Rusya perakende pazarında Türk markaları kepenk indiriyor
Rusya’da hızla büyüyen e-ticaret hacmi ve değişen tüketici alışkanlıkları, geleneksel mağazacılığı zorlu bir sürece soktu. Kommersant gazetesinin haberine göre; Batılı devlerin pazardan çekilmesiyle Rusya’da genişleme kararı alan Türk giyim markaları Oxxo, Club, Network ve Mudo, fiziksel mağazacılıktan çekilme kararı aldı.
Haberde yer alan 2025 yılı finansal verilerine göre, ilgili markaların dağıtımını yürüten "Marka Rus" şirketi yıl içinde 10 mağazayı kapattı. Toplam mağaza sayısı 20’ye gerilerken, Mudo markasına ait hiçbir fiziki satış noktası kalmadı. 2026 yılı sonuna kadar ise karlılık hedeflerinin altında kalan tüm Network, Club ve Oxxo mağazalarının tamamen kapatılması planlanıyor. Şirketin yeni stratejisi, İspanyol Mango gibi markaların ürünlerini online kanallar ve pazaryerleri üzerinden satışa sunmaya odaklanacak.
Uzmanlara göre, Türk markalarının hedeflenen başarıya ulaşamamasında şu üç faktör öne çıkıyor. İlk olarak Rus tüketicilerin bu markaları yeterince tanımaması, ikinci olarak ürün fiyatlarının Türkiye piyasasına oranla Rusya'da oldukça yüksek seyretmesi ve son olarak da tüketicilerin hızla online alışverişe yönelmesiyle AVM trafiğinin ve mağaza verimliliğinin düşmesi.
Kommersant verilerine göre Rusya genelindeki alışveriş merkezlerinde halen yaklaşık 30 Türk markası faaliyetlerini sürdürüyor. Ancak sektör genelinde fiziksel mağaza sayılarını azaltarak e-ticarete odaklanma eğilimi, perakende sektörünün yeni normu haline gelmiş durumda.
patronlardunyasi.com
