Sony Ericsson rekabete dayanamadı

Sony Ericsson'un Türkiye'de karlı büyümeyi yeniden sağlayabilmek için aldığı Türkiye operasyonlarının yeniden yapılandırılması kararı, 1 Ekim 2008'de yürürlüğe girecek.

Sony Ericsson Türkiye'den, "bugünlerde internette Sony Ericsson'un, Türkiye operasyonlarına son verdiği ve cep telefonu işinden çekildiği yolunda dolaşan e-posta ve konvansiyonel medyada çıkan haberler üzerine kamuoyunda oluşabilecek herhangi bir yanlış anlamayı önleyebilmek üzere" yazılı bir açıklama yayınlandı.

Açıklamada, Sony Ericsson'un küresel olarak şirket kaynak ve operasyonlarının gözden geçirileceği kararını duyurduğu, söz konusu kararın bir parçası olarak, Türkiye operasyonlarının yeniden yapılandırılmasına karar verildiği, Türkiye'de karlı büyümeyi yeniden sağlayabilmek için alınan bu kararın 1 Ekim 2008'de yürürlüğe gireceği bildirildi.

Sony Ericsson'un, satış ve pazarlamayı ön planda tutan müşteri odaklı bir organizasyon olarak yeniden yapılandırılacağı vurgulanan açıklamada, söz konusu organizasyon yapısı ile Türkiye'de Sony Ericsson ürünlerinin yüksek satışlara ulaşmasının hedeflendiği, bu stratejinin bir parçasının da, İstanbul merkezli Sony Euraisa ile muhtemel bütün sinerjileri sağlamak ve kullanmak olacağı kaydedildi.

1 Ekim 2008'den itibaren yürürlüğe girecek yeniden yapılanma kapsamında, Türkiye biriminin, aralarında Yunanistan, Balkanlar, Kıbrıs ve İsrail'in de bulunduğu merkez ofise rapor vereceği belirtilen açıklamada, "Bütün bu aksiyonların sonucu olarak, Sony Ericsson Türkiye ofisinde 15 pozisyonun kapatılması gerekti. Bu, Sony Ericsson için son derece üzücü olsa da Türkiye'deki büyümenin sağlanması ve bir sonraki seviyeye yükseltilebilmesi için gerekli bir durumdur" denildi.

Bütün çalışanların, yürürlüğe girecek yeni organizasyon yapısı konusunda bilgilendirildiği ifade edilen açıklamada, Sony Ericsson Türkiye Ülke Müdürü Roger Bolander'in, yeniden yapılandırmayla birlikte Orta Avrupa ülkelerinin başına geçeceği, Ocak 2008'den bu yana şirketin satış direktörü olan Soner Cesur'un da bu değişimle birlikte Bolander'ın yerine, Türkiye ülke müdürü görevini devralacağı bildirildi.

Roger Bolander, konuya ilişkin değerlendirmesinde, İstanbul ofisinden şu anda Türkiye, İsrail ve Azerbaycan pazarlarını yönettiklerini hatırlatarak, "Bu üçlü pazar grubu birbirinden çok farklı büyüklük ve gelişimdeki ülkeleri içinde barındırıyor. Türkiye, bizim için büyük bir pazar ve bu pazarda gelişim bizim için büyük önem taşıyor. Birbirinden çok farklı olan Türkiye, İsrail ve Azerbaycan pazarlarını ayırarak hareket etmenin başarılı gelişmeleri beraberinde getireceğine inanıyoruz" ifadesini kullandı.

Bolander, Türkiye operasyonel yönetiminin, pazar ihtiyaçlarına güçlü bir yerel bakışı garanti etmek ve müşterileriyle yakın bağlantıyı sürdürmek için Türkiye'de kalacağını, Türkiye pazarındaki iş hacmini büyütmek için her tür çabayı göstereceklerini belirtti.