Elda, Yeni Rakı'ya Efe'lendi

Sektöre giren yeni şirketler ile gittikçe kızışan rakı pazarındaki kavga, Rekabet Kurumu'na taşındı. Yeni Rakı'nın üreticisi ve pazar lideri olan Mey İçki'nin zincir marketlerle anlaşarak kendi ürünleri Efe Rakı'nın satışını engellediğini öne süren Elda İçecek, Rekabet Kurumu'na başvurdu. Yapılan başvuruyu görüşen Rekabet Kurulu, ön araştırma yapılmasına karar verdi. Buna göre; Rekabet Kanunu'nun 4. ve 6. maddeleri kapsamında, rekabeti sınırlayıcı anlaşma ve hakim durumu kötüye kullanma konularının araştırılacağı kaydediliyor.

MEY: BİZE BİLGİ ULAŞMADI

Konuyla ilgili yazılı bir açıklama yapan Mey İçki Pazarlama Direktörü Cihan Kırımlı ise Rekabet Kurumu'ndan kendilerine bir bilgi ulaşmadığını belirtiyor. Kırımlı, yaptıkları sözleşmelerin Kurum'un onayından geçtiğini ve farklı bir uygulama olmadığını sözlerine ekliyor. Rakı savaşlarının başlangıcı, TEKEL'in alkollü içkiler biriminin özelleştirilmesine rastlıyor. 2003 yılındaki özelleştirmede 292 milyon dolar ödeyen Nurol-LimakÖzaltın- Tütsab Konsorsiyumu ile kurulan Mey İçki, TEKEL'in alkollü içkiler biriminin sahibi oldu. Mey İçki'nin payı yüzde 80'ler seviyesinde bulunuyor. Efe Rakı'nın payı ise yüzde 10'lara ulaşıyor.

Carrefour'u da şikayet etti

ELDA İçecek bir yandan Mey İçki'yi Rekabet Kurumu'na şikayet ederken diğer yandan zincir marketler hakkında şikayette bulundu. Mey İçki'nin Carrefour ve Gima ile yaptığı alım anlaşmalarını delil olarak gösteren Elda İçecek yetkilileri İspirtolu İçkiler hakkındaki kanun ve Tütün Mamülleri, Alkol ve Alkollü İçkiler ile ilgili yönetmeliklere aykırı davranıldığını öne sürüyor. Carrefour avukatları da aynı kanun ve yönetmelikler ile bu tespitlere itiraz etti. Avukatlar tüketici talebi olmaması nedeniyle Efe Rakı'nın Carrefour raflarında yer almadığını belirtti

Yeni Rakı artık Amerikalı' diye gazete ilanı vermişti

REKABET Kurumu'na yapılan başvuru, Efe Rakı ile Yeni Rakı arasındaki ilk kapışma değil. Mey İçki'nin yüzde 90'ı, ABD'li yatırım fonu TPG'ye satılınca rakibi Efe, reklamlarında "Kırk yıllık rakımız bizim olmaktan çıktı" ifadesini kullanmıştı. İzmirli Elda Grup'un markası Efe Rakı, bir kadına efe giysileri giydirerek, "Efelenen Efelenene" sloganıyla gazetelere tam sayfa ilanlar vermişti. Ilandaki küçük yazılarda, Mey'in Yeni Rakı'sının artık Amerikalılar'ın olduğu mesajı verilmişti. Mey İçki yetkilileri, Reklam Özdenetim Kurulu'na başvuracaklarını açıklamıştı.

Sinan Cem Şahin/Takvim