Rusya'da perakende sektörü daralıyor, Türk markalarının da yer aldığı şirketler pazardan çıkıyor
Rusya’da 2025 yılı perakende sektörü açısından zorlu geçti. Yıl sonu değerlendirmelerine göre yaklaşık 20 yerli giyim ve ayakkabı markası tüm fiziksel mağaza ağını kapattı. Bu sayı, 2024’te kaydedilen dört kapanışla karşılaştırıldığında önemli bir artışa işaret ediyor. Analistler, özellikle offline satışın maliyet baskıları altında kaldığını, şirketlerin önemli kısmının internet satışına yöneldiğini belirtiyor.
Vedomosti’nin danışmanlık şirketlerine dayanarak aktardığı verilere göre bazı markalar tamamen online modele geçti. Bunlar arasında Face Code, I Am Studio, Inspire Girls, Just Clothes, Luzeen, Mollis ve Prav.da bulunuyor.
Diğer bazı markalar ise faaliyetlerini tamamen sonlandırdı. Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go!, Yollo, ayakkabı zincirleri Megatop ile Urban Vibes ve iç giyim markaları Deseo ile Etam artık Rusya pazarında yer almıyor.
Büyük ağlardan bazıları da küçülmeye gitti. Eski adıyla Decathlon olan Desport sekiz şubesini kapatarak 21 mağazaya indi. Gloria Jeans ise 2023 sonundan bu yana yüzün üzerinde mağazayı devre dışı bıraktı. 2xu, 20 Line, Avva, Baasploa, Balabala, Club, Dub, Ecru, LC Waikiki gibi markalar da ağlarını daraltıyor.
Genel tabloda tablo daha da geniş: 2025 boyunca ülke genelindeki alışveriş merkezlerinde toplam 320 mağaza kapandı, bunların yarısını giyim ve ayakkabı kategorisi oluşturdu.
Sadece zincir mağazalar arasında kapanan nokta sayısı 230’u aşarken, 2023–2025 döneminde pazara giren uluslararası markalar da 58 mağazayı devre dışı bıraktı.
Danışmanlar, kapanışların temel nedenleri arasında artan işletme giderlerini, vergi yükünü ve düşen satın alma gücünü öne çıkarıyor.
Birçok tüketici alışveriş alışkanlığını internete taşırken, bazı yerli markalar yabancı markaların boşluğunu dolduracak ölçekte talep oluşturamadı.
Uzmanlar 2026’da kapanış trendinin devam edebileceğini, ancak yabancı şirketlerin artan ilgisinin düşüş hızını sınırlayabileceğini düşünüyor. Offline ile online’ın birlikte kullanıldığı daha seçici bir mağaza stratejisinin öne çıkacağı ifade ediliyor.
patronlardunyasi.com
