Super Bowl'da ekranda görünmenin 30 saniyesi 8 milyon dolar

Dünyanın en büyük markaları, 2026 Super Bowl yayınında yer alabilmek için kesenin ağzını açtı. Financial Times’a konuşan NBCUniversal Küresel Reklam Başkanı Mark Marshall, bu yılki organizasyonun reklam pazarı açısından bugüne kadarki en güçlü dönemlerden biri olduğunu belirtti. Seattle Seahawks ile New England Patriots arasında oynanacak dev final, NBC, Telemundo ve Peacock üzerinden izleyiciyle buluşacak.

FİYATLAR ORTALAMA 8 MİLYON DOLAR

Geçen yıl 127,7 milyon kişiyi ekran başına toplayan dev organizasyonda, 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 8 milyon dolar olarak gerçekleşti. Ancak sınırlı sayıdaki bazı markalar, özel slotlar için 10 milyon doların üzerinde ödeme yaparak yeni bir rekor kırdı. NBCUniversal, tüm reklam alanlarının Amerikan futbolu sezonu başlamadan aylar önce tükendiğini, bunun şimdiye kadar görülen en erken satış olduğunu vurguladı.

Yayıncı kuruluş için Şubat ayı sadece Super Bowl’dan ibaret değil. Şirket; aynı ay içerisinde Kış Olimpiyatları ve NBA All-Star Haftası’nın da yayın haklarını elinde bulunduruyor. Reklamverenlerin yüzde 40’ı bu yıl ilk kez Super Bowl’da yer alırken, markaların büyük çoğunluğu kampanyalarını Olimpiyatlar ile birleştirerek geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyor.

DİJİTALDEN TELEVİZYONA DÖNÜŞ

Televizyon reklamcılığındaki bu canlanmanın arkasında birlikte izleme kültürü yatıyor. Dijital platformların bireysel ve parçalı izleme alışkanlıkları yarattığını savunan uzmanlar, spor yayınlarının geniş kitleleri aynı anda ekran başına toplama gücünün markalar için hala en değerli unsur olduğunu belirtiyor. Netflix ve Amazon gibi devlerin reklamlı modellere geçmesi de televizyon odaklı büyük kampanyaların önemini artırdı.

2026 reklam içeriklerinde siyasi ve toplumsal atmosferin ciddiyetinden uzaklaşmak isteyen markalar, mizah dozunu artırıyor. Pepsi, Instacart ve Kellogg’s gibi devler, ünlü isimlerin yer aldığı eğlenceli kampanyalarını maç öncesinde izleyiciyle buluşturmaya başladı bile.

patronlardunyasi.com