Batılı şirketlerin çekilmesinin ardından Rusya pazarına girin Türk şirketleri aradıklarını bulamadı, son kapatma kararı Madame Coco’dan

Kerim ÜLKER

Ukrayna işgaliyle birlikte tarihinin en büyük ambargolarına uğrayan Rusya'da birer birer Batılı şirketlerin çekilmesi özellikle perakendede Türk markalarına yaramıştı. Rusya'ya adım atan, varlığını büyüten Türk markaları, istediğini bulamayınca geri dönmeye başladı. Bunlardan biri de ev tekstili ve dekorasyon zinciri Madame Coco. Türk markası, Rusya'daki faaliyetlerini tamamen sonlandırma kararı aldı. Rus haber ajansı TASS'ta yer alan bilgilere göre Türk şirket, mağazalarının tamamını sonbahara kadar kapatacak.

2.5 YILDA 29 MAĞAZA AÇMIŞTI

2023 yılında IKEA'nın Rusya'dan çekilmesinin ardından pazarda önemli bir boşluğu doldurması beklenen marka, zirve döneminde Moskova dahil farklı şehirlerde 29 mağazaya ulaşmış, bu yıl ise yaklaşık 20 yeni mağaza açmayı planlamıştı.

Uzmanlara göre şirketin kapanma kararının arkasında alışveriş merkezlerindeki ziyaretçi sayısının ve talebin beklenen seviyeye ulaşmaması, yüksek kira maliyetleri ile artan borç yükü bulunuyor.

Rus perakende kuruluşu ATER'in uzmanı Natalia Kermedchieva, Türk ev tekstili markası Madame Coco'nun Rusya'daki faaliyetlerini sonlandırdığını söyledi.

"Madame Coco Rusya'da kapanıyor. Bu, tek tek mağazaların kapatılması veya yeniden yapılanma ile ilgili değil, markanın pazardaki varlığının tamamen sona ermesiyle ilgili" dedi.

Kermedchieva, "Konumlandırma, 'uygun fiyatlı lüks' formülüne dayanıyordu: üst düzey görsel dil, saten nevresimler, porselen ve iç dekorasyon ürünleri orta fiyat aralığında sunuluyor ve düzenli olarak yüzde 70-80'e varan satışlarla destekleniyordu. Ekibim bu markanın lansmanı için 2022'den beri görüşmeler yürütüyordu" dedi.

Markanın Şubat 2023'te Rusya pazarına girdiğini ve iki yıl içinde Mega Khimki'den Yekaterinburg, Grozni ve Kazan'daki alışveriş merkezlerine kadar büyük alışveriş merkezlerinin zemin katlarında 400-500 metrekarelik mağazalardan oluşan bir ağ açtığını sözlerine ekledi. Rus uzman, "İletişime geçtiğim alışveriş merkezleri, neyin yanlış gittiği sorusuna kendileri cevap verdi. Anlattıkları hikaye şaşırtıcı derecede tutarlıydı. Şirket, sosyal medyada kamuoyuna duyurudan çok önce, Mayıs ayında kapanma niyetini bildiren neredeyse aynı mektupları ev sahiplerine göndermişti. Resmi kapanış gerçekleştiğinde, çoğu mağaza çoktan satılmıştı ve personele işten çıkarma bildirimleri gönderilmişti" dedi.

CHAKRA DA KAPATMIŞTI

Madame Coco bu hikayede yalnız değil. Kermedchieva'nın belirttiğine göre, aynı ev eşyası segmentinde faaliyet gösteren Türk Chakra da Moskova'daki Aviapark ve Afimall'deki iki şubesini kapattı. Rus uzman "Segment, coğrafya ve kapanış zamanlamasındaki örtüşme, bunun sadece bir şirketin yönetim hatası değil, Rus pazarındaki orta segment Türk ev eşyası markalarının karşılaştığı sistemik bir sorun olduğunu gösteriyor: benzer bir fiyatlandırma modeli, üst düzey alışveriş merkezlerindeki müşteri trafiğine bağımlılık ve müşteri trafiği azaldığında benzer bir kırılma noktası" diye açıkladı.

İLK ÇIKANLAR GİYİM MARKALARI OLDU

Ev tekstili şirketlerinden önce, Rusya pazarından ilk çekilen Türk giyim markaları olmuştu. Oxxo, Club, Network ve Mudo geçtiğimiz aylarda Rusya’daki fiziksel mağazalarını kapatmıştı.

patronlardunyasi.com

İLGİLİ HABER

Rusya perakende pazarında Türk markaları kepenk indiriyor