Shiseido'nun dağıtım şirketi BPI ile Shein mahkemede karşı karşıya geldi

Marsilya Ekonomik Faaliyetler Mahkemesi, Salı günü ticaret hukuku ve emsal kararlara ilişkin karmaşık bir çekişmeyi dinledikten sonra kararını 26 Ocak’a erteledi.

Dava, Shiseido grubunun markalarını dağıtan ve ayrıca Issey Miyake, Narciso Rodriguez ile Zadig & Voltaire markalarına ilişkin münhasır lisanslara sahip olan parfümeri ve kozmetik grubu Beauté Prestige Internationale (BPI) tarafından açıldı.

BPI, ürünlerini, “tüketici nezdinde ürünlere ve markalara atfedilen lüks niteliğini korumak” amacıyla sözleşme imzalamak zorunda olan büyük kozmetik zincirleri üzerinden pazarlamaktadır.

2012 yılında Çin’de kurulan ve bugün Singapur merkezli olan Shein, internet sitesinde kendisine başarı getiren son derece kısa ömürlü moda ürünleri satmakta, bunun yanı sıra pazar yerinde üçüncü taraf satıcılar tarafından sunulan binlerce ürüne de yer vermektedir.

Ancak BPI, bu “pazar yeri”ni, yetkili distribütör ağının parçası olmaksızın kendi ürünlerini doğrudan ya da bu üçüncü taraflar aracılığıyla yeniden satmakla suçluyor.

Fransız şirket, Asyalı devden, imajına verilen zarar için 2,1 milyon eurodan fazla ve ticari zarara ilişkin olarak da 500.000 euro tazminat talep ediyor.

İrlanda merkezli iki Shein şirketinin temsilcisi Avukat Isabelle Leroux, alaycı bir dille “BPI, distribütör ağının sızdırmazlığını sağlayamıyor,” diyerek, Fransız şirketin distribütörleriyle yaptığı sözleşmelerin geçerliliğini de sorguladı. Leroux, dava dilekçesinin hükümsüz sayılması gerektiğini savundu.

Buna karşılık BPI’nin avukatı François Ponthieu, “Shein’in benimsediği büyüme modeli kabul edilemez; biz kurallara uyulmasını istiyoruz, vahşi rekabeti değil,” diyerek, grubun BPI’nin “yatırımlarından ve marka imajından nemalandığını” öne sürdü.

 SADECE BİR "BARINDIRMA HİZMETİ SAĞLAYICISI"

BPI, Shein’in Fransa’daki platformunda kendi ürünlerine ilişkin 37 ilan tespit ettiğini, bu ürünlerin doğrudan ya da üçüncü taraf iş ortakları aracılığıyla satıldığını belirtiyor. Asyalı grubun avukatları ise Shein’in satışa sunduğu ürün sayısının 250.000 olduğunu hatırlatarak bu rakamı, biri doğrudan satış olmak üzere, 11’e indirgiyor.

Shein, kendisini yalnızca bir “barındırma hizmeti sağlayıcısı” olarak tanımlıyor; bu statü ise, platformunu kullanan ve yurt dışından da tedarik yapabilen üçüncü taraf satıcıları denetleme yükümlülüğünden muaf tutulmasını sağlayacaktır.

BPI ise bu hukuki statüye itiraz ediyor ve Shein’in iş ortaklarının ürünlerini öne çıkarmak için “aktif bir rol oynadığını” savunuyor.

Kısa süre önce Hong Kong Borsası’nda işlem görmeye başlayan Shein, 150’den fazla ülkede son derece düşük fiyatlarla çok geniş bir ürün yelpazesi sunuyor. Şirket, 23 milyonu Fransa’da olmak üzere 273 milyon müşteriye sahip olduğunu iddia ediyor.

Son yıllarda “ultra hızlı moda”nın sembolü haline gelen Shein, faaliyetlerini daha sıkı kurallara bağlamayı amaçlayan çok sayıda Avrupa ve Fransız girişiminin hedefi oldu.

Mart ayında, Fransız hükümetinin talebi üzerine “marketplace” platformunun tamamen engellenmesi mümkün olmamıştı; hükümet, kız çocuklarına benzeyen seks bebekleri gibi yasadışı ürünlerin platformda yer aldığını, ancak bunların daha sonra satıştan kaldırıldığını açıklamıştı.

Fransız yargısı, temmuz ayı başında, Shein’in platformunda Lacoste markasının ünlü timsah logosunu taşıyan ürünlerin satışını geçici olarak yasakladı.

patronlardunyasi.com