Amerika’ya odaklanan Vestel, ihracatı üç yılda üç katına çıkaracak

Necla DALAN / BERLİN
 
Berlin’de düzenlenen ve Avrupa’nın en büyük tüketici elektroniği fuarı olan IFA 2025 başladı. 130’un üzerinde ülkeden 1800’den fazla şirketin mobiliteden yapay zekâya, inovasyondan sürdürülebilirliğe en son teknoloji ürünleri ve çözümlerini tanıttığı IFA 2025’te Vestel de yerini aldı. 1989 yılından bu yana fuara katılan Vestel, 3 bin metrekareyi aşkın alanda 460 ürününü sergiledi. 

HEDEF, ABD'YE İHRACATI 3 YILDA 150 MİLYON DOLARA ÇIKARMAK

Halihazırda 160 ülkeye ihracat yapan, geçen yıl 2.3 milyar dolarlık ihracat gerçekleştiren Vestel, önümüzdeki dönemde özellikle Amerika pazarına odaklandı. Vestel’in mevcut ürün gamını Amerika pazarının ihtiyaçlarına uygun hale getirerek satışa sunan Vestel, üç yıl içinde bu ülkeye ihracatını 150 milyon dolara çıkarmayı hedefliyor. Şirket; Asya, Ortadoğu ve Güney Afrika gibi bölgelerde de büyüme fırsatlarını değerlendirecek. 2.3 milyar dolarlık ihracatta yüzde 30 olan Vestel markalarının payı da yüzde 50’ye çıkarılacak. 

Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ve Vestel Dış Ticaret Satış Genel Müdürü Seçkin Gençoğlu 
 
'VOLTAJI AMERİKA’YA GÖRE AYARLADIK'
 
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ve Vestel Dış Ticaret Satış Genel Müdürü Seçkin Gençoğlu ile büyüme planlarını ve ihracat hedeflerini konuştuk. 

Amerika stratejilerinin pandemi öncesine dayandığını ve iki yıl öncesine kadar 10 milyon dolar olan ihracatlarını bu yıl 50 milyon dolara çıkarmayı hedeflediklerini vurgulayan Seçkin Gençoğlu, şöyle devam etti:

"Voltajı ABD’ye göre ayarladık. Bulaşık makinelerimiz Amerikan pazarında yerini aldı, buzdolaplarımız yılın son çeyreğinde tüketicilerle buluşacak. Önümüzdeki dönemde pişirici ve yıkayıcı ürün gruplarında da benzer yatırımları hayata geçireceğiz. Amerika’da televizyon rekabetin yoğun olduğu bir alan. İşletim hedefimiz 2026’da Amerika pazarında güçlü büyümek, 2028’de ise Amerika ihracatımızı 150 milyon dolara çıkarmak.” 

 
RETRO SERİSİ TÜRKİYE’DEN SONRA EN ÇOK AMERİKA’DA SATILIYOR
 
Gençoğlu, Vestel’in retro serisinin Türkiye’den sonra en çok Amerika’da satıldığına da değindi. Gençoğlu, Amerika’da üretim planları olup olmadığına ilişkin soruyu şöyle yanıtladı:

"Üretim için Amerika olabilir, Meksika olabilir. Ama şu anda öyle bir planımız yok.”

Vestel Dış Ticaret Satış Sorumlusu Gençoğlu yeni satın alma fırsatlarını her zaman kolladıklarını da vurgulayarak masalarında sürekli seçenekler bulunduğunu söyledi. 
 
CYLINDA İLE ASYA VE UZATDOĞU’DA BÜYÜYECEK
 
Toshiba, Sharp, Daewoo, JVC, Telefunken gibi önemli markalarla lisans anlaşmaları bulunduğunu da hatırlatan Seçkin Gençoğlu, lisanslı markalarıyla yeni coğrafyalarda ve mevcut pazarlarda Vestel'in etkinliğini artırma stratejisini sürdürdüklerini söyledi.

Kuzey Avrupa’da markalı varlıklarını güçlendirmek için satın aldıkları İsveç merkezli Cylinda AB ile İskandinavya’daki büyümeyi hızlandırdıklarını belirten Gençoğlu, beyaz eşya üreten Cylinda’nın ürün gamına küçük ev aletlerini de eklediklerini ifade ederek, "İskandinav markalarının güvenilirliği, Cylinda’nın büyüme yolculuğunda yeni fırsatlar sunuyor. Bu stratejik genişleme, Vestel’i Asya ve Uzak Doğu’da önemli bir oyuncu haline getirecek" dedi.
 
