Hisarcıklıoğlu: Ankara-Sivas YHT hattı artık tamamlanmalı
EKONOMİ / 1 saat önce
Hisarcıklıoğlu: Ankara-Sivas YHT hattı artık tamamlanmalı
IMF’den Türkiye ile ilgili çarpıcı enflasyon açıklaması
EKONOMİ / 1 saat önce
IMF’den Türkiye ile ilgili çarpıcı enflasyon açıklaması
Moody's Türkiye'nin kredi notunu teyit etti
FİNANS / 2 saat önce
Moody's Türkiye'nin kredi notunu teyit etti
Ziraat Türkiye Kupası'nda kim kimle eşleşti
SPOR / 19 saat önce
Ziraat Türkiye Kupası'nda kim kimle eşleşti
HABERLER>İŞTE BAŞARANLAR
7 Kasım 2021 Pazar - 09:25

Gillette nasıl marka oldu? Daha iyi yapamadığımızda jilet yapmayı bırakacağız

Bu sözler marka ve ürün birlikteliğinin ender görüldüğü şirketlerden Gillette’in kurucusu ve yaratıcısı King Camp Gillette’e ait. Dünyanın en önemli markalarından biri olan Gillette’in öyküsü sabır ve fırsat kelimelerinin tam da kesiştiği bir nokta.

Gillette nasıl marka oldu? Daha iyi yapamadığımızda jilet yapmayı bırakacağız

Fransız kökenli Huguenot’lardan olan Gillette’in ailesi 17’nci yüzyıl öncesi Manş denizinin kuzeyine adım atarak İngiltere’ye sığınmıştı. 1630’larda Amerika kıtasına adım atan ataları, Massachusetts Körfezi Kolonisi altında yaşadı.

Dünya'dan Kerim Ülker'in yazısına göre 1855 yılında Wisconsin’de doğan ve doğru düzgün bir eğitim alamayan King Camp Gillette, iş hayatına Crown Cork and Seal Company’de satış elemanı olarak başladı. Sattığı mantar contalı şişe kapaklarının, şişe açıldıktan sonra atıldığını fark eden Gillette, “kullan-at” ürünlere işte o zaman ilgi duymaya başladı.

O dönemlerde bir onur kaynağı olan dedelerden kalan yadigar usturaların olduğu zamanlar. O alışkanlığı kırmanın yollarını arayan Gillette, güvenli tıraş üzerine tasarımlara girişti ve karbon çelik sacdan yapılmış yüksek kâr marjlı damgalı tıraş bıçağını tanıttı.

Günümüzün bugünün 144 dolarına eş değer olan 5 dolarlık o tıraş bıçakları oldukça pahalıydı. Düşünün, ortalama bir çalışan erkek için 5 dolar, haftalık kazancın yarısına karşılık geliyordu. Yalnızca 51 tıraş seti ve 168 bıçağı satabilmişti o yıl. Hayalleri yıkılan, borç batağına giren Gillette, pes etmedi.

Savaş ile bir anda şansı döndü

Yeniden işe koyuldu, modern ekonominin Ar-Ge diyerek kısalttığı araştırma ve geliştirmeye odaklandı. Tasarımı daha iyi hale getirdi. Satışlar bir anda arttı ve 1904 yılında 12.4 milyon adet bıçak satışı gerçekleştirdi.

Birinci Dünya Savaşı, markanın asıl dönüm noktasıydı. Tıraş takımının askerler için standart donanım haline gelmesi, Gillette’in de satışlarını deyim yerindeyse patlattı. 40 milyona yakın bıçak satışı küresel bir markanın da önemli bir yolculuğuydu.

Savaşın ikinci yılı 1915’te bu rakam 70 milyon adetlik satışı ABD dışındaki Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya’da kurduğu tesislerle karşıladı. Erken yaşta emekli olan King Camp Gillette, daha sakin bir hayatı tercih etti ve California’da büyük bir çiftlikte yaşamını sürdürme kararı aldı.

