Avrupa Tüketici Örgütü Influencerlar konusunda sorumluluk almaya çağırıyor

Avrupa Tüketici Örgütü (BEUC), yeni raporunda influencer pazarlamasının şeffaflık eksikliği, açıklanmayan ticari ortaklıklar ve aşırı tüketime teşvik gibi konuları gündeme getirdiğine ilişkin uyarıda bulundu.

BEUC Genel Direktörü Agustín Reyna, Euronews'e verdiği demeçte "Bazı durumlarda, özellikle de karşılığında para aldığınız bir şeyi tanıtırken bunu tüketiciye söylememeniz söz konusu olduğunda Avrupa Birliği (AB) yasalarının ihlal edildiğine inanıyoruz. Bu tüketiciyi koruma yasaları kapsamında değerlendiriliyor" dedi.

Öte yandan Reyna, influencer ve markalar arasındaki ilişkinin AB yasaları kapsamında ele alınmadığını da sözlerine ekledi. BEUC'nin raporuna konu olan influencer'ların sağlıksız olduğu düşünülen gıda ürünlerini tanıttığı gönderiler incelendi. Bu gönderilerin yüzde 67'sinde hediye ya da ücretli bir promosyon olarak bir markayla ortaklık yapıldığının açıklanmadığı görüldü.

"ORTAK SORUMLULUK ŞART" VURGUSU YAPILIYOR

BEUC, tüketici yasasının ihlal edilmesi durumunda influencerlar, ajansları ve markalar arasında ortak sorumluluk oluşturulmasını tavsiye ediyor. Çocuklara yönelik sağlıksız yiyecekler gibi riskli sektörlerde influencer pazarlamasının yasaklanmasını da savunuyor.

Fransa'da, Ulusal Meclis ve Senato hızlı moda ürünleri için influencer pazarlamasını yasaklayan bir öneriyi onaylamıştı. Norveç de influencer'ların çocuklara sağlıksız yiyecek ve içecekleri tanıtmasını yasaklamıştı.

Avrupa Komisyonu'nun ise adil olmayan çevrimiçi uygulamalar ve yanıltıcı etkileyici pazarlamayla mücadele etmek için gelecek yıl Dijital Adalet Yasası taslağını sunması bekleniyor.

patronlardunyasi.com