Çin'de Starbucks'ı geçen Luckin Coffee, ABD'ye açılma planını duyurdu

Luckin Coffee, yılın başlarında yavaşlayan satış noktası büyümesi ve faaliyet zararının ardından üçüncü çeyrekte güçlü ticaret ivmesini sürdürdü.

ÜÇÜNCÜ ÇEYREKTE 1,45 MİLYAR DOLAR NET GELİR ELDE ETTİ

Son sonuçlara göre, 30 Eylül 2024'te sona eren üç aylık dönemde şirket 10,18 milyar RMB (1,45 milyar $) net gelir elde ederek bir önceki çeyreğe göre %31 ve 2023'ün aynı dönemine göre %41,4 artış gösterdi.

MAĞAZA SAYISI 21 BİN 343'E ÇIKTI, MÜŞTERİ SAYISI 80 MİLYONU AŞTI

Luckin bu dönemde 1.382 net yeni mağaza açarak 13.936'sı şirkete ait ve 7.407'si franchise olmak üzere 21.343 mağazaya ulaştı ve toplamda çeyrekten çeyreğe %6,9'luk bir satış büyümesi elde etti.

LUCKIN COFFEE DÜŞTÜĞÜ YERDEN KALKTI

Dört yıl önce Luckin Coffee, Çinli kahve zincirinin satışlarını 300 milyon doların üzerinde şişirdiğini itiraf etmesinin ardından Nasdaq'tan atıldı. Ortaya çıkan skandal, 1,3 trilyon dolar değerinde hisse senedini tehdit eden bir krizin tetiklenmesine yardımcı oldu, çünkü düzenleyiciler ABD'de listelenen Çinli şirketlerin denetim uygulamalarına darbe vurmaya karar verdi.

2022'DE ÇİN'DEKİ MAĞAZA SAYISI STARBUCKS'I GEÇTİ

ABD merkezli gözlemciler için hikaye burada sona erdi. Ancak Luckin, kendi ana pazarı olan Çin'de servetini yeniden kazandı. 2022 yılına gelindiğinde Luckin mağazaları Çin'deki Starbucks satış noktalarının sayısını geride bırakmıştı.

2023'TE GELİRİ STARBUCKS'I GERİDE BIRAKTI

Ardından 2023 yılında Luckin yıllık 24,9 milyar yuan (3,48 milyar dolar) gelir elde ederek Starbucks'ın 3,16 milyar dolar civarındaki Çin gelirini geride bıraktı. (Luckin'in gelirine Singapur'daki 30 satış noktası da dahil.

ÇİNLİ KAHVE DEVİNİN ŞİMDİKİ HEDEFİ ABD PAZARI

Financial Times'ın konuya aşina kaynaklara dayandırdığı haberine göre Luckin şimdi de düşük maliyetli kahvesini ABD'ye getirmeyi planlıyor. Luckin'in içecekleri 2 ila 3 dolar arasında fiyatlandıracağı ve New York gibi büyük Çinli öğrenci ve turist nüfusuna sahip şehirlerle başlayacağı tahmin ediliyor.

LUCKIN COFFEE NASIL BÜYÜDÜ?

Luckin Coffee ABD'ye açılsa da açılmasa da, kahve zinciri muhasebe skandalından bu yana işleri tersine çevirdi. 

Akıllı pazarlama kampanyaları zincirin marka imajını güçlendirmeye yardımcı oldu. Luckin, 2022 yılında ABD doğumlu snowboardcu ve Çin Kış Olimpiyatları yıldızı Eileen Gu'yu yeni bir reklam kampanyasının yüzü olarak seçti.

Ardından, geçen yıl Luckin Coffee, bir alkol şirketi olan Kweichow Moutai ile ortaklık kurarak baijiu ile baharatlandırılmış bir içecek piyasaya sürdü. İçecek Çin sosyal medyasında viral oldu.

Luckin şimdi küreselleşmeyi planlıyor. Şirketin halihazırda Singapur'da en az 30 mağazası bulunuyor. Çin medyası Ağustos ayında Luckin'in Güneydoğu Asya'nın yanı sıra bu yılın dördüncü çeyreği gibi erken bir tarihte ABD'ye de açılmayı düşündüğünü bildirdi.

ÇİN'İN LUCKIN'DEN SONRAKİ EN BÜYÜK KAHVE ZİNCİRİ: COTTI

Luckin'in hemen ardından bir başka indirimli kahve zinciri olan Cotti Coffee geliyor. Zincir, Luckin Coffee'nin muhasebe skandalından sonra ihraç edilen eski kurucuları Lu Zhengyao ve Jenny Qian tarafından kuruldu.

Cotti, Güney Kore, Endonezya ve Hong Kong da dahil olmak üzere 28 ülke ve bölgedeki satış noktalarıyla küresel genişlemesinde daha agresif olduğunu kanıtladı. Cotti 10.000'inci şubesini geçen hafta Katar'ın Doha kentinde açtı.

"LUCKIN VE COTTI'NİN KAZANCI, STARBUCKS'IN KAYBI ANLAMINA GELİYOR"

Fortune'da yer alan analize göre Luckin ve Cotti'nin kazancı Starbucks'ın kaybı anlamına geliyor. Çinli şehirli tüketiciler Starbucks'ın (nispeten pahalı) kahvelerini almak için akın ettikçe Çin, ABD'li kahve zinciri için önemli bir büyüme pazarı haline geldi.

Ancak Starbucks'ın Çin satışları durgunlaştı. ABD'li kahve zinciri, en büyük ikinci pazarı olan Çin'deki aynı mağaza satışlarında son çeyrekte %14'lük bir düşüş olduğunu bildirdi. 

Şirket Çin'deki zayıf sonuçlar için “makro ve rekabetçi ortamı” suçladı.

STARBUCKS YENİ CEO'SUYLA DURUMU TOPARLAMAK İSTİYOR

Daha genel olarak Starbucks, son çeyrekte %3'lük bir düşüşle 9,1 milyar dolar gelir bildirdi. Şirket kısa bir süre önce CEO Laxman Narasimhan'ı görevden alarak yerine Chipotle'ın eski CEO'su Brian Niccol'u getirdi. Niccol görevi devraldığından bu yana şirket yönetimini değiştirdi ve zincirin ABD'deki mağazalarında müşteri deneyimine ve bekleme sürelerine odaklanma sözü verdi.

Görevi devraldıktan kısa bir süre sonra Niccol, Starbucks'ın Çin işinin eş CEO'su olan Molly Liu'yu bölümün tek CEO'su olarak görevlendirdi. Diğer eş CEO Belinda Wong ise 13 yıl Çin işinin başında kaldıktan sonra başkanlık görevine getirildi.

patronlardunyasi.com