289 milyar dolarlık dev pazar, vintage akımı lüksün kitabını yeniden yazıyor
Red carpet şıklığından günlük gardıroplara kadar uzanan vintage trendi, küresel lüks tüketim dengelerini sarsıyor. Zendaya gibi ikonların arşiv parçalarla boy göstermesiyle ivme kazanan ikinci el giyim pazarı, bu yıl 289 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşıyor. Bu rakam; LVMH, Kering, Hermès, Zara ve Uniqlo gibi devlerin toplam gelirlerini dahi geride bırakıyor.
Birincil pazarda fiyatları markalar koyarken, ikincil pazarda değeri doğrudan tüketicinin ödemeye razı olduğu tutar şekillendiriyor. Tüketicilerin yüzde 60’ı lüks giyim alışverişinde tıpkı otomobil alırken olduğu gibi ürünün yeniden satış değerini hesaba katıyor. İkinci el işlemlerinin yüzde 85’i doğrudan sıfır ürün alımının yerini alıyor.
İkinci el platformları geleneksel marka hiyerarşisini de değiştiriyor. Tanınabilir silüetleri, zamansız estetiği ve sınırlı arzı sayesinde genç marka Toteme, ikinci el platformlarında orijinal fiyatının yüzde 45’i seviyesinde alıcı buluyor. Buna karşın 60 yılı aşkın geçmişi, geniş ürün arzı ve abiye ağırlıklı yapısıyla Oscar de la Renta ürünleri etiket fiyatının yaklaşık yüzde 14’üne satılabiliyor.
İkinci el pazarı, geçici heyecan dindikten sonra geriye neyin gerçekten "arzu edilebilir" kaldığını kanıtlayan yeni bir güç merkezine dönüşüyor.
patronlardunyasi.com
