Kısıtlamanın e-ticarete bedeli 1,9 milyar... En çok onlar etkilendi: Geçimlerini Instagram'dan sağlayan ınfluencerlar işsiz mi kaldı?

Türkiye'de Instagram'a getirilen erişim kısıtlaması, e-ticarette günlük 1,9 milyar liralık bir hacmin etkilenmesine yol açabilir. Instagram'a erişim engeli getirilmesi, en çok bu platforma bağımlı olan, paylaşımlarını yaşamlarının bir parçası haline getiren ünlüleri, sosyal medya fenomenlerini ve ınfluencerları etkileyecek.

02.08.2024 14:38 • Güncelleme: 02.08.2024 16:45

#ınfluencer #Instagram #kısıtlama

Haberi paylaşın

00:00

Kısıtlamanın e-ticarete bedeli 1,9 milyar... En çok onlar etkilendi: Geçimlerini Instagram'dan sağlayan ınfluencerlar işsiz mi kaldı?

Yazı Boyutu:

16px

32px

Yazdır

Bilgi Teknolojileri Kurumu (BTK) kararıyla 2 Ağustos itibarıyla Türkiye'de Instagram'a erişim kısıtlaması getirildi.

Platformun ne zaman erişime açılacağına ilişkin henüz bir açıklama yapılmadı. Platformun erişime kapatılmasının e-ticareti ne yönde etkileyeceği tartışılmaya başlandı.

Konuyla ilgili bilgi veren Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Emre Ekmekçi, Türkiye'de toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10'luk kısmın sosyal medyada gerçekleştirildiğini belirterek, oluşturulan influencer trafiğiyle birlikte günlük 1,9 milyar liralık bir e-ticaret hacminin etkilenebileceğini vurguladı.

Ekmekçi, “Toplam e-ticaretin içindeki yüzde 10'luk kısım sosyal medyada yapılıyor. Günde 930 milyon TL'ye denk geliyor. Platformlara trafik oluşturan influencerlarla birlikte 1,9 milyar liralık bir hacim etkilenebilir. Bire bir yok olmaz ama başka zamana veya başka bir platforma kayar” dedi.

E-ticarette tüm kanalların önemli olduğunun altını çizen Ekmekçi, yıl sonu 3,4 trilyon liralık işlem hacmine ulaşma hedeflerinin bulunduğunu belirtti. Bu hedefe giderken her türlü mecranın kısıtlanmasının sektör açısından faydalı olmayacağına vurgu yapan Ekmekçi, “Bizim için her kanal önemli. Türkiye'de Instagram çok önemli kanallardan bir tanesi. O platformda Türkiye'de ciddi bir ekonomi dönüyor. Bu platformun üzerinde dönen iş modelleri var, yatırımlar var, bu karar pozitif bir ortam oluşturmaz” şeklinde görüş bildirdi.

INFLUENCERLAR NE YAPACAK?

Yediğini - içtiğini, gezdiğini - giydiğini anbean paylaşan ünlülerin, sosyal medyada video paylaşarak para kazanan fenomenlerin, ürün linki paylaşarak reklam yapan ınfluencerların ne yapacağı merak konusu oldu.

Güne sosyal medya paylaşımlarıyla başlayanlar, sabah yataklarından kalktığı anda şoke oldu.

Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu tarafından Instagram'a erişim engeli getirildi. BTK tarafından yapılan açıklamada, "Instagram.com, 02/08/2024 tarihli ve 490.05.01.2024.-608903 sayılı Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu kararıyla erişme engellenmiştir" denildi. Erişim engelinin neden yapıldığına ve ne kadar süreceğine ilişkin ise henüz bir açıklama yapılmadı.

Gün içinde yaşadıklarının birçoğunu Instagram'da paylaşan, paylaşımlarını yaşamlarının bir parçası haline getiren, tanıtımlarıyla kazanç sağlayan ünlülerin şimdi ne yapacağı merak konusu oldu.

EN ÇOK TAKİPÇİ HANDE ERÇEL'DE

Bu konuda en çok merak edilen ünlü ise 8 Hollywood yıldızını bile geride bırakan takipçi rekortmeni Hande Erçel...

Hande Erçel, Instagram'a erişim engeli getirilmeden önce Mykonos tatilinden fotoğraflar paylaştı. Zira Hande Erçel, ünlüler arasında Instagram'ı en çok kullanan, yediğini - içtiğini, gezdiğini - giydiğini neredeyse anbean paylaşan ünlülerin başında geliyor. Erçel, reklam yüzü olduğu içerik ve markaları da paylaşım yaparak gelir sağlıyordu.

