Adidas'ın 160 milyon dolarlık Beckham yatırımı 23 yıldır kazandırıyor
David Beckham’ın New York’tan paylaştığı bir Instagram fotoğrafı beni 23 yıl öncesine götürdü. 2003 yılında Adidas’ın yaklaşık 160 milyon dolarlık ömür boyu sözleşme yaptığı Beckham artık futbol oynamıyor ama 2026 Dünya Kupası’nın en görünür isimlerinden biri yine o. Herkes yıllar önce Adidas'ın yaptığı yatırımı çok pahalı bulmuştu. Sonuç ise Adidas'ı haklı çıkardı. David Beckham milyarlarca dolarlık bir değer üreten küresel markanın halen popülaritesini yitirmeyen küresel yüzü olmaya devam ediyor. İşin bir diğer çarpıcı tarafı, 2026 Dünya kupasının ilk verileri bu yatırımın karşılığının hala devam edildiğini de gösteriyor.
Toygun ATİLLA
Bu sabah David Beckham’ın Instagram hesabında New York’tan paylaştığı fotoğrafa ve videoya rastladım.
Yanında Paul Pogba, arkasında Adidas logosu…
Binlerce taraftar…
Sizce o fotoğrafta başrolde Beckham mı vardı?
Bence hayır...
O fotoğrafın gerçek başrolünde bence Adidas vardı.
Neden derseniz...
Bir futbolcunun nasıl küresel bir marka yatırımına dönüştürüldüğünün hikâyesini yazan Adidas'tı.
Spor tarihinin en başarılı sponsorluk anlaşmalarından birinin hikayesini yaratmışlardı.
Her şey 2003 yılında başladı
2003 yılı…
Instagram yok.
TikTok yok.
“Influencer” diye bir kavram henüz doğmamış.
İşte bu yıllarda, Adidas yönetimi David Beckham ile yaklaşık 160 milyon dolarlık ömür boyu sponsorluk anlaşması imzalıyor.
O gün bu rakamı birçok kişi çılgınlık olarak değerlendirdi.
“Bir futbolcuya bu kadar para verilir mi?” diye eleştiriler yapıldı.
Bugün ise soru tamamen değişmiş durumda.
“Adidas tarihin en doğru sponsorluk yatırımlarından birini mi yaptı?”
Aradan tam 23 yıl geçti.
Beckham futbolu bıraktı, kulüpler değişti, teknoloji gelişti, sosyal medya dünyayı farklılaştırdı.
Değişmeyen tek şey ise Adidas’ın Beckham’a yatırım yapmaya devam etmesiydi.
Adidas'ın bir futbolcu satın aldığını düşünenler yanılıyordu.
Peki Adidas ne satın aldı?
Ben Adidas'ın zamanı satın aldığını düşünüyorum.
Düşünsenize, bir reklam filmi birkaç ay, bir kampanya bir sezon sürer...
Beckham ise tam 23 yıldır Adidas’ın hafızasında...
Şöyle düşünün,
1998 Dünya Kupası’nı izleyen baba, 2002’de onun frikiklerini ezberleyen genç onu hatırlıyor.
Bugün ilk Adidas kramponunu alan çocuk da Beckham adını biliyor.
İşte Adidas’ın gerçek yatırımı tam olarak bu...
Adidas, kuşaklar arasında köprü kurabilecek bir ikon yarattı.
Bu yüzden Beckham hiçbir zaman yalnızca bir reklam yüzü olmadı.
Adını taşıyan özel koleksiyonlar…
Lisans anlaşmaları…
Özel ürün serileri…
Uzun vadeli gelir paylaşımı…
Adidas onu klasik bir reklam oyuncusu değil, markanın uzun vadeli ortağı olarak konumlandırdı.
Bugün Lionel Messi ile yürütülen benzer uzun soluklu iş birliklerinin temelinde de büyük ölçüde bu model bulunuyor.
Beckham, Adidas’ın sporcu ortaklığı stratejisinin ilk büyük laboratuvarıydı.
Peki Adidas bu yatırımın karşılığını aldı mı?
İş dünyasında her patronun aklına aynı soru gelir.
“160 milyon dolarlık bir sponsorluk gerçekten para kazandırır mı?”
Adidas bu anlaşmanın yatırım geri dönüşünü hiçbir zaman kamuoyuna açıklamadı.
Ancak şirketin finansal verileri ve Dünya Kupası’nın ilk haftalarındaki performans önemli ipuçları veriyor.
Önce turnuva başlamadan önceki tabloya bakalım.
Adidas CEO’su Bjørn Gulden, 2026’nın ilk çeyrek sonuçlarını açıklarken yalnızca Dünya Kupası ürünleri için yaklaşık 250 milyon euroluk sipariş aldıklarını duyurmuş. İkinci çeyrekte de benzer büyüklükte sipariş beklediklerini söylemiş.
Bu da turnuva başlamadan önce Dünya Kupası ürünlerinde yaklaşık 500 milyon euroluk bir ticaret hacmine işaret ediyor.
Dünya Kupası'nın başlamasından sonra oluşan tablolar da oldukça dikkat çekici.Araştırma şirketi M Science’ın analizine göre Adidas futbol ürünlerine yapılan harcamalar geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 70 arttı.
ABD’de Adidas mağazalarının ziyaretçi sayısı Dünya Kupası’nın ilk haftasında normal seviyelerin yüzde 47 üzerine çıktı.
Rakibi Nike’ın fabrika mağazalarındaki artış ise yaklaşık yüzde 11 seviyesinde kaldı. İngiltere’nin en büyük spor perakendecilerinden JD Sports’ta turnuvanın ilk günlerinde en çok satan milli takım forması Adidas’ın ürettiği Meksika forması oldu.
Elbette bu rakamların tamamını tek başına Beckham’a bağlamak mümkün değil. Bunda Messi’nin etkisi de, yeni ürünlerin etkisi de…
İşte tam burada Adidas'ın geleceğe dair vizyonu ve Beckham'a yaptığı yatırımın önemi ortaya çıkıyor.
Adidas sattığı formalar da güven duygusunu ve futbol hafızasını birlikte pazarlıyor.
Dünya Kupası’nda Adidas ne satıyor?
Beckham ve Adidas işbirliğini araştırırken, Adidas'ın bu dünya kupasındaki yeni kampanyasına da takıldım.
Backyard Legends…
Yani…
Mahalle Efsaneleri.
Reklam filminde David Beckham, Lionel Messi, Zinedine Zidane, Jude Bellingham, Lamine Yamal,Trinity Rodman, Bad Bunny, Timothée Chalamet var.
İlk bakışta birbirinden tamamen farklı isimlerden oluşan kampanyanın teması futbolun çocuklukta, mahalle aralarında ve hayallerde başladığını anlatıyor.
İşte Adidas’ın büyük farkı
Apple telefon satmıyor.
Rolex saat satmıyor.
Hermès çanta satmıyor.
Ferrari otomobil satmıyor.
Adidas da artık yalnızca ayakkabı satmıyor.
Bir yaşam biçimi, aidiyet, çocukluk duygusu satıyor.
David Beckham ise bunun en güçlü sembollerinden biri olmaya devam ediyor.
Bugün New York’ta çekilen o fotoğrafa yeniden bakıyorum.
Yaklaşık 500 milyon euroluk Dünya Kupası ürün siparişini, yüzde 70 büyüyen futbol ürünleri satışlarını, yüzde 47 artan mağaza trafiğini görüyorum.
En önemlisi…
23 yıl önce atılan bir imzanın hala bilanço üretebildiğini görüyorum.
patronlardunyasi.com
