Et fiyatlarının zamlanacağı kulağımıza geliyor
EKONOMİ / 3 saat önce
Et fiyatlarının zamlanacağı kulağımıza geliyor
Merkez’in rezervleri 9 ayın en yüksek seviyesinde
FİNANS / 3 saat önce
Merkez’in rezervleri 9 ayın en yüksek seviyesinde
TZOB açıkladı: Kasım ayında fiyatı en fazla artan ürün...
EKONOMİ / 4 saat önce
TZOB açıkladı: Kasım ayında fiyatı en fazla artan ürün...
Dünyanın en pahalı şehirleri sıralandı; İstanbul ayrıntısı
EKONOMİ / 4 saat önce
Dünyanın en pahalı şehirleri sıralandı; İstanbul ayrıntısı
HABERLER>PATRONLAR
17 Kasım 2022 Perşembe - 15:47

ABD Büyükelçiliği mektubuyla ceza yiyen Murat Ülker konuştu: Bakan çağırdı, çok utandım

ABD'nin şikayet mektubu ile milyonlarca TL ceza ödeyen iş insanı Murat Ülker, Cola Turca projesinin neden başarısız olduğunu anlattı.

ABD Büyükelçiliği mektubuyla ceza yiyen Murat Ülker konuştu: Bakan çağırdı, çok utandım

İstanbul Gençlik Platfomu kanalının yayınında konuşan Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi Murat Ülker, “başarısızlık zirvesine davet edilmek ne hissettirdi” sorusuna "Tam benim aradığım şey. Çünkü, başarılar konuşuluyor ve herkes başarmak zorundaymış gibi hissediyor. Halbuki hayatımızda bir sürü başarısızlık var. 'Hayat, şimdiye kadar gelmiş olan bütün kazıkların bileşkesidir' derler. Bence, başarı, o organizasyonda ya da sizin hayatınızdaki bütün tecrübelerden bir araya gelen beyin gücünün bileşkesidir. Ama bu beyin gücü bazı konularda eksik olabilir, rekabetçi üstünlüğünüz olmayabilir. Onlar da başarısızlık demektir" diye yanıtladı.

En öğretici başarısızlık sizin için hangisiydi sorusunda ise iş insanı Ülker, Cola Turca tecrübesine değinerek şunları söyledi:

"Öğrenilmiş çeşitli yönleri olan bir başarısızlık hikayesi, herkesin niye yapmadılar niye olmadı diye merakta kaldığı Cola Turca'dır. Niye yaptık? Biz Türkiye'de başa güreştiğimiz bisküvi, çikolata, margarinde yüzde 60'ın üzerinde pazar payına sahibiz. Bu konularda daha fazla büyümemiz şu anki rekabetçi pazar şartlarında arzu edilen bir şey değil. İnşallah yakında perakende de oraya geliriz. Bundan dolayı, imalattaki, dağıtımdaki avantajımızdan yararlanarak buna benzeyen kategorilere girdik. Mesela hijyen veya kişisel bakım kategorilerine girdik. Buna benzer olarak içecek işine, süt işine girdik. Süt işinde mesela çok muvaffakiyet sağladık. Global olunca bunların hepsinden sıyrıldık ve ana işimiz olan bisküvi-çikolata işini global yapmaya başladık. Türkiye'de de bisküvi-çikolatanın yanında bazı gıda kategorilerinde ve perakende de varız. 

Cola Turca şu nedenle olmadı. Rakiplerimiz bizi kıskandı. Önce bir teasing yani meraklandırma kampanyasıyla Türkiye televizyonlarında aynı saatte bütün kanallarda şu reklamı yayımlayacağız diyerek başladık. Çok iyi bir lansman yaptık, malı çok iyi dağıttık ve malın kalitesi de iyiydi. Diyecekler ki Coca-Cola, Pepsi gibi değil ama olmaması lazım. Bence onlardan daha iyiydi. Mesela hiç kola içmeyen kayınvalidem Cola-Turca yapmışsın ben de içmeye başladım dedi. Lansman yılı 2003 idi. Çok iyi başladık, Coca-Cola'dan sonra en büyük ikinci pazar payına sahip olduk. 3 litrelik ürünler gibi değişik ambalajlar yaptık. İsim iyi seçilmişti. İmalat tecrübemizden esinlenerek bitkiden, şekerden başlayarak kola çıkaran bir fabrika yapmıştık Dikey entegrasyon sağladığımız için bize rekabet avantajı getirdi.