'SURİYE İLE İLGİLİ GÖRÜŞMELERİMİZ VAR'

Gençoğlu, en büyük ihracat pazarlarının Avrupa olduğuna da dikkat çekerek, "Ortadoğu ve Kuzey Afrika’da güçlüyüz. Suriye pazarıyla ilgili görüşmelerimiz var. Zaten oraya ilk giren firmalardan biriyiz" ifadelerini kullandı. 
 
ROKU İLE IFA’DA EL SIKIŞACAK

Duygu Badem Uylukçuoğlu da küresel büyüme stratejilerinde Vestel grup markalarını merkeze aldıklarını, yeni pazarlara açılım ve stratejik işbirlikleriyle uluslararası adımlar attıklarını vurguladı. Geçen yıl IFA'da açıkladıkları 'platformların platformu' vizyonu doğrultusunda, dünyanın önde gelen TV platformlarıyla ortaklıklarını artırdıklarını anlatan Duygu Badem Uylukçuoğlu, şöyle devam etti:
 
"Bugün global TV pazarının önemli oyun kurucularından biriyiz. Yazılım ve donanım kabiliyetimizi geliştirerek ürün ve müşteri portföyümüzü zenginleştiriyor, platform gelirlerimizi de sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürüyoruz. Tüm pazarlara tek bir platform sunmak yerine, her pazarın kullanıcı ihtiyaçlarına uygun çözümler sunan işbirliklerine odaklanıyoruz. Farklı işletim sistemleriyle donattığımız ürün gamımız, kullanıcılarımızın beklentilerine en uygun şekilde yanıt veriyor. İngiltere gibi zorlu pazarlarda, farklı platformlarla uyumlu esnek üretim gücümüz sayesinde rakiplerimizden ayrışıyoruz. Sunduğumuz çeşitlilikle TV ekosistemine yön veriyoruz, bu da bizi ‘platformların platformu’ yapıyor.

Dünyanın en hızlı büyüyen akıllı TV platformlarından VIDAA ile 2024’te iyi niyet anlaşması imzaladık. Geçtiğimiz temmuzda stratejik ortaklığımızı resmileştirdik. TV platform pazarında ABD’de lider konumdaki Roku ile de anlaşma yaptık. Burada IFA’da fiziki olarak görüşüp el sıkışacağız. Roku'nun da Vestel’in ABD’deki büyüme yolculuğunun önemli adımlarından olacağına inanıyoruz." 

Uylukçuoğlu, Roku anlaşması kapsamında ABD’li işletim platformunun Vestel ile Avrupa pazarına gireceğini vurguladı.
 
'YENİDEN YAPILANMANIN SONUCU'

Vestel’deki kısa bir süre önce yaşanan işten çıkarmalarla ilgili soruyu da yanıtlayan Duygu Badem Uylukçuoğlu, şirketin 16 bin çalışanıyla yıllık 4 milyar dolarlık ciro elde ettiğini hatırlatarak, "Teknoloji gelişirken değişim de gerekiyor. Biz maraton koşucusuyuz. Organizasyonel verimlilik çerçevesinde yeniden yapılanmanın bir sonucu işten çıkarma kararları, başka bir şey anlaşılmasın" dedi.

REKOR ZARAR

Türkiye'de 2025'in ikinci çeyreğinde bilanço dönemi sonra erdiğinde Vestel Elektronik, yılın ilk yarısı için rekor zarar açıkladı. Yılın ikinci çeyreği için 7 milyar 230 milyon zarar ettiğini duyuran Vestel'in 6 aylık zararı 12 milyar 641 milyon oldu. 

Vestel Elektronik, geçen yılın ikinci dönemi için 1 milyar 300 milyon TL zarar açıklamıştı. Şirket bu yılın ikinci döneminde 34 milyar 610 milyon TL gelir elde ederken, geçen yıl aynı dönemde gelir 42 milyar 370 milyon TL olarak gerçekleşmişti.

patronlardunyasi.com