Bulmaca gibi Türkiye tanıtımı

Turizm Bakanlığı, 210 milyon dolar bütçe ayırdığı tanıtım kampanyasını başlattı. Kampanya çerçevesinde Avrupa'da Türk turizminin sadece deniz ve kumdan oluşmadığı anlatılacak. Kültürel ve tarihsel zenginlik ön plana çıkarılacak farklı tatil seçenekleri vurgulanacak. Bu kapsamda hazırlanan kampanyanın sloganı 'sempati' olarak belirlendi. Türkiye'nin adından hareketle görsel öğeler hazırlayan tanıtım ajansı gösterildiği ülkelerde Türk insanı ve Türkiye ile sempati oluşturması için 'Turkey' kelimesinin T'sini, kolları açmış insan figürleri simgeliyor. Kampanya Avrupa'da Almanya'da yayımlanan dergi ilanlarıyla başlayacak.

ABD'DE MEVLANA

Amerika'daki tanıtım faaliyetlerinde ise 'Kırmızı Halı' kampanyası yürütülecek. Amerikalıların deniz ve güneş turizmi için Avrupa'yı tercih etmediklerini ifade eden ajans yetkilileri, Kırmızı Halı kampanyasında Türkiye'nin kültürel varlıkları ve tarihsel zenginliğinin öne çıkarılacağını söyledi. Tanıtım filmlerinden birinde kırmızı halı üzerinde dönen semazen görüntüsü yer alıyor. Belarus ülkeleri için ise Türkiye'ye gitmenin statü farklılığı yaratacağı duygusu öne çıkarılacak.

İŞ TAKİPÇİLİĞİ YAPTIRMAM

Toplantıda konuşan Bakan Koç, Türkiye'nin turizm potansiyelini artırmak için atacakları adımları şöyle sıraladı: Yeni pazarlar yaratmak, potansiyel pazarlara ivme kazandırmak için yurtdışında yeni ofisler açacağız. 2010 yılı Avrupa Kültür Başkenti seçilen İstanbulumuzun turizm pastasından aldığı payın artırılması için birçok proje ve etkinliğe imza atacağız. 'Yeteri kadar nedeniniz varsa, yapamayacağınız hiçbir şey yoktur' diyor bir düşünür. İstanbul'un bir numaralı destinasyon olması için binlerce nedenimiz var. Hiç kimsenin şüphesi olmasın ki 2007'nin iyi geçmesi için bakanlık ve hükümet olarak yapılması gereken ne varsa yapacağız.'

Sadece deniz, güneş, kum değil, kültür ve alternatif turizm türlerini de yoğun bir şekilde tanıtacaklarını kaydeden Bakan Koç, sağlık, termal, kongre, yat ve golf turizminin de vazgeçilmezler arasında yer alacağını söyledi.

PAMUK VE PAPA DOPİNGİ

BAKANLIK Nobelli yazar Orhan Pamuk'u ve Türkiye'yi ziyaret eden Papa'yı da tanıtımlarda kullanacak. Bakan Koç, Papa'nın kasım ayındaki ziyaretinde barış ve dostluk mesajları vermesinin Türkiye'nin medeniyetler ittifakındaki rolünün önemini ortaya koyduğunu dile getirerek, 'Biz de tanıtım stratejilerimizle insanımızın ve ülkemizin güzelliklerini anlatacağız. Değerli yazarımız Orhan Pamuk'un aldığı Nobel, Edebiyat Ödülü ile yeni bir kulvara giden Türk edebiyatının ve yazarlarımızın yurtdışında daha çok tanınması amacıyla onların eserlerinin yabancı dile çevrilmesi için katkımız artan hızıyla devam edecektir.''

'URKEY' afişleri Turizm Bakanlığı'na hayırlı olsun!

Alİ Saydam/Akşam Yazarı

- İletişimin temel öğelerinden biri yalınlıktır. Karşıdakinin ne demek istediğinizi hemen anlamasını sağlamız lazım. Hele billboard'ta 3-4 saniyeniz var. İnsanlar ancak o kadar süre bakıyorlar billboardlara. Turizm Bakanlığı'nın yeni kampanyası bu konuda sınıfta kalmış. Zaten Turkey logo olarak sanki kimse okumasın diye iyice eğilip bükülmüştü. Bir de T harfi yerine kollarını açmış birini koymamışlar mı... Hedef kitleye bulmaca çözdürmek kadar yanlış bir şey yoktur reklamda...

- Kampanyanın kilit mesajı, yani Türkiye'nin marka vaadi olarak konulan şey ne? Deniz ve ören yerleri... Bu marka vaadinin pazardaki diğer rakiplerinden farkı ne? Yok.. O halde bu reklamın çalışmama şansı, turizm sektörünü yine sadece fiyat rekabeti yapmaya zorlaması, markayı ayrıştırarak avantaj sağlama şansını kaçırma olasılığı çok yüksek...

- Reklamda tek sempatik, sıcak öğe kollarını açan tiplemeler.

'Seni kucaklamaya hazırız' diyorlar. Hoş bir şey ama genel olumsuzluk içinde heba oluyorlar sanki. Geriye yine iman gücü ve ucuz ülke algısı kalacak gibi...

Süleyman Arıoğlu/Akşam