THY Liverpool’a sponsor oldu A Milli Kadın Voleybol takımımızı pas geçti
THY’nin Liverpool’un göğsüne gelmesi çok güçlü bir küresel marka hamlesi. Ben ise Cumhuriyetin Kızlarının formasında THY’yi görmek isterdim. Düşünsenize Malatyalı Vargas smaç için yükselirken arkasından havalanan bir THY uçağını… Sizce de birbirine yakışan iki Türk markası değiller mi?
Toygun ATİLLA
Türk Hava Yolları’nın Liverpool anlaşmasını uzun uzun yazdım. Beş yılda 300 milyon sterlini aşması beklenen dev bir sponsorluk…
Liverpool gibi dünyanın en büyük futbol markalarından birinin göğsünde Turkish Airlines yazacak. Bence son derece değerli bir hamle.
Haberi yazarken aklıma başka bir forma takıldı.
Kırmızı-beyaz.
Üzerinde ay-yıldız.
Cumhuriyetin Kızları’nın forması.
Kendi kendime, THY bu formaya ne kadar yakışırdı? diye düşündüm.
ASLINDA BİR ZAMANLAR ORADAYDI
Sonra biraz geçmişe baktım. Türk Hava Yolları, geçmişte Türkiye Voleybol Federasyonu’nun ana sponsorlarından biri olmasının yanında Kadın Milli Takımlar Forma Sponsoru olarak da yer aldı.
2017’de THY, TVF Ana Sponsoru ve Kadın Milli Takımlar Forma Sponsoru’ydu.
2019’da imzalanan sözleşmede de “TVF Resmi Ulaşım Ana Sponsorluğu + Kadın Milli Takımlar Forma Sponsorluğu” birlikte devam etti. Sözleşmenin bitiş tarihi 2 Nisan 2020 idi. Sonrasında THY voleyboldan tamamen çıkmadı.
İlişki daha çok milli takımların resmi ulaşım partnerliği üzerinden devam etti. THY aslında Filenin Sultanları’nı hiç terk etmedi sadece formadan indi.
SONRA TRENDYOL GELDİ
Burada Trendyol’un hakkını teslim etmek gerekiyor. Trendyol, 2022’de Voleybol Milli Takımlarının ana sponsorluğunu üstlendi. Sonra yatırımını sürdürdü ve büyüttü.
Kadın voleybolunun Türkiye’nin en değerli spor markalarından birine dönüşmesini doğru okudu. Bugün geriye baktığımızda bunun başarılı bir sponsorluk tercihi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.
Her ne kadar Trendyol ile A Milli Kadın Voleybol takımının birlikteliği benim için çok şey ifade etmese de Çinli Trendyol doğru zamanda doğru yerdeydi.
ÇÜNKÜ BU İKİ MARKANIN REKLAM FİLMİ ZATEN HAZIR
Bir marka ile sporcu arasında bazen milyonlarca dolar harcasanız da doğal bir ilişki kuramazsınız.
THY ile Cumhuriyetin Kızları arasında ise hikâyeyi üretmeye bile gerek yok.
Kelime hazır, Uçmak.
THY uçuyor.
Vargas uçuyor.
Zehra Güneş yükseliyor.
Filenin Sultanları yıllardır dünyanın dört bir yanında Türkiye adına sahaya çıkıyor. THY de dünyanın dört bir yanına Türkiye’den uçuyor.
Bundan daha doğal bir marka eşleşmesi bulmak kolay mı?
O EKONOMİ SINIFI FOTOĞRAFINI DA UNUTMADIM
Belki bütün bunların aklıma gelmesinin bir nedeni de 2024’te yaşanan olay.
Cumhuriyetin Kızları, ABD’ye giderken ekonomi sınıfında seyahat etmiş ve oyuncular sosyal medyadan tepki göstermişti.
Ebrar Karakurt’un o paylaşımı çok konuşulmuştu.
THY o gün yaptığı açıklamada biletleme ve kabin tercihlerinin federasyon tarafından gerçekleştirildiğini belirtmişti.
Dolayısıyla meseleyi bugün dönüp “THY kadın voleybolcuları ekonomide uçurdu” diye anlatmak doğru olmaz.
Ancak o görüntünün hafızada bıraktığı ironiyi de yok sayamam.
Bugün konuştuğumuz rakam ise bambaşka…
Liverpool’un göğsüne gelmek için beş yılda 300 milyon sterlini aşması beklenen bir anlaşma.
Buna itirazım yok.
Hatta ilk yazımda neden doğru bir yatırım olduğunu uzun uzun anlattım. Ben başka bir şey söylüyorum.
LIVERPOOL DÜNYAYA AÇILAN KAPIYSA…
Liverpool yüz milyonlarca insana ulaşan küresel bir futbol markası. THY açısından muazzam bir vitrin.
Peki Cumhuriyetin Kızları nedir?
Onlar da Türkiye’nin son yıllarda dünyaya çıkardığı en başarılı spor markalarından biri.
Üstelik burada sponsorluk yalnız görünürlük satın almıyor. Türkiye’nin iki küresel markasını aynı hikâyenin içinde buluşturuyor.
Bir tarafta Türkiye’den dünyaya uçan THY.
Diğer tarafta Türkiye adına dünyanın dört bir yanında file üzerine yükselen kadınlar.
Bence kaçırılan fırsat tam olarak burada.
BEN O REKLAM FİLMİNİ ŞİMDİDEN GÖRÜYORUM
Salon sessiz.
Vargas servis çizgisinde.
Koşuyor.
Yükseliyor.
Topa vurduğu anda görüntü donuyor. Kamera biraz daha yukarı çıkıyor. Gökyüzünde bir Türk Hava Yolları uçağı beliriyor.
Altına tek cümle: “Dünyanın en çok ülkesine uçan havayolu, dünyanın en yükseğe uçan kadınlarıyla.”
Belki fazla romantik düşünüyorum.
Ama bana sorarsanız mesele yalnız sponsorluk bütçesi değil.
Bazı markalar birbirlerine yakışır.
THY ile Cumhuriyetin Kızları da öyleydi…
patronlardunyasi.com
