Arçelik’ten Vestel’e Anjelik davası

Arçelik’ten Vestel’e Anjelik davası

Arçelikçiler Vestel reklamına oldukça bozulmuşlar. Anjelik isimli köpek figürü ile imada bulunulduğu, Arçelik markasının bu suretle aşağılandığı, marka haklarına tecavüz edildiğini düşünüyorlar.

Arçelik’ten Vestel’e Anjelik davası
16px
24px
18.06.2006 00:00
ABONE OLgoogle

Ali Atıf Bir'in yazısı

LUNA’nın reklam tarihimize geçen "Siz hálá annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz?" reklam kampanyasını anımsarsınız. Bu kampanya ile Luna doğrudan pazar lideri Sana’yı hedef almış, kendini "yeni neslin" margarini, Sana’yı "demode" annelerin margarini olarak konumlandırmıştı.

Yeni başlayan Sumru Yavrucuk’lu, Janset’li Vestel kampanyası da Luna’nın stratejik yoluna benzeyen bir şekilde Arçelik’i demode, Vestel’i ise "yeni neslin" beyaz-kahverengi eşya markası yapmaya hazırlanıyor.

Vestel’in stratejisini de, ilk iki filmi de çok beğendim. Amerikan "romantik aşk" filmlerini andıran prodüksiyonlar ev sahibi Sumru Yavrucuk’un köpeğinin ismine dikkat etmişsinizdir: Anjelik...

İkinci filmde "Anjelik-Arçelik" çağrışımı hoş bir şekilde ortaya çıkıp, belirlenen stratejiyi tam derinden destekliyor.

Gelin görün ki, Arçelikçiler Vestel reklamına oldukça bozulmuşlar. Anjelik isimli köpek figürü ile imada bulunulduğu, Arçelik markasının bu suretle aşağılandığı, marka haklarına tecavüz edildiğini düşünüyorlar.

Hatta daha da ileri gidip "Anjelik figürünün kullanıldığı mevcut ve yayına girmemiş Vestel televizyon reklam filmleri ile yazılı ve sözlü medyada yayımlanan veya yayımlanabilecek bütün reklamların yayımının tedbiren durdurulması" için mahkemeye gitmişler, RÖK’e de şikayette bulunmuşlar.

Vestel’de henüz mahkeme kararını beklemeden "centilmenlik" yapıp Vestel reklamlarından Anjelik isimli köpeği çıkarmış. Artık Vestel reklamları Anjeliksiz yayınlanıyor.

Yazık olmuş. İki reklamı da defalarca izledim. Reklamlarda Arçelik’e köpek denmediğini düşünüyorum. Reklamdaki köpek bir mesaj transfer nesnesi değil. Öyle olsa Başbakan’ın da Musa Kart davasını kaybetmemesi gerekirdi. Köpek sadece Sumru Yavrucuk’un evindeki buzdolabının "eski nesil" olduğunu vurgulamak için kullanılıyor. Burada da pazar liderine gönderme yapılıyor. Eğer böyle bir konumlandırma suçsa, gelmiş geçmiş gelecek tüm konumlandırma reklamlarının "marka haklarına tecavüz" açısından gözden geçirilmesi gerekir.

Üstelik Arçelik de her reklamında "Arçelik demek yenilik demek" diyor. Çelik’le teknolojiye sahip çıkıyor. "Yenilik"çi yapısını yeni ürünleriyle vurguluyor. Yeni bir reklamla Vestel’in mesajına karşı "örtülü" bir şekilde parazit yapmak için elini kimse tutmuyor.

Arçelik’in gittiği yol bir tercih. Mahkemeyi kazanırsa tabii ki fark yaratma potansiyeli olan bir konumlandırma çalışmasının önünü kökten kesmiş olur. Benim tercihim yeni bir Çelik reklamıyla Vestel’i doğrudan hedef almadan vurmak olurdu...

Vestel’in de Arçelik’in köklü ve yıllanmış bir marka olması gibi yumuşak karnı çok... Örneğin Vestel de ürün markası mı, yoksa perakende markası mı bir karar verse iyi olur diyorum!

Hürriyet

E-Bülten Aboneliği
İş, Ekonomi ve Cemiyet hayatının özel gündemi Patronlar Dünyası'nda... Günlük E-Bülten'imize abone olun, Patronlar Dünyası ayrıcalıklarını yaşayın.
Patronlar Dünyası ile Bir Adım Önde