Kotun Babası olarak isimlendirilen Diesel’in kurucusu Adriano Goldschmied hayatını kaybetti, hayatı boyunca sadece Levi’s giymişti

Necla DALAN

Adriano Goldschmied, 1944 yılında İtalya’da doğdu. Triesteli varlıklı bir ailenin çocuğuydu. Babası, Olivetti markasının yaratıcısı, mühendis, girişimci ve politikacı Adriano Olivetti’nin en sevdiği mühendisti. Adını, vaftiz babası olan Adriano Olivetti’den aldı. Kotla, boş zamanlarında Levi’s kot pantolon giyen Amerikalı askerler sayesinde tanıştı. Levi’s, kahramanların kıyafeti olarak aklında ve kalbinde yer etti.

Gençlik yıllarında Cortina'da, İtalya'nın ilk gece kulüplerinden biri olan Verockay King's Club'ın sahibi Ascanio Palchetti ile arkadaş oldu. Palchetti, caddenin karşısında bir giyim mağazası açmayı önerdi. İngiliz bir arkadaşı ve eski bir Volkswagen ile Londra'ya gidip moda kıyafetler satın aldı. Cortina'da açtıkları King's Shop başarıya ulaştı ve ürünler saatler içinde tükendi. Yıllar sonra bu durumu, "Her zaman, ne pahasına olursa olsun, benzersizlik arayan bir pazar segmenti olduğunu fark ettim. Premium denim kavramı böyle doğdu," diyerek açıkladı.

TAVUK KÜMESİNİ FABRİKAYA DÖNÜŞTÜRDÜ

Goldschmied, birkaç yıl sonra bu mağazada kazandığı parayla Avrupa turuna çıktı, ardından Amerika Birleşik Devletleri'ne yerleşerek denim kültürünü özümsedi. Ve iş pantolonlarını moda bir ürün hâline getirmeye kendini adadı. Agno Vadisi'ndeki Castelgomberto'da, Marzotto ailesinin gölgesinde, İtalya'daki ilk denim üretim atölyesini açtı. Sonra Noventa Vicentina'da eski, terk edilmiş bir tavuk kümesini ilk fabrikasına dönüştürdü.

DÜNYANIN İLK PAHALI KOTU

1974 yılında kendi markası Denim Blue’yu piyasaya sürdü. Bu muhtemelen dünyanın ilk premium kot pantolonuydu. Levi’s’ın 16 dolara sattığı dönemde o, 120 dolara Denim Blue sattı. 1000 dolara satılan kotlar yarattı.

Adriano Goldschmied, neden denim sorusuna bir röportajında şöyle cevap verdi: “Kot kumaş, 1970'lerde genç neslin bayrağıydı. O zamanlar, farklı düşünce biçimlerine sahip nesiller arasında güçlü bir çatışma vardı. Yeni bir dünya hayal ederken, kot bizim üniformamızdı. Ayrıca, kot kumaş, sürekli değiştirilebilen ve yeni efektler ve görünümler yaratılabilen tek kumaştır. Hayallerimizi temsil etmek için mükemmel bir tuvaldi. İşime ilk günden itibaren İtalya'nın Cortina d'Ampezzo şehrinde, sofistike ve lüks bir kış tatil beldesinde başladım. Bu yüzden o müşteri kitlesi için tasarım yapmaya başladım. İlk markam King's Jean ile kot kumaşından nasıl moda ürünü yapılacağını keşfettim, ikinci markam Daily Blue ile de kot kumaşına lüks kavramını getirdim.”

ATÖLYEDEN DÜNYA MARKALARI ÇIKTI

Daily Blue'nun başarısı, onu denim için bir nevi düşünce kuruluşu olan Genious Group'u kurmaya teşvik etti. Burada, genç ve yaratıcı tasarımcılardan oluşan bir ekibe liderlik etti. Buradan, birlikte Diesel'i kurdukları Renzo Rosso ve Replay'i kuracak olan Claudio Buziol çıktı. Agolde ve Goldie markasını yarattı. Yaratıcılıktan çok paraya odaklanan ortaklarla yaşadığı bazı kötü deneyimlerden sonra Los Angeles'a taşındı. Goldsign, AG Adriano Goldschmied, House of Gold ve Citizens of Humanity'yi yarattı. Gap ile birlikte çalışarak popüler 1969 kot pantolonunu tasarlayıp piyasaya sürdü.

LAKABINI VOGUE ITALIA’NIN EDİTÖRÜ KOYDU

Bu dönemde efsanevi Vogue Italia editörü Franca Sozzani ile arkadaş oldu. Sozzani, onun akıl hocası ve ilham kaynağı oldu. Ona “Denimin Babası” lakabını takan da Sozzani’ydi. Ardından tasarımcı ve pahalı kot pantolon kavramını somutlaştıran AG Jeans’i piyasaya sürdü. Şirketteki hissesini 2004 yılında sattı.

TAŞLANMIŞ KOTUN MUCİDİ

Adriano Goldschmied, denim sektöründe sadece tasarımcı olarak değil, aynı zamanda terbiye, yıkama ve aksesuarlar konusunda uzman olarak tanınıyor. Taşlanmış, önceden solmuş görünümün öncüsü oydu. Bu dönemi, “Bu devasa bir yenilikti. Yeni bir sektör yarattık ama temiz bir sektör değildi. Tüm yıkamalar, tüm kimyasallar. Tanrım, gezegeni yok ediyoruz diye düşündüğümüzde, bunu düzeltmemiz gerektiğini anladık,” diye anlattı bir röportajında.

MAVİ İLE DE KOLEKSİYON YAPTI

Adriano Goldschmied, Türk markası Mavi ile de çalıştı. Indigo Move koleksiyonu, Goldschmied'in Mavi ile tasarladığı 24 kadın ve 13 erkek modelinden oluştu.

patronlardunyasi.com