Allianz BES’te sınıfta kaldı

BES satışlarını artırmaya çalışan Allianz Sigorta’nın milyonlarca liralık reklâm harcamaları işe yaramadı. Allianz’ın BES satışı rakiplerinin yarısına geriledi

Dünyanın önde gelen sigorta devi Allianz’ın, BES satışlarını arttırmaya “milyonluk reklâm kampanyası” da yetmedi. Yapı Kredi Sigorta’yı satın aldıktan sonra, yılın son çeyreğinde “reklâm atağına” kalkan Allianz şirketinin, reklâmlara rağmen BES satışlarının düşmesi sektörde şaşkınlığa yol açtı.

Allianz Yaşam ve Allianz Hayat’ın Ocak ayındaki BES satışı 5 bin 200’de kalırken aynı dönemde, Anadolu Hayat, Avivasa ve Garanti Emeklik’in satışları ise 10 bini geçti.

Alman sigortacılık devi Allianz, Türkiye’de hızla kan kaybediyor. Yapı Kredi Sigorta’yı geçtiğimiz yıl 1.6 milyar liraya satın alarak Türkiye’de büyük bir yatırıma imza atan Türk Allianz, yanlış politikalar nedeniyle zor günler geçiriyor. Allianz, satın alma işleminin ardından ilk iş olarak Türkiye’nin önde gelen sigorta şirketi olan Yapı Kredi Emeklilik’in ismini Allianz Yaşam olarak değiştirdi. Böylece sektörde Allianz emeklilik olarak iki şirket faaliyet göstermeye başladı. İsim değişikliğinin ardından şirketin BES satışları adeta durma noktasına geldi.

REKLÂM İŞE YARAMADI

Allianz’ın Türk yöneticileri, Yapı Kredi Sigorta’nın Allianz tarafından satın alındığını duyurmak ve şirkete olan güveni yeniden tesis etmek için, yılın son çeyreğinde büyük bir reklâm kampanyası başlattı. Bu süreçte, reklâm ve ilanlarla, Yapı Kredi Sigorta’nın Allianz ismi ile faaliyetlerini sürdürdüğü vurgulandı. Ancak bu kampanyalar şirketlere yönelik başlayan güven kaybının durdurulmasına yetmedi. Devletin resmi verilerine göre, 2014 yılının ilk ayında sektörde faaliyet gösteren iki Allianz Emeklilik şirketi BES satışlarında adeta nal topladı

 Verilere göre, eski Yapı Kredi Emeklilik şirketi olan Allianz Yaşam Emeklilik, yılın ilk ayında Bireysel Emeklilik Sigortası (BES) sayısını sadece 2 bin 479 arttırdı. Aynı dönemde Allianz Hayat’ın ise BES sayısı 2 bin 803 yükseldi. Böylece iki Allianz Emeklilik şirketinin bir aylık toplam BES satışı yaklaşık 5 bin 200 oldu.

DİĞERLERİ KORUDU

Yapı Kredi Sigorta’nın Allianz’a satılmasının ardından BES satışları reklâmlara rağmen düşerken, diğer sigorta şirketlerinin ise katılımcı sayılarını arttırmaları dikkat çekti. Örneğin, sektörün önde gelen emeklilik şirketlerinden Anadolu Emelilik’in BES sayısı aynı dönemde 9 bin 192, Avivasa Emeklilik’in 12 bin 306, Garanti Emeklilik’in de 10 bin 148 arttı. Böylece, iki Allianz Emeklilik şirketinin bir aylık satışları, bir Türk şirketinin yarısına bile ulaşmamış oldu.
Taraf