Ikea, zayıflayan talep nedeniyle Çin'de 7 büyük mağazasını kapattı
Ikea, Çin’de değişen tüketici alışkanlıkları ve zayıflayan talep ortamında strateji değiştirerek 7 büyük mağazasını kapattı. Şirket, Ingka CEO’su Juvencio Maeztu liderliğinde daha küçük mağazalara ve çevrimiçi satış kanallarına ağırlık vermeye hazırlanıyor.
İsveçli mobilya devi Ikea, Çin’de “mağaza ağı optimizasyonu” adını verdiği süreç kapsamında Şanghay, Guangzhou ve Nantong’un da aralarında bulunduğu 7 büyük mağazasını kapattı.
EMLAK PİYASASINDAKİ YAVAŞLAMA ETKİLİ OLDU
Emlak piyasasındaki yavaşlamanın tüketici güvenini baskıladığı dönemde gelen karar, markanın Çin’de daha küçük mağaza formatına geçişini ve dijital kanallardaki varlığını güçlendirme planını hızlandırdı.
Ikea, mağazalarının çoğunu işleten Ingka Group'un CEO'su Juvencio Maeztu'nun liderliğinde, çeşitli ülkelerdeki mağaza portföyünü gözden geçiriyor.
ÇEVRİMİÇİ ALANDA VARLIĞINI ARTIRDI
Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi, son on yılda iş modelini dönüştürerek çevrimiçi varlığını artırdı ve şehir dışındaki depolarının yanı sıra şehir merkezlerinde ve daha küçük mağazalar açtı.
Geçtiğimiz ay yaptığı bir açıklamada Ikea, Çin'in "en önemli ve stratejik pazarlarından biri" olmaya devam edeceğini ve önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen'de 10 küçük mağaza açacağını belirtmişti. Şirket ayrıca değişen alışveriş alışkanlıklarına uyum sağlamak amacıyla İngiltere ve Japonya'daki bazı mağazalarını da kapatıyor.
Ikea yaptığı açıklamada, Çin'de 1 milyar kişilik potansiyel müşteri tabanına ulaştığını ve 41 "çevrimdışı müşteri buluşma noktası" işlettiğini belirtti.
patronlardunyasi.com
