TV sektöründen Meta ve Google'ın reklam hakimiyetini yıkma planı: Kolaylaştırılmış reklam imkanı geliyor

İngiltere’nin yıllık yaklaşık 45 milyar sterlinlik reklam pazarının üçte ikisini elinde tutan Meta (Facebook ve Instagram'ın sahibi) ve Google’ın hâkimiyeti, geleneksel televizyon reklamcılığını yıllar içinde büyük ölçüde zayıflatmıştı. 

Bu iki devin gelirlerinin büyük kısmı, reklam ajanslarına yüksek ücretler ödeyemeyen, düşük bütçeli milyonlarca küçük işletmeden geliyor.

Sky, ITV ve Channel 4’ün yeni girişimi, tam da bu noktada devreye giriyor. Yayıncılar, dijital reklamcılığın uzun kuyruk olarak adlandırılan bu geniş KOBİ kitlesine erişebilmek için, kendi yayın platformlarını ortak bir pazar yerinde birleştirerek yeni bir “self-servis” reklam modeli başlattı. 

Bu model sayesinde reklamverenler, ajanslara ihtiyaç duymadan, yalnızca birkaç tıklamayla tüm yayıncıların dijital platformlarında reklam yayınlayabilecek.

"BU BİR KARŞI SALDIRI"

Proje hakkında konuşan bir televizyon reklamcılığı yöneticisi, “Bu bir karşı saldırı,” diyerek Facebook ve YouTube’un küçük işletmelere sunduğu kolay erişim modelini TV’nin de artık benimsediğini belirtti ve “TV şimdiye dek bu pazarda aktif rol oynamadı. Ama bu girişimle artık biz de oradayız,” dedi.

META, KÜÇÜK İŞLETMELERE YÖNELİK YAPAY ZEKA DESTEKLİ REKLAM ARAÇLARI GELİŞTİRDİĞİNİ AÇIKLAMIŞTI

Bu adım, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in küçük işletmelere yönelik yapay zekâ destekli reklam araçları geliştirme açıklamasının hemen ardından geldi. Zuckerberg, bu teknolojilerin “reklamcılık kategorisini yeniden tanımlayacağını” söylemişti.

DİJİTAL REKLAMLAR BÜYÜRKEN GELENEKSEL TV REKLAMLARI DARALIYOR

Geleneksel TV reklam gelirleri 2024'te 3.9 milyar sterline gerilerken, yayıncıların dijital platformlara yaptığı yatırımlar sayesinde yayın akışı üzerinden elde edilen gelirler hızla büyümeye devam ediyor. Broadcast Video on Demand (BVOD) adı verilen bu segmentin yıllık değeri şu anda yaklaşık 1.1 milyar sterlin seviyesinde.

Yayıncılar, bu ortak platform sayesinde dijital reklam pazarındaki 30 milyar sterlinlik paydan ciddi bir dilim elde etmeyi amaçlıyor. Özellikle sosyal medya platformlarına bütçelerini yönlendiren orta ölçekli işletmeler hedefte. 

Öte yandan, medya ajanslarının da sisteme daha kolay erişebilmesi için ITV’nin geliştirdiği Planet V teknolojisi temel alınarak basitleştirilmiş bir satın alma platformu oluşturulması gündemde. Sky, ITV ve Channel 4 bu konuda da ortak çalışmalara başlamış durumda.

TÜRKİYE'DE GOOGLE ALGORİTMASI TARTIŞMA YARATMIŞTI

Google'ın haberleri ve sayfaları öne çıkartma ya da geriye atmasını belirleyen algoritmaları Türkiye'de de büyük tartışmalara sebep olmuştu.

Başta Google üzerinden trafik çeken haber siteleri olmak üzere pek çok şirket Google'ın sürekli değişen ve çözülemeyen algoritma değişikliklerinden muzdarip olmuş ve bu durumdan dolayı şikayetlerini dile getirmişti. 

Bu tartışmalarla ilgili bir açıklama yapan Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, "Google'la belli görüşmeler yapıyoruz. Görünürlük sıralamasında, reklam pastasından pay alma açısından Google'ın değişiklikleri oldu, Rekabet Kurumu ceza kesti. Şeffaflık olması için Google'a uyarıda bulunduk. Belli çalışmalar var, hukuki düzenleme de yapacağız. Özellikle ABD'nin diğer dünya ülkelerine üst düzey vergi koyduğu dönemde doğru bir hatta ilerlememiz gerekiyor diye düşünüyorum" ifadelerini kullanmıştı. 

patronlardunyasi.com