Dolar
40,6875
0,12%
Euro
47,3626
-0,09%
Sterlin
54,7957
0,04%
Bitcoin
4.707.105
-1,06%
BİST-100
10.972,63
0,15%
Gram Altın
4.443,857
0,14%
Gümüş
38,35
0,15%
Faiz
45,32
0,00%

Markalar ‘üçlük’ peşinde

Son yıllarda sporun endüstri haline gelmesiyle, artık takımlar, ligler ve kupalar da markalarla anılmaya başladı

16.01.2007 06:50
Haberi paylaşın
Markalar ‘üçlük’ peşinde
16px
32px

Bunun en güzel örneklerinden birisi de Türkiye 1. Basketbol Ligi. Neredeyse ligde mücadele eden bütün takımların isim sponsorları var. 16 takımlı ligde, sponsorsuz takım sayısının sadece 3 olması, basketbol ligini adeta “şirketler” ligine dönüştürdü. 2006-2007 sezonu ile birlikte yapılan sponsorluk anlaşmasıyla, Basketbol Ligi"nin adı 4 yıllığına “Beko Basketbol Ligi” oldu. Beko"nun lige ana sponsor olmasının yanı sıra, şirketlerin ligde mücadele eden takımlara olan ilgisi de arttı.

GIDA SEKTÖRÜ AĞIRLIKLI

Beko Basketbol Ligi"nde en fazla sponsorluk yapan şirket dört takımla Ülker. Şirket, Beşiktaş Cola Turka, Galatasaray Cafe Crown, Alpella ve Fenerbahçe Ülker takımlarının ana sponsorluğunu yapıyor. Lige bu yıl katılan diğer şirketler ise Mutlu Akü (Selçuk Ünivertesi), Casa (T.E.D Kolejliler).

Beko Basketbol Ligi"ne sponsor olan şirketleri sektörler itibarıyla ayırdığımızda, ligde dört takımla, gıda sektörünün ağırlığı göze çarpıyor. Sektörün ligdeki temsilcileri ise Alpella, Banvit, Pınar (Karşıyaka) ve Fenerbahçe Ülker. Gıdayı ise üç takımla otomotiv izliyor. Otomotiv sektörünün temsilcileri ise Oyak Renault, Tofaş ve ligin yeni şirketi Mutlu Akü. Ülker Grubu"nun Cola Turka (Beşiktaş) ve Cafe Crown (Galatasaray) ürünleri ligde alkolsüz içecekler sektörünü temsil ediyor. Ligde

birer takımla temsil edilen sektörler ise iletişim (Türk Telekom), Mobilya (Casa), alkollü içecekler (Efes) ve tütün ve tütün mamülleri (Tekel).

İLETİŞİM SEKTÖRÜ LİDER

Ligin zirvesindeyse iletişim sektörü var. Türk Telekom, Beko Basketbol Ligi"nin ilk yarısını 29 puanla lider tamamladı. İkinci sırada ise 28 puanla alkollü içecekler sektörünü temsil eden Efes Pisen, üçüncü sırada ise gıda sektörü temsilcilerinden olan Fenerbahçe Ülker yer alıyor. Dördüncü sırada ise alkolsüz içecekler sektörünü temsil eden Beşiktaş Cola Turka yer alıyor.

BASKETBOLA YATIRIM ARTACAK

BASKETBOL Federasyonu"nun pazarlama faaliyetlerine önem verdiğini belirten Ülker Kurumsal İletişim Genel Müdürü Zuhal Şeker, “Markalarımızın takımlara verdiği desteğe benzer şekilde, ligin isim hakkının da önemli bir şirket tarafından alınması heyecan verici bir gelişme. Önümüzdeki dönemde basketbola yatırım yapacak markaların çoğalacak, sponsorluk değerleri yükselecek ve tam bir rekabet ortamı oluşacak. Grubumuzun basketbola yatırım yapan markaları olan Ülker, Cafe Crown, Alpella, ColaTurka, İçim, Biskrem ve Çizi, tatminkâr geri dönüşler elde etti” dedi.

OLUMLU TEPKİLER ALIYORUZ

ARÇELİK Genel Müdür Yardımcısı Şirzat Subaşı, Ekim 2006"da başladıkları sponsorlukla ilgili farklı platformlardan olumlu geri bildirimler aldıklarını söyledi. Subaşı şöyle konuştu: “Yaptığımız ölçümlerde Beko"nun Türkiye Basketbol sponsorluğunun hatırlanma oranı yüzde 31. Temel yaklaşımımız; yapılan işin değerleriyle, marka değerlerinin örtüşmesi. Bu yaklaşımımız doğrultusunda Beko"nun ana sponsorluğunu 2009- 2010 sezonunun sonuna kadar sürdürmeyi planlıyoruz.”

SPORA DESTEĞİMİZ SÜRECEK

GELECEKTE spora özellikle basketbola destek vermeyi düşündüklerini ifade eden Yaşar Holding Gıda Grubu Pazarlama Direktörü Kaan Tanık, 30 yıldan bu yana bu desteğin sürdüğünü belirtti. “1980"li yıllardan bu yana Karşıyaka Spor Kulübü"nün basketbol ve voleybol şubelerine reklam desteği verdik” diyen Tanık, 1998 yılından bu yana da Karşıyaka Erkek Basketbol Takımı"nın ana sponsorluğunun yanı sıra Milli Eğitim Bakanlığı ile Türkiye Yıldızlar ve Gençler Basketbol Şampiyonası"nı düzenlediklerini ve spor sponsorluklarına devam edeceklerini söyledi.

Akşam