Bir elinde cımbız bir elinde ayna...

Bir elinde cımbız, bir elinde ayna, umurunda mı dünya... Orhan Veli'nin ünlü dizeleri, hep güzel bir kadını çağrıştırır duyana... Ancak devir değişti; eline cımbız ve ayna alanlar sadece kadınlar değil artık. Bugünün erkekleri de kendine bakıyor, özen gösteriyor. Bıyıklı, bakımsız, saçı sakak birbirine karışmış erkeklerin yerini, manikür yaptıran, yüzündeki kırışıklıkları önlemek için krem kullanan, haftada iki kez saçlarını kestirmek için berbere giden hatta epilasyon yaptıran erkekler alıyor.

Cilt bakımına 25 milyon dolar
Yurtdışında David Beckham, Türkiye'de Kenan Doğulu tarzı erkeklerin sayısı gün geçtikçe artıyor. Durum böyle olunca, erkeklere yönelik kozmetik ürünleri ve hizmetler de yaygınlaşıyor. Dünyada toplam kozmetik pazarının büyüklüğü 150 milyar dolar. Bu rakamın yüzde 30'unu erkek ürünlerinin oluşturduğu belirtiliyor. Dünyanın önde gelen araştırma şirketlerinden Euromonitor'a göre, Türkiye'de erkek kozmetiği pazarının büyüklüğü 330 milyon doların üzerine çıkıyor. Bunun içinde 25 milyon dolar cilt bakımı, 18 milyon dolar da saç bakımı harcaması bulunuyor. "Maçoluğuyla" bilinen Türk erkeğine yönelik ürünlerin arasında neler yok ki... Göz altı kırışıklıklarını azaltan kremler, erkeğe özel pudralar, erkek rimelleri, ürnak bakım kalemi, renkli dudak parlatıcıları...

Artık Sevil Parfümeri mağazalarına girenlerin yüzde 30'unu erkekler oluşturuyor. Genel Müdür Hanife Erdik Çelik, "Erkek müşteriler genelde alışverişlerini eşlerine yaptırıyor" diyor. Lüks markaların elinde olan erkek kozmetiği pazarına, Nivea gibi orta segmentteki markalar da girmeye başlıyor.

Manikürsüz çıkmıyorlar
Kuaför harcamalarına bakıldığında da durum farklı değil. Ünlü kuaför Ali Gür'ün Proflio şubesinin Müdürü Kenan Yoluak, "Erkek müşterilerin sayısında iki yılda yüzde 20'lik bir artış var, erkek müşterilerinin yüzde 35'i manikür yaptırıyor" diyor. Zekai Erdem ise bir erkeğin aylık bakım masrafının 250 YTL'yi bulduğunu söylüyor. Kısacası artık erkekler de kadınlar kadar kendilerine bakıyor. Kendine özen gösteren erkeklere artık daha çok beğeniyle bakılıyor...

Göbek küçülten krem çok revaçta
Shiseido'nun Türkiye temsilcisi Vepa Vesco'nun İletişim Müdürü Nazlı Alemdar, "Avrupa'da erkek cilt bakım ürünlerinin satışında 2004'te artış yüzde 63 oldu. Erkek cilt bakım ürünlerinden elde edilen gelir yüzde 10'luk bir artiş gösterirken, kadında bu yüzde 6'da kaldı" dedi. Alemdar, erkek kozmetiği satışlarının artacağına yönelik beklentilerinin güçlü olduğuna da işaret ediyor: "Toplam satışlarımız içinde erkek ürünlerinin payı yüzde 4. Bunun dört yılda yüzde 15 olması öngörülüyor. Erkeler en çok tıraş olmaya yardımcı ürünler, göz bakım ürünleri, nemlendiricileri tercih ediyor." Alemdar, erkeklere özel bel ve göbek bölgesini incelten vücut ürününün de büyük talep gördüğünü ifade ediyor.

Gelen müşterinin yüzde 30'u erkek
Sevil Parfümeri Genel Müdürü Hanife Erdik Çelik, "Erkek müşteri sayımızda ciddi bir artış var. Bu artışın en büyük sebebi erkeklerin kendilerine bakmalarının ve bu ürünleri kullanmanın gerekli olduğunun bilincine varmaları" diyor. Müşterilerinin ortalama yüzde 30'unun erkek olduğunu söyleyen Çelik bu rakamın her yıl yüzde 15 arttığını ifade ediyor. Erkeklerin son dönemde anti aging özellikli kremleri tercih ettiklerini söyleyen Çelik, "Erkek müşteriler genelde alışverişi eşlerine yaptırıyor" diyor.

Erkekler Gaultier'nin rujunu kabinde deniyor
Azim Pazarlama radikal bir strateji izleyerek dünyada ilk kez erkeklere yönelik makyaj ürünleri tasarlayan Jean Paul Gaultier'in pudra, göz kalemi, rimel ürünlerini 2004'te Türkiye'ye getirdi. Şirketin Ürün Müdürü Aylin Öz