INSTAGRAM AÇILMADIĞI SÜRECE PARA KAZANAMAZLAR

Cemre Solmaz, Buket Sena Özdemir, Rachel Araz Kirespi, Duygu Özaslan, Şeyma Subaşı, Danla Bilic, Gamze Erçel, Caner Yıldırım gibi isimler ise, anlaşma yaptıkları markalarla içeriklerini paylaşıp, ürünlerinin linkini takipçilerine duyurdukça para kazanıyordu. Influencerlar reklam anlaşması yapamadıkları her saniye para kazanamıyor.

AYIRILAN BÜTÇE HER YIL GİDEREK ARTIYOR

Reklamcılar Derneği'nin Türkiye Medya Yatırımları raporuna göre 2023 yılının ilk altı ayında influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 1 milyar 709 milyon TL'ye ulaştı. Rakamlar bu alanda geçen yılın aynı dönemine göre 2,4 kat artışa işaret ediyor.

Türkiye'de sosyal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73'ü buluyor. We Are Social Dijital 2023 raporu, sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı olduğunu gösteriyor. Kullanıcı başına aylık sosyal medya kullanımında ilk sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alırken, 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikTok'u sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Rapora göre Türkiye'de sosyal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11,7.

Bu bağlamda, influencer pazarlamaya ilgi de giderek artıyor. Reklamcılar Derneği, influencer pazarlamanın 2022'den 2023'ün ilk yarısına dek yüzde 176 büyüme kaydettiğine işaret ediyor. Dijital medya alanında influencer pazarlamanın büyüme trendine devam ettiğini aktaran dernek, markaların tüketiciye ulaşmak ve dikkat çekmek için bu alana daha fazla yatırım yaptığını ifade ediyor.

TÜRKİYE'DE 170 BİNİ AŞKIN INFLUENCER VAR
Influencer pazarlaması ajansı ve teknoloji sağlayıcısı Creatorden'in 2023 yılı raporuna göre ise Türkiye'de yaklaşık 170 bin influencer bulunuyor.

Instagramdaki influencerların yüzde 64'ünü kadın, 36'sını erkek kullanıcılar oluştururken kadın kullanıcı oranı Facebook'ta yüzde 25, TikTok'da yüzde 48 seviyesinde.

Yaşa göre incelendiğinde TikTok'taki influencerların yüzde 41,3'ünün 18-24 yaş, yüzde 38,5'inin 13-17 yaş aralığında olduğu görülürken YouTube'da ağırlık yüzde 52,6 ile 18-24 yaş aralığında. Instagram'da ise kullanım 18-24 yaş için yüzde 31,3, 25-34 yaş için yüzde 41,9 seviyesinde.

BÜTÇELER 5 MİLYON TL'NİN ÜZERİNDE
Rapora göre geçen yıl markaların yüzde 35'i influencer pazarlaması için 2 milyon TL'den yüksek bir bütçe ayırdı. Markaların yüzde 18'inin pazarlama bütçesi 5 milyon TL'nin üzerinde oldu.

Creatorden'in raporu Türkiye'de faaliyet gösteren 50 civarı global ve yerel şirketle yaptığı anket sonuçlarına dayanıyor.

Anket sonuçlarına göre geçen yıl influencer işbirlikleri için en fazla kullanılan platform yüzde 97,7 ile Instagram olurken bu platformu yüzde 48,8 ile YouTube ve yüzde 46,5 ile TikTok izledi.Ankete katılan pazarlama profesyonellerinin yüzde 21'i Twitch, yüzde 14'ü Facebook ve Spotify, yüzde 11,6'sı LinkedIn üzerinden de anlaşmalar yaptıklarını belirtti.

En çok takipçisi olan ünlüler şöyle;

KADIN ÜNLÜLER

• HANDE ERÇEL

Takipçi Sayısı… 32.1 milyon

• DEMET ÖZDEMİR

Takipçi Sayısı… 16.2 milyon

• NESLİHAN ATAGÜL

Takipçi Sayısı... 14.1 milyon

• FAHRİYE EVCEN

Takipçi Sayısı… 13.7 milyon

• SERENAY SARIKAYA

Takipçi Sayısı… 10.5 milyon