Podyuma 6 yıl aranın ardından geçen yıl dönen melekler satışları artırdı, Victoria's Secret'in hisseleri uçtu

Moda dünyasının yakından takip ettiği etkinliklerin başında gelen Victoria’s Secret Fashion Show, 6 yıllık aranın ardından, geçen yıl 15 Ekim 2024 tarihinde yeniden meraklılarıyla buluşmuştu. 
Ağustos 2021'de yaklaşık 75 dolara kadar çıkmış, Ekim 2023'te 14,5 dolar seviyelerine kadar düşmüş, küçük hareketliliklerle şovun yeniden döndüğü tarihden kısa bir süre önce, 2024 Ekim ayının başında 24 dolar civarındaydı. Defileden kısa bir süre sonra, 13 Aralık'ta 48, 71 dolara kadar çıktı. 

Ancak şirketin hisseleri bahar ve yaz aylarında yine 20'li rakamlara kadar geriledi. Ta ki sonbahara kadar. Ağustosta başlayan yukarı yönlü trend, 15 Ekim 2025 tarihindeki Victoria's Secret Fashion Show'un ardından yeniden yukarı yönlü ivme kazandı. 

Victoria's Secret şirketi, 1 Kasım'da sona eren üçüncü çeyrek rakamlarını cuma günü açıkladı. Şirket, 2025'e ilişkin beklentilerini yükselttikten ve son dört yılın en yüksek çeyreklik satış büyümesini gerçekleştirdiğini duyurduktan sonra şirketin hisseleri yüzde 15'in üzerinde arttı. 1 Kasım'da sona eren çeyrekte satışlar yüzde 9,2 artarak 1,5 milyar dolara ulaştı. 5 Aralık'ta şirketin hisseleri 49 doların üzerine çıktı. 

Victoria's Secret CEO'su Hillary Super

CEO SUPER: SEKSİLİĞİN YENİ ÇAĞI

Geçen yıl ağustos ayında şirketin yeni CEO'su olarak atanan Hillary Super, 15 Ekim'deki ikonik moda gösterisinin bu sonbaharda satışlarını 'turbo' yükselttiğini ve süper model podyumunun 'hale' etkisiyle şirketin keyif aldığını söyledi.

CEO Super, "Bu yılki defile, seksiliğin yeni çağına nasıl evrildiğimizin belirleyici bir anıydı. Defile, güçlü bir satın alma motoru görevi görüyor" ifadelerini kullandı. 

Güçlü mağaza satışları kaydeden iç çamaşırı perakendecisi, daha az promosyon ve hatta fiyat artışlarıyla bu görünümü elde etti. 

Hillary Super, alışveriş yapanların Victoria's Secret'ın sütyen ve külotları için tam fiyat ödediklerini kaydetti. Super, "Müşterilerin telefonlarıyla gelip 'Buna ihtiyacım var' dediklerini fark ettik. Fiyat değil, amaç bu" dedi. CEO, şirketin ayrıca "yüksek gelirli müşterilerde hafif bir artış" gördüğünü de sözlerine ekledi.

The New York Post'a konuşan Victoria's Secret danışmanı Gabriella Santaniello, tarifelerden kaynaklanan fiyat artışlarının bile mağazalara olan trafiği yavaşlatmadığını söyledi. Ülke genelindeki perakende fiyatlarını takip eden Santaniello'ya göre Victoria's Secret, ekim ayında sütyen fiyatlarını 5 ila 10 dolar arasında artırdı.

Şirketin düşen satışlarını tersine çevirmek için bir yıl önce görevlendirilen Super, bu yaz jartiyer kemerleri, diz üstü çoraplar, şeffaf bodyler ve dantel korse üstleri içeren "çok seksi" kampanyasını başlattıklarını duyurmuştu. 

PINK SATIŞLARI DA İLK KEZ BÜYÜMEYE DÖNDÜ

Şirket ayrıca, defilede sahne alan gençlere yönelik markası Pink'in satışlarından da büyük bir destek aldı. Şirket, yaptığı açıklamada, Pink iç giyim ürünlerinin satışlarının "yıllardır ilk kez" büyümeye döndüğünü belirtti. 

patronlardunyasi.com