İsviçre'nin Cenevre kentinde iki gün süren müzayedede 217 saat ve masa saati 112,3 milyon dolara satıldı. Müzayede tarihinin en büyük canlı saat satışında 24 dünya rekoru kırıldı. Ancak asıl sürpriz satış rakamında değil, paranın hangi markaya aktığında gizliydi. Rolex ve Patek Philippe gibi devlerin yarıştığı müzayedeye bağımsız saat üreticisi F.P. Journe damgasını vurdu. Sadece 13 saatine 38,8 milyon dolar ödendi. Türkiye'nin altı aylık İsviçre saati ithalatına ilişkin ihracat verileriyle karşılaştırıldığında ortaya çıkan tablo ise lüks tüketimin ulaştığı boyutu gösterdi.