatırlanır.”
Bu sözün tam olarak hangi röportajda veya hangi kişiye söylendiği bilinmiyor. Ancak Gucci tarihini anlatan kitaplarda ve şirket kronolojilerinde Aldo Gucci’nin temel iş felsefesi olarak yer alıyor. Aslında bu cümle, onun bütün hayatını özetliyordu.
Çünkü Aldo Gucci hiçbir zaman modanın peşinden koşmadı. Onun hedefi aslında modası geçmeyen ürünler üretmekti.
“PAHALI AMA ÖMÜRLÜK”
1970’lerde New York Times, Gucci çantalarının yıllarca kullanıldıktan sonra bile ilk günkü gibi kaldığını yazıyor, müşteriler ise “Pahalı ama ömürlük” yorumunu yapıyordu. Aldo Gucci de o dönemde Vogue’a verdiği röportajda:“Dünyada kalite satın alma eğilimi var. İnsanlar artık üç şey yerine bir kaliteli şey satın alıyor.” diyordu.
Belki de Gucci’nin sırrı buydu.
Daha fazla satmak değil… Daha uzun yaşamak.
İşin ilginç yanı, Aldo Gucci’nin hayatı daha sonra bir aile trajedisine dönüştü.
AİLE FERTLERİ BİRBİRİNE SAVAŞ AÇTI
Şirket büyüdükçe aile içi kavgalar başladı. Oğullarıyla davalık oldu. Vergi suçlamalarıyla hapse girdi. Gucci ailesi yıllar içinde birbirine karşı savaş açtı.
Bu hikâye daha sonra gazeteci Sara Gay Forden’in yazdığı “The House of Gucci” kitabına konu oldu.
2021 yılında ise yönetmen Ridley Scott tarafından çekilen ve Lady Gaga, Al Pacino, Adam Driver ile Jared Leto’nun oynadığı “House of Gucci” filmiyle milyonlarca kişi tarafından yeniden keşfedildi.
Bugün Gucci markası hâlâ yaşıyor, maalesef Gucci ailesi artık şirketin sahibi değil.
Belki de geriye en çok Aldo Gucci’nin şu sözü kaldı: “Kalite, fiyat unutulduktan çok sonra da hatırlanır.”
Patronlar Dünyası Notu
Bir patronun gerçek mirası serveti değil, arkasında bıraktığı standarttır. Çünkü insanlar ödediği fiyatı unutabilir, karşılaştığı kaliteyi ise asla unutmaz.
patronlardunyasi.com
