Ferrero'dan 850 milyon dolarlık satın alma, ABD’li granola markası Purely Elizabeth’i bünyesine katıyor
Ferrero, ABD’nin hızlı büyüyen doğal gıda ve granola markası Purely Elizabeth’i satın almak üzere anlaştı.
Nutella, Kinder ve Tic Tac gibi küresel markaların üreticisi İtalyan çikolata ve şekerleme devi Ferrero, ABD’nin hızlı büyüyen doğal gıda ve granola markası Purely Elizabeth’i satın almak üzere anlaştı.
Satışın ardından markanın 45 yaşındaki kurucusu ve yüzde 66'lık hisse sahibi Elizabeth Stein’ın, vergiler sonrası yaklaşık 400 milyon dolarlık net servetin sahibi olacağı ve CEO’luk koltuğunda oturmaya devam edeceği öğrenildi. Sertifikalı bütünsel beslenme danışmanı Elizabeth Stein tarafından 2008 yılında Manhattan’daki bir ev mutfağında temelleri atılan Purely Elizabeth, bugün ABD genelinde 30 binden fazla perakende noktasında satılan gıda markasına dönüştü.
Son 12 aylık geliri 250 milyon doları aşan şirket, bu yılın sonunda 300 milyon dolar ciro barajını aşmayı hedefliyor. Whole Foods, Target ve Walmart gibi dev perakendecilerin raflarında yer alan marka, ABD doğal gıda pazarında granola kategorisinin en hızlı büyüyen oyuncuları arasında bulunuyor. İşletme geçmişte General Mills’in girişim sermayesi kolundan 3 milyon dolarlık Seri A ve Fresh Del Monte Produce öncülüğünde 50 milyon dolarlık Seri B yatırımı almıştı.
FERRERO KAHVALTI PAZARINDAKİ HAKİMİYETİNİ ARTIRIYOR
Yıllık 20 milyar doları aşkın cirosuyla İtalyan milyarder Giovanni Ferrero ve ailesi tarafından yönetilen Ferrero, bu hamleyle şekerleme ve çikolata odaklı portföyünü sağlıklı kahvaltılık ürünlerle çeşitlendirmeye devam ediyor. Geçtiğimiz yıl WK Kellogg Co.'yu 3,1 milyar dolara satın alan grup, Purely Elizabeth hamlesiyle ABD kahvaltı ve atıştırmalık pazarındaki pazar payını tahkim etmeyi hedefliyor. Satın alma sonrası değerlendirmelerde bulunan Elizabeth Stein, Ferrero’yu seçme nedenlerini şu sözlerle özetledi:
"Ferrero'nun 80 yıllık, aile işletmesi kültürüne sahip olması benim için belirleyici oldu. Çeyreklik finansal sonuçlara değil, nesiller boyu kalıcılığa odaklanıyorlar. Şirketin CEO'su olarak kalıp katı kalite standartlarımızı koruyarak markayı uluslararası pazarlara taşımayı hedefliyoruz."
patronlardunyasi.com
