Efes Pilsen'e kötü haber!

İlk kez 2008'de hazırlanan ancak tartışmaya açıldıktan sonra rafa kaldırılan tütün mamulleri ve alkollü içkilerin satışı ve sunumuna ilişkin usul ve esasları düzenleyen yönetmelik taslağı daha da ağır hükümlerle yenileniyor. Yeni taslağa göre alkollü içki üreticileri sporda sponsor olamayacak. Sigaralar rafta yatay duracak

 Tütün ve Alkol Piyasası Düzenleme Kurumu (TAPDK) tarafından 2008 yılında hazırlanan ancak tartışmaya açıldıktan sonra bir kenara bırakılan ‘Tütün mamulleri ve alkollü içkilerin satışı ve sunumuna ilişkin usul ve esasları düzenleyen’ yönetmelik taslağı daha ağır hükümlerle yenileniyor. TAPDK tarafından hazırlanan ve tartışılması için ilgili taraflara iletilen yeni taslak, 2008 yılında hazırlanan yönetmelikle büyük benzerlik göstermekle birlikte bazı maddelerde daha sert ve tartışmaya açık hükümler içeriyor.

Reklam fiilen yasaklanıyor

Yeni yönetmeliğe göre alkol ile spor kulüpleri arasında bağ kurulamayacak, sigaralar rafta yatay duracak ve gençlere yönelik gazete ile dergi sayfalarında alkol reklamı olmayacak. Sinemalarda reklam ise Kültür Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulu’nun +18 olarak sınıflandırdığı ve ağırlıklı olarak sinema filmleri gösteriminde yayınlanacak. Bu kategorideki filmlerin cinsel içerikli olması nedeniyle sinemada alkol reklamı ‘fiilen’ yasaklanmış olacak. 2008 yılında da büyük gürültü kopartan sponsorluklar yeni yönetmelikte de en ilgi çekici konulardan biri. O dönemde Efes Pilsen ile gündeme gelen sponsorluk yönetmelik taslağında da genişletilmiş haliyle yer alıyor.

 Taslağa göre, “Alkollü içki markaları ile her türlü sportif faaliyet şirket şeklinde yapılanmalar da dahil olmak üzere spor kulüpleri veya spor kulübü taraftarları arasında bağ kurulmasına neden olacak uygulamalar yapılamaz” deniliyor.

Özilhan: İnceliyoruz

Düzenlemede alkollü içki markalarının ambalajı üzerinde yer alan logo amblem ve işaret şeklindeki tasarımların spor kulüplerine isim olarak verilemeyeceği yer alıyor. Bu durumda ya Efes Pilsen basketbol takımının formalarından ‘Efes Pilsen’ ismi çıkacak, ya da şirket yıllardır destek verdiği bu spora elveda diyecek.

Efe Pilsen’i bünyesinde barındıran Anadolu Grubu Yönetim Kurulu Başkanı Tuncay Özilhan konuya ilişkin şimdilik görüş belirtmeyeceklerini belirterek ‘Taslağı inceliyoruz, getirilmek istenen düzenylemeleri anlamaya çalışıyoruz. İncelememiz bitince görüşlerimizi açıklayacağız’ diye konuştu.
Yeni taslakla Efes Pilsen spor kulübünün isminin değiştirilmesi veya kapatılması yeniden gündeme geldi. 2008 yılında hazırlanan yönetmelikte de bulunan sponsorluk maddesi için TAPDK Başkanı Kazım Çalışkan, “Yönetmeliğimizde hiç şekilde bir spor kulübümüzün kapatılması veya isminin değiştirilmesi öngörülmemektedir” demişti.

Kamyonlar boyanacak

Alkollü içkiler sektöründe faaliyet gösteren şirketlerin kullandığı kamyonların üzerinde alkollü içki markaları ile bu markaların tanınmasını sağlayacak renk kombinasyonları logolar, işaret, resim ve ek görsel figürler kullanılamayacak.

Örneğin bira taşıyan kamyon Efes Pilsen’e aitse lacivert ve beyaz renkleri taşıyamayacak. Mey İçki rakı taşıdığı kamyonların üzerindeki varsa ‘Yeni Rakı’ yazısını kapatmak zorunda olacak. Yönetmeliğin bu haliyle çıkması durnumundea bira, şarap ve rakı gibi alkollü içki üretenler ‘yasadışı bir mamulü’ taşır gibi kendilerini gizlemek zorunda olacak. (Radikal)

Taslak neler getiriyor?

