Kering'in CEO'su Luca de Meo, markanın geleceğiyle ilgili strateji planını ortaya koydu, Gucci'ye olan bağımlılığın azaltılması mesajı verdi

Luca de Meo, otomobil şirketi Renault'nun 5 yıl 1 ay boyunca sürdürdüğü CEO'luğundan temmuz ayında istifa etti ve eylül ayında Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen gibi ünlü markaları bünyesinde barındıran Fransız lüks devi Kering'le anlaştı. 

Göreve başladıktan bu yana Kering'in hisselerinin önemli oranda artmasına etki eden Luca de Meo, markayla ilgili yeni planını üst düzey çalışanlarla paylaştı. CEO de Meo'nun planında, grubun İtalyan moda evi Gucci ile ilgili planı öne çıkıyor. 

GUCCI VE KERING'İN ÜÇÜNCÜ ÇEYREK RAKAMLARI

Bu noktada Gucci'nin finansal rakamlarına bakıldığında ortada şöyle bir tablo var...

22 Ekim'de açıklanan rakamlara göre, Gucci'nin satışları üçüncü çeyrekte yüzde 14, grubun genel satışları ise yüzde 5 düştü. Bu düşüş, piyasa beklentilerini de aştı. Gucci'nin iş hacmi üst üste yedinci çeyrekte çift haneli oranda daraldı. Kering, Temmuz-Eylül dönemindeki gelirin 3,98 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Gucci'ye nazaran daha küçük olan markalar Yves Saint Laurent ve Bottega Veneta ise beklenenden daha güçlü performans göstererek genel grup sonuçlarını yükseltti.

CEO Luca de Meo açıklamasında, "Kering'in üçüncü çeyrek performansı, belirgin bir şekilde sıralı bir iyileşmeyi temsil etse de, piyasanın çok altında kalmaya devam ediyor" demişti.

CEO LUCA DE MEO'DAN GUCCI KARARI

De Meo, yukarıdaki finansal rakamları daha hızlı iyileştirmek için planını masaya koydu. Reuters'ta yer alan habere göre, Luca De Meo, üst düzey çalışanlara gönderdiği yazıda, büyümeye geri dönüşün, zor durumdaki amiral gemisi Gucci'ye olan bağımlılığını azaltmasını, mağaza ağını daha da daraltmasını ve daha fazla sinerji peşinde koşmasını gerektireceğini söyledi.

Grubun, L'Oreal ile 4,7 milyar euroluk bir anlaşma yaparak güzellik bölümünü elden çıkarma, çok ihtiyaç duyulan nakiti sağlama ve ana faaliyet alanı olan lüks moda işine odaklanma anlaşması imzalamasından bir aydan kısa bir süre sonra ortaya çıkan not, samimi ancak mütevazı bir tonla dikkat çekiyor.

De Meo, notunda "Alçakgönüllü kalmaya devam ediyoruz" yazarak, beş ila on yıl içinde "lüks segmentte tartışmasız rakip" olmayı hedeflediğini belirtti.

De Meo, yazısında tüm markaların büyüme yoluna girmesi için 18 aylık bir zaman çizelgesi belirlerken, "en iyi finansal performansa" ulaşmanın üç yıl süreceğini söyledi.

Kering, yaptığı açıklamada de Meo'nun eylül ayında görevi devraldığında "Kering'in gelecekteki stratejik planının temellerini" özetlediğini ve o tarihten bu yana bunların "çalışanlarla geniş bir şekilde paylaşıldığını" söyledi. Resmi strateji planının önümüzdeki baharda yatırımcılara sunulacağı da belirtildi.

De Meo, notunda, geçen yıl 55 mağazasını kapatan şirketin, yıllardır süren fiyat artışlarının ardından perakende ağını daha da küçültmesi ve fiyat konumlandırması ile ürün çeşitliliğini yeniden değerlendirmesi gerektiğini belirtti.

De Meo'nun Gucci'ye olan "aşırı bağımlılığı" azaltması için Saint Laurent, Bottega Veneta ve Balenciaga markalarını geliştirmesi gerekecek.

De Meo, LVMH ve Richemont gibi daha büyük rakiplerle rekabet etmekte ve büyümekte zorlanan grubun mücevher bölümünün sinerji yaratması gerektiğini de söyledi.

Kering'in CEO'su, geliştirilecek markalar arasında, zarar eden Alexander McQueen ile olası elden çıkarma adayı olarak gösterilen takım elbise üreticisi Brioni'yi de gösterdi.

Son iki yılda değerinin yarısından fazlasını kaybeden Kering hisseleri, de Meo'nun şirketin kontrol sahibi hissedarı Francois-Henri Pinault'nun yerine CEO olarak atanmasının ardından yüzde 75 değer kazandı.

patronlardunyasi.com