Ardından konuşmalar başladı. Yabancı sermaye, sanayi bakanlığına biz de böyle dikey entegrasyon sağlayacağımız bir tesis yapmak istiyoruz diye sormaya başladı. Halbuki Türkiye'de böyle bir mevzuat yok, Türkiye bir krallık değil. Şirketiniz kurarsınız, kanuna uygun üretime başlarsınız. Enteresan bir şey oldu.

Sanayi Bakanı, babamın arkadaşı olur ismi lazım değil, beni Ankara'ya başbakanlığa çağırdı. Bana, 'Murat cebimde bir mektup var, seni ABD Büyükelçisi şikayet ediyor bu nedenle sana küçük bir ceza vereceğiz' dedi. Çok utandım tabii. Türkiye Cumhuriyeti, Türkiye Cumhuriyeti'nin başbakanlığı, sen de bakansın ne demek ABD Büyükelçisi seni şikayet ediyor dedim. Böyle bir şey olabilir mi memlekette kanunlar var dedim ama kimse dinlemedi.

35 TRİLYONLUK CEZA YEDİK

Sonra 35 trilyonluk ceza yedik. Artık bizi ne kadar büyük görüyorlarsa 35 trilyonluk ceza verdiler.

Devletin karışacağı işe niye giriyorsun denebilir ama devletin kola işine karışacağı kimin aklına gelir? Böyle kurmuşsun, şöyle imalat yapıyorsun diye devletin karışacağı. Bende de biraz delilik var herhalde, gittim devleti mahkemeye verdim. Devlet, Türkiye Cumhuriyeti. Mahkeme 7 yılın sonunda yanlış diyerek cezayı iptal etti. Cezayı ödemedik.

Değeri 10 trilyon olan bir iş, 35 trilyon ceza ve 7 sene tepende sallanırsa o işe nasıl yatırım yapabilirisiniz? Parayı böyle harcarsak kime nasıl hesap verebileceğiz? Kendimize, finansörlerimize, varsa bir inancımız ona hesap veremeyiz. 35 trilyon ceza, 10 trilyonluk bir iş ve kazanacağın da birkaç trilyon olsun. Neticede zor bir iş. Cezanın nedeni şeker kanunu bakanlık tarafından değişik yorumlanmasıydı. Mahkeme de böyle bir yorumun doğru olmayacağına karar verdi. 

Cola Turca, Çamlıca, Link bizim markalarımızın hepsini Japonya'dan bir şirkete sattık. Şu an Cola Turca'yı onlar yapıyor, biz pazarlıyoruz ve satıyoruz. Ama biz artık içecek işi yapmıyoruz. Bisküvide dünyada ikinciyiz, çikolatada herhalde altıncıyız. Global düşünüyoruz artık."

KİMDİ O BAKAN?

Gazeteci yazar Soner Yalçın, Cola Turca'nın hikayesini, Saklı Seçilmişler kitabında yazdı:

"Anımsar mısınız:

Ülker'in yerli üretimi "Cola Turka" vardı!

Şimdi nerede? Sormayın başına neler geldi...

Coca-Cola ve Pepsi ayrı ayrı Ocak 2005 yılında gönderdikleri mektupla Cola Turka'dan şikayetçi oldu. Kota dışı nişasta bazlı şeker kullandığını iddia ettiler.

Meşrubat devlerinin ihbarı üzerine Cola Turka'yı üreten Ülker Grubu'na baskın yapıldı. Sanayi ve Ticaret Bakanı Ali Coşkun, Şeker Kurulu'nun 33 milyon TL'ye yakın ceza uyguladığını, konunun mahkemeye taşındığını belirtti."

