Koç Ailesi, Filenin Sultanları'nı ağırladığı Telezzüz gecesinde sponsorlara ders verdi

Toygun ATİLLA 

İş dünyasında bazen milyonlarca euroluk reklam kampanyalarının anlatamadığını bir akşam yemeği anlatır.

Rahmi Koç ve Ömer Koç’un Filenin Sultanları’nı Telezzüz’de ağırladığı geceye bu gözle baktım.

Masada Türkiye’nin Avrupa ve dünya voleybolunda başarı kazanmış kadınları vardı. Ev sahipleri Türkiye’nin en köklü sanayi ailelerinden birinin iki kuşağıydı.

Gecenin sonunda 1 milyon euroluk destek açıklandı.

Ancak bence Koç Ailesinin o gece yaptığı asıl hamle, maddi desteğin ötesindeydi.

ATATÜRK’ÜN KIZLARI

Ömer Koç’un konuşmasındaki iki kelime, gecenin iletişim mesajını belirledi:

"Atatürk’ün Kızları."

Bu sözlerin ardından Cumhuriyet’in değerlerine ve kadınların başarısına vurgu yaptı.

İşte burada bir iş dünyası hamlesinin nasıl toplumsal bir anlam kazandığını gördük.

Koç Ailesinin Cumhuriyet’le tarihsel bağı yeni değil. Ancak bu bağın her kuşağa yeniden anlatılması gerekiyor.

Ömer Koç, bunu bir kurumsal reklamla değil, Türkiye’nin başarılı kadın sporcularına hitap ederek yaptı.

Üstelik konuşmanın merkezine kendi şirketlerini değil, sporcuları koydu.

SPONSORLUK BAŞKA, TOPLUMSAL KARŞILIK BAŞKA

Türkiye’de büyük markalar voleybola ciddi kaynaklar aktarıyor.

Vodafone, kadın voleybolunun önemli sponsorlarından. Diğer şirketler de milli takımlara, liglere ve organizasyonlara destek veriyor.

Bu yatırımların Türk voleybolunun bugünkü başarısında önemli payı var.

Koç Topluluğu da OPET ve Arçelik aracılığıyla zaten bu destekçiler arasında.

Ancak Telezzüz gecesinde farklı bir şey yaşandı.

Bir markanın reklamı yapılmadı. Bir ailenin adı, kadın sporcuların başarısı ve Cumhuriyet değerleriyle aynı hikâyede buluştu.

Sponsorluk sözleşmeleri görünürlük sağlar. Ama toplumun bir markaya duyduğu yakınlığı yalnızca sözleşmeler belirlemez.

Bazen doğru zamanda yapılan bir hareket, çok daha geniş bir iletişim fırsatı yaratır.

650 MİLYON LİRALIK EKONOMİ

Türkiye Voleybol Federasyonu’nun 2026 yılı tahmini bütçesinde sponsorluk gelirleri 650 milyon lira olarak yer alıyor.

Bu rakam, voleybolun artık ne kadar büyük bir sponsorluk ekonomisine dönüştüğünü gösteriyor.

Koç Topluluğu’nun açıkladığı 1 milyon euro ise bu büyük ekonominin içinde ayrı bir katkı.

Burada önemli olan, hangi şirketin daha fazla para verdiği değil.

Verilen desteğin nasıl bir toplumsal karşılık bulduğu.

Koç Ailesinin gecesi, bir sponsorluk bütçesinin büyüklüğüyle iletişim etkisinin her zaman aynı şey olmadığını hatırlattı.

DOĞRU ZAMAN, DOĞRU MESAJ

Rahmi Koç ve Ömer Koç’un hamlesinde üç unsur bir araya geldi.

Başarı kazanmış bir milli takım.

O başarıyı onurlandırmak için seçilmiş doğru zaman.

Cumhuriyet değerleriyle kadınların başarısını buluşturan bir mesaj.

Bu üç unsurun bir araya gelmesi, geceyi sıradan bir ödül töreninin ötesine taşıdı.

Elbette diğer sponsorların milyonlarca euroluk yatırımlarından daha fazla görünürlük elde edildiğini söylemek için karşılaştırmalı verilere ihtiyaç var.

Ortada iş dünyasının üzerinde düşünmesi gereken bir örnek olduğu açık.

Büyük bütçeler görünürlüğü satın alabilir. 

O görünürlüğün toplumda nasıl bir duyguya dönüşeceğini garanti edemez.

Koç Ailesi, 1 milyon euroluk desteğiyle bu farkı yeniden hatırlattı.

Bence gecenin asıl değeri de burada.

patronlardunyasi.com