Burada meyve yetiştiriciliği ile ilgilenen Gillette, 1929’da yaşanan Büyük Buhran ile sarsıldı ve parasının büyük kısmını yitirdi. 1932 yılında vefat eden Gillette’in yarattığı marka, 2005 yılında 57 milyar dolara dünyanın en önemli şirketlerinden Procter & Gamble tarafından satın alındı.

Bir çelikten daha fazlası

Her gün 1 milyar tüketicinin tıraş ihtiyacını gideren Gillette, Ar-Ge ile kuruldu ve Ar-Ge ile ayakta. İkonik markanın Londra’daki Ar-Ge merkezine her sabah 80 erkek geliyor ve çift taraflı bir aynanın karşısında tıraş oluyor.

P&G Erkek Bakım Kategorisi Global Başkanı Gary Coombe Gillette, başarının sırrını ise “Aynanın diğer tarafında şirket yöneticileri, onları tıraş olurken izliyor. Kamera onları çekiyor. Herkesin kendine has tıraş olma tarzı var. Herkesin ayrı ayrı cilt tipi var.

Bu çok değerli bir çeşitlilik. Hangi ürünle nasıl tıraş olduklarını gözlemlemek bizim için çok değerli bir gözlem. Onları o şekilde izlememiz size biraz ürkütücü gelebilir. 100 yıldır da pazar araştırmaları ve inovasyonlarla tüketicimizle derin bir bağ kuruyoruz. Tüm bu zaman boyunca markaya sevgi ve güven oluştu” sözleriyle anlatıyor. Tıpkı markanın kurucusu King Camp Gillette’in hedefl eri gibi… 

Etiketler:
AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:

YORUMLAR


Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

FACEBOOK YORUM

BENZER HABERLER

Ferrrari'yi solladı, dünyanın en güçlü markası oldu; Lego nasıl doğdu?
350 bin çalışanı, 100 Milyar Dolar cirosu olan Nestle nasıl doğdu?
Çin Savaşı'nda kurulan dev marka: Toyota
120 yaşındaki Harley-Davidson nasıl doğdu?
Mudo'nun bilinmeyen hikayesi: İşe balık satarak başladım
Opel, ahırda dikiş makinesi üreterek işe başladı!
Matematik sayesinde nasıl 1.7 Trilyon Dolarlık şirket oldu?
Napolyon'un çantacısı nasıl dünyanın en pahalı markası oldu?
Rihanna milyarderler listesine girdi
Bitcoin'de sert düşüş; 42 bine kadar indi
FİNANS / 1 saat önce
Bitcoin'de sert düşüş; 42 bine kadar indi
Hisarcıklıoğlu: Ankara-Sivas YHT hattı artık tamamlanmalı
EKONOMİ / 1 saat önce
Hisarcıklıoğlu: Ankara-Sivas YHT hattı artık tamamlanmalı
IMF’den Türkiye ile ilgili çarpıcı enflasyon açıklaması
EKONOMİ / 1 saat önce
IMF’den Türkiye ile ilgili çarpıcı enflasyon açıklaması
Cumhurbaşkanı Erdoğan'dan marka olarak 'Türkiye' ibaresinin kullanılmasına ilişkin genelge
EKONOMİ / 1 saat önce
Cumhurbaşkanı Erdoğan'dan marka olarak 'Türkiye' ibaresinin kullanılmasına ilişkin genelge
MÜSİAD: Sürpriz vergilerin karşımıza çıkması ihtimali bizi endişelendiriyor
EKONOMİ / 1 saat önce
MÜSİAD: Sürpriz vergilerin karşımıza çıkması ihtimali bizi endişelendiriyor
Doğalgazda sanayiye bir yılda yüzde 199 zam
EKONOMİ / 1 saat önce
Doğalgazda sanayiye bir yılda yüzde 199 zam
Merkez Bankası Başkanı Şahap Kavcıoğlu'nun acı günü
FİNANS / 2 saat önce
Merkez Bankası Başkanı Şahap Kavcıoğlu'nun acı günü
Moody's Türkiye'nin kredi notunu teyit etti
FİNANS / 2 saat önce
Moody's Türkiye'nin kredi notunu teyit etti
Patronlar Dünyası uygulamasını indirin, günün gelişmeleri cebinize gelsin.
Google Play
App Store
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
Maxiva
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol