Coca Cola, Amazon, LVMH ve Disney'in Fransız reklamcısı Publicis, yapay zeka ve veri güvenliği şirketi LiveRamp’ı 2,2 milyar dolara satın aldı

Fransız reklam holdingi Publicis Groupe, teknoloji ve yapay zeka alanındaki en büyük hamlelerinden birine imza attı.

Şirket, veri işleme ve veri paylaşım teknolojileri geliştiren LiveRamp’i 2,2 milyar dolarlık, tamamı nakit anlaşmayla satın alacağını açıkladı.

ŞİRKET İÇİ İŞ AKIŞLARINI YÖNETEBİLECEK

Satın alma kararının arkasında ise hızla büyüyen “agentic transformation” pazarı bulunuyor. Bu kavram, yapay zeka ajanlarının şirket içi iş akışlarını otomatik yönetmesi, farklı sistemlerle birlikte çalışması ve kurumsal operasyonları optimize etmesi anlamına geliyor.

Publicis Groupe CEO’su Arthur Sadoun satın almayla ilgili, “LiveRamp’e gerçekten ihtiyaç duymamızın nedeni, agentic transformation pazarından önemli pay almak istememiz” açıklaması yaptı.

UZMANLIK ALANI GÜVENLİ VERİ PAYLAŞIMI

Reklam devinin satın aldığı LiveRamp, özellikle “data collaboration” yani şirketlerin birbirleriyle güvenli şekilde veri paylaşımı yapmasını sağlayan teknolojileriyle biliniyor. Bu sistemler sayesinde farklı şirketler ortak veri setleri oluşturabiliyor, yeni veri modelleri geliştirebiliyor ve yapay zeka tabanlı karar mekanizmalarını besleyebiliyor.

KÜRESEL DEVLERİN REKLAMCISI

Publicis Groupe, aralarında Coca Cola, Disney, LVMH, Subway, Santander, Mars Inc., Amazon, Pfizer, AXA ve McDonald's gibi dünya devlerinin de arasında olduğu yüzlerce şirketin veri, medya satın alma, yapay zeka, müşteri analitiği ve dijital dönüşüm altyapısını yönetiyor. Publicis’in Türkiye’deki referansları arasında ise Türk Telekom, Garanti BBVA, Hepsiburada, PepsiCo Türkiye, P&G Türkiye ve L'Oréal Türkiye bulunuyor.

patronlardunyasi.com