Jaguar, renkli giyimli mankenlerin olduğu reklam filmine gelen eleştiriler sonrasında yeni ajans arayışına girdi

Jaguar Land Rover, geçen yılın sonlarına doğru elektrikli araçlar için tartışmalı bir reklam kampanyasının ardından sert tepkilerle karşılaştı.

JAGUAR REKLAM AJANSI ARIYOR

The Telegraph'ın haberine göre, şirket bu tepkilerin ardından harekete geçti. Şirket tepkilerden yalnızca birkaç ay sonra reklam ajansını değiştirmek için yeni arayışa geçti.

Jaguar Land Rover, tartışmalı marka değişikliği nedeniyle tepkiyle karşı karşıya kaldıktan sadece birkaç ay sonra mevcut reklam ajansını değiştirmeyi düşünüyor.

“JAG-MAN MİRASINI TERK ETTİ”

Radikal bir marka imajı değişikliğine giden Jaguar’a Nigel Farage ve Elon Musk gibi isimlerden 'jag-man' miraslarını terk etmekle suçlayan eleştiriler geldi. Şirket şu anda 2026'ya kadar Accenture Song ve Spark44 tarafından yürütülen küresel reklam anlaşmasını gözden geçirmeye başladı.

PARLAK GİYİMLİ MANKENLER YER ALMIŞTI

Jaguar’ın reklam filminde parlak ve renkli giyimli mankenler yer almıştı. Bu reklamla birlikte elektrikli araçlara geçiş planı duyurulmuştu.

LOGOYU DA DEĞİŞTİRDİ

Otomotiv grubu ayrıca ikonik 'hırlayan' kedi rozetini de terk ederek yerine kavisli geometrik J ve L sembolünü koydu.

Onlarca yıllık logoya ilham veren klasik Jaguar 'leaper' kaput süsü. 2005'te hurdaya çıkarıldı.

JLR Genel Müdürü Rawdon Glover, geçen yılın sonlarında kampanyayı savunurken Financial Times'a şöyle demişti:

"Eğer herkes gibi oynarsak, sadece geri planda kalırız."

Her iki yönde de aynı görünen 'J' harfinde  yeni Jaguar logosu

2024’TE SATIŞLAR DÜŞTÜ

Ancak 2024'te satışlar dörtte bir oranında düştü ve Jaguar 33 bin 320 adet otomobil sattı. Bu rakam, 2022'de satılan 61 bin 661 ve 2019'da satılan 161 bin 601 adete göre önemli bir düşüş oldu.

Miami'de tanıtılması planlanan yeni Jaguar konseptinin teaser görüntüleri, aracın arka camının olmayacağını gösteriyor 

REKLAM STRATEJİSİ GÖZDEN GEÇİRİLİYOR

Jaguar’ın tartışmalı kampanyası, Nike ve Coca-Cola gibi büyük markaların benzer değişimlerini takip etti.

En dikkat çeken örneklerden biri, Nisan 2023’te Bud Light’ın transseksüel TikTok fenomeni Dylan Mulvaney ile yaptığı iş birliğiydi. Bu durum, geniş çaplı bir boykota ve satışlarda ciddi bir düşüşe yol açtı.

Jaguar ise reklam stratejisini gözden geçirmesinin, yeniden markalaşmaya yönelik tepkilerle bağlantılı olmadığını vurguladı.

BÜYÜK İLGİ ÇEKMESİ BEKLENİYORDU

Jaguar Land Rover sözcüsü, tedarikçi anlaşmaları hakkında yorum yapmadıklarını belirterek şunları söyledi:

“Jaguar’ın yeniden markalaşmasının büyük ilgi çekmesi bekleniyordu. İnsanların konuşmasını sağlamak istedik. Gelen tepkiler, Jaguar’ın insanlarla güçlü bir bağ kurduğunu gösteriyor. Accenture Song ile 2026’ya kadar süren bir sözleşmemiz var ve bu ortaklık başarılı oldu.”

patronlardunyasi.com