* Alkollü içki markaları ile her türlü sportif faaliyet şirket şeklinde yapılanmalar da dahil olmak üzere spor kulüpleri veya spor kulübü taraftarları arasında bağ kurulmasına neden olacak uygulamalar yapılamaz.

* Alkollü içki markaları ile alkollü içkilerin ambalajı üzerinde yer alan logo amblem ve işaret şeklindeki alkollü içki markasını doğrudan çağrıştıran ayırt edici tasarımlar spor kulüplerine isim olarak verilemez ve tanıtımlarında kullanılamaz.

* Çocukları ve gençleri hedef alan veya bu kişilerin ilgi alanına giren etkinlikler ile bu etkinliklerin tanıtımında ve etkinliğin gerçekleştirileceği mekanlarda alkollü içki markaları veya alkollü içki markalarını çağrıştıracak nitelikteki unsurlar kullanılamaz.

* Alkol reklamlarının sinema salonlarında gösterimi Kültür Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulu’nun +18 olarak belirlediği sinema filmleri gösterimlerinde yayınlanacak.

* Yönetmelik, internetten alkol satışını da düzenliyor. Buna göre, internet aracılığıyla alkollü içki satışı için diğer ürünlerden ayrı bir sayfa tahsisi gerekiyor. Ayrıca farklı web sitelerinden alkollü içki satışı için tahsis edilen web sayfasına doğrudan bağlantı olmayacaek. Diğer sayfalarda denetimsiz alkollü içki içerikli sayfa beliremeyecek. Yani Migros, CarrefourSa gibi online satış da yapan marketler içki satışı için ayrı internet sitesi hazırlayacak.

Millilere 12 milyon dolar

Taslağın bu şekilde uygulanması halinde ise başta basketbol olmak üzere bir çok futbol kulübü etkilenecek. Efes Pilsen, Türkiye’de Milli Futbol Takımı, Beşiktaş, Galatasaray, Fenerbahçe ve Trabzonspor başta olmak üzere 10 Anadolu kulübünün de sponsoru. Efes Pilsen her yıl spora önemli bir kaynak aktarırken sadece Milli Takım sponsorluğu için yılda 3 milyon dolar ödüyor. Şirket Milli Takıma dört yıl için 12 milyon dolar ödeyecek.

‘Türk sporu zarar görür, taslak düzeltilmeli’

Efes Pilsen başta olmak üzere bir çok markanın Türk basketboluna önemli yatırımlar yaptığına işaret eden Türkiye Basketbol Federasyonu Başkanı Turgay Demirel, yeni düzenlemeyle ilgili şunları söyledi:
“2008 yılında karşımıza çıkan taslak yine gündeme geldi. Ay sonuna kadar tartışılacak.  Efes Pilsen’in kapatılması veya adının değiştirilmesi Türk sponua büyük zarar verir. Çünkü bu kulüp sadece takımıyla değil gençlere yaptığı yatırımlarla ön plana çıkıyor. Futbol kulüplerinin, Milli Futbol Takımı’nın ve aynı zamanda Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi’nin sponsoru.

Ayrıca birlikte Efes World Cup adlı uluslararası bir organizasyon da düzenliyoruz. Bugün başarılarıyla Türk sporuna önemli isimler kazandıran Efes Pilsen Spor Kulübü Türk basketbolunun gelişimine büyük katkılar sağladı. Sadece basketbolda değil futbolda da önemli yatırımlara imza attı. Bu kulübün böylesi bir düzenlemeyle kapatılması veya adının değiştirilmesi doğru bir yaklaşım olamaz. Bu taslağı düzenleyenler tekrar gözden geçirmeli. Zannediyorum ki onlar 35 yıldır ne Efes Pilsen ile sevindiler, ne de Efes Pilsen’i bir kez izlediler.”

Liverpool’un durumu kötü

Yönetmelik taslağı bu haliyle İngiltere’de uygulansa ünlü futbol kulübü Liverpool forma sponsoru Danimarkalı bira üreticisi Carlberg’in desteğini kaybedecekti. Aynı durum İngiltere’de Everton, İspanya’da ise Deportivo La Coruna için geçerli olacaktı.

Radikal