Süpermarket zincirine 43 milyon euro (yaklaşık 2 milyar 26 milyon TL) ceza

Paris Temyiz Mahkemesi, bugün verdiği bir kararla Fransız perakende sektöründe tüketiciye yönelik reklam şeffaflığı açısından önemli bir emsal teşkil etti. Mahkeme, özellikle dev zincirlerin promosyon stratejileri artık daha sıkı şekilde yargı denetimine tabi tutulabilineceğini verdiği kararla gösterdi.

Kararın muhatabı olan dava, Fransız perakende devi Intermarché’nin çatı kuruluşu ITM tarafından 2019 yılında açıldı. ITM, Lidl’in 2017’den itibaren televizyonlarda yayınladığı promosyon içerikli reklamlarda, ürünlerin ülke genelindeki tüm mağazalarda yeterli süreyle ve miktarda erişilebilir olmadığını öne sürdü. İlk derece mahkemesi 30 Mayıs 2022’de Lidl lehine karar verse de, temyiz süreci Intermarché lehine sonuçlandı.

Mahkeme, 2017 ile 2023 yılları arasında yayınlanan 374 televizyon reklamında, Lidl’in tüketiciyi düşük fiyatlarla cezbetmeye çalıştığını, ancak bu promosyonların gerçekte mağaza raflarında yaygın ve sürdürülebilir biçimde yer almadığını belirtti. Reklamlarda büyük puntolarla ürün ve fiyat gösterilirken, ürünlerin sadece belirli mağazalarda geçerli olduğuna dair bilgilendirmenin ekranın alt köşesinde, küçük puntolarla ve birkaç saniye süreyle sunulması, mahkeme tarafından yetersiz bulundu.

Fransa Postası'nda yer alan habere göre mahkeme gerekçeli kararında “Bu tür bir ibarenin gözden kaçması veya yanlış anlaşılması ihtimali son derece yüksektir. Tüketicinin açıkça bilgilendirildiği söylenemez.” İfadelerini kullandı.

Kararda, Lidl’in ürünlerin ülke çapındaki tüm mağazalarda 15 hafta süreyle bulunabilirliğini sağlamadığı, bu durumu bilerek sürdürdüğü ve rakiplerine karşı haksız rekabet oluşturduğu vurgulandı. Bu durum, ticari aldatma kapsamında değerlendirildi ve tazminat gerekçesi olarak kayda geçti.

Kararın ardından Intermarché yetkilileri, henüz bir açıklama yapmadı. Lidl cephesin ise yaptığı açıklamada kararı Yargıtay’a taşıyacağını duyurdu.

patronlardunyasi.com