AYRICALIKLI ÜYELİK
Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol
Adınız, Soyadınız:
E-posta adresiniz:

YORUMLAR


Küfür, hakaret içeren; dil, din, ırk ayrımı yapan; yasalara aykırı ifade ve beyanda bulunan ve tamamı büyük harflerle yazılan yorumlar yayınlanmayacaktır.
Neleri kabul ediyorum: IP adresimin kaydedileceğini, adli makamlarca istenmesi durumunda ip adresimin yetkililerle paylaşılacağını, yazılan yorumların sorumluluğunun tarafıma ait olduğunu, yazımın, yetkililerce, fikrim sorulmaksızın yayından kaldırılabileceğini bu siteye girdiğim andan itibaren kabul etmiş sayılırım.
 

Bu haber henüz yorumlanmamış...

FACEBOOK YORUM

BENZER HABERLER

Elon Musk 'karanlık oda'da dert yandı: Kendime işkence ediyorum
Jeff Bezos 124 milyar dolarlık servetinin bir kısmını bağışlayacak
Milyarderlerin günlük rutinleri nasıl, nelerden vazgeçmiyorlar?
Elon Musk'ın serveti 1 yılda 92 Dolar milyar eridi
Hamdi Akın, Bodrum'da kış turizmini başlattı
Ünlü iş insanın ölmeden önce çalışanlarına son jesti şaşırttı
Şok! İktidar Ciner'in 'elektriğini kesti', firmadan yanıt geldi
Dilek Ertek düştü mü, atıldı mı? 20 saat sonra bildirildi, mücevherleri yoktu
Koç Holding'den 9 ayda 42 Milyar TL net kar!
Ünlü yönetmen öldü, cezadan kurtulamadı! Garajda duran araca 40 kez HGS cezası geldi
GÜNDEM / 2 saat önce
Ünlü yönetmen öldü, cezadan kurtulamadı! Garajda duran araca 40 kez HGS cezası geldi
Asya-Pasifik Ticaret ve Sanayi Odaları Konfederasyonu 'En İyi Oda' olarak kimi seçti?
EKONOMİ / 2 saat önce
Asya-Pasifik Ticaret ve Sanayi Odaları Konfederasyonu 'En İyi Oda' olarak kimi seçti?
Et fiyatlarının zamlanacağı kulağımıza geliyor
EKONOMİ / 3 saat önce
Et fiyatlarının zamlanacağı kulağımıza geliyor
Almanya kapılarını Türklere açıyor:  Vize şartı kolaylaştı
DÜNYA / 3 saat önce
Almanya kapılarını Türklere açıyor: Vize şartı kolaylaştı
Döviz mevduatında dikkat çeken gelişme
FİNANS / 3 saat önce
Döviz mevduatında dikkat çeken gelişme
İstanbul'da yıllık enflasyon yüzde 105'i aştı!
EKONOMİ / 3 saat önce
İstanbul'da yıllık enflasyon yüzde 105'i aştı!
Merkez’in rezervleri 9 ayın en yüksek seviyesinde
FİNANS / 3 saat önce
Merkez’in rezervleri 9 ayın en yüksek seviyesinde
Üst üste dokuzuncu ayda da geriledi, eşik değerin altında kaldı
EKONOMİ / 3 saat önce
Üst üste dokuzuncu ayda da geriledi, eşik değerin altında kaldı
Patronlar Dünyası uygulamasını indirin, günün gelişmeleri cebinize gelsin.
Google Play
App Store
Ana Sayfa Patronlar Ekonomi Finans Gündem Dünya Spor Medya Tekstil İşte Başaranlar Aktüel
KünyeHakkımızda KünyeKünye İletişimİletişim RSSRSS Sitene EkleSitene Ekle Günün HaberleriGünün Haberleri
Maxiva
X

AYRICALIKLI ÜYELİK

Patronlarla ilgili güncel, ekonomi, finans konularından haberdar olmak ister misin?
E-Mailin ile Ayrıcalıklı Üye Ol, ilk Sen haberdar ol