Adriana Lima’nın 44 yaşındaki değişiminin arkasındaki 6,8 trilyon dolarlık ekonomi

Elif Yıldız HARMANKAYA 

MADRİD’DE BİR FOTOĞRAF, ARKASINDA DEV BİR PAZAR

Adriana Lima birkaç gün önce Madrid’de Mercedes-Benz Fashion Week’in kapanış etkinliğinde kameraların karşısına çıktığında sosyal medyada en fazla konuşulan konu kıyafeti değil, fiziksel değişimiydi. 

Vogue’a dönüş sürecini anlatırken bunun iki yıllık bir çalışma olduğunu söylüyor. Beslenme, egzersiz ve kendine bakmanın her gün hayatının bir parçası olduğunu özellikle vurguluyor. 

LIMA’NIN ANTRENÖRÜ HOLLYWOOD’UN DA ANTRENÖRÜ

Bu dönüşümün arkasındaki isimlerden biri Kirk Myers.

New York ve Los Angeles’taki Dogpound’un kurucusu Myers’ın müşteri portföyünde Taylor Swift’ten Jasmine Tookes’a kadar dünyaca ünlü isimler bulunuyor.

Lima’nın programında boks, ip atlama, battle rope ve yoğun kondisyon çalışmaları var. Myers, Vogue’a Lima’nın süper modeller arasında en ağır antrenman yapan isimlerden biri olarak bilindiğini anlatıyor.

Lima yalnızca Dogpound’un müşterisi değil. Şirkete yatırım da yaptı.

Dogpound’un global marka partnerlerinden biri olan Lima, Myers ile şirketin uluslararası büyüme ve pazarlama çalışmaları üzerinde de çalıştı. 

Yani kendi bedenine yaptığı yatırım, aynı zamanda bir iş yatırımına dönüşmüş durumda.

6.8 TRİLYON DOLARLIK YENİ EKONOMİ

Lima’nın hikâyesini önemli kılan da burada başlıyor.

Global Wellness Institute’un son kapsamlı verisine göre dünya wellness ekonomisi 2024’te 6.8 trilyon dolara ulaştı. 2013’ten bu yana ikiye katlandı ve artık dünya GSYH’sinin yüzde 6.12’sine karşılık geliyor. Kurum, pazarın 2029’da yaklaşık 9.8 trilyon dolara ulaşacağını öngörüyor. 

Başka bir ifadeyle insanın kendisini daha sağlıklı, daha genç ve daha iyi hissetme arzusu başlı başına dev bir endüstriye dönüştü.

LÜKSÜN TANIMI DEĞİŞİYOR

Üstelik mesele spor salonundan ibaret değil.

Personal trainer’lar, sağlıklı yaşlanma programları, kişiselleştirilmiş beslenme, uyku teknolojileri, güzellik ve cilt uygulamaları, wellness otelleri ve klinikleri aynı tüketim ekosisteminin farklı parçaları haline geliyor.

McKinsey’nin 9 binden fazla tüketiciyi kapsayan araştırması da healthy aging/longevity talebindeki yükselişe dikkat çekiyor. Araştırmaya katılanların yüzde 60’a varan bölümü sağlıklı yaşlanmayı önemli veya çok önemli bir öncelik olarak görüyor. 

Bu talep yalnızca ileri yaştakilerden gelmiyor.

Daha genç ve yüksek harcama eğilimindeki tüketiciler de “hastalandıktan sonra tedavi olmak” yerine daha erken yaşta bedenlerine yatırım yapmaya yöneliyor. 

CEMİYET HAYATININ YENİ STATÜ SEMBOLÜ

Belki de değişen asıl şey burada.

Bir dönem varlıklı olmanın dışarıdan görünen sembolleri belliydi:

Otomobiliniz, saatiniz, mücevheriniz, tekneniz, eviniz…

Bunların hiçbiri ortadan kalkmadı.

Ancak yanlarına yeni ve çok kişisel bir lüks eklendi:

İyi yaşlanabilmek.

Parası olan tüketici artık yalnızca gardırobuna veya garajına değil; bedenine, uykusuna, beslenmesine ve zamanın kendi üzerindeki etkisini azaltmaya da para harcıyor.

Adriana Lima’nın Madrid’deki görüntüsüne bu nedenle yalnızca “44 yaşında nasıl böyle görünüyor?” diye bakmak eksik kalıyor.

Lima’nın görüntüsünün arkasında bir antrenör ve disiplinli bir çalışma programı var.

Ama onun da arkasında 6.8 trilyon dolarlık dev bir ekonomi duruyor.

Ve sektörün büyüme tahminleri doğru çıkarsa, 2029’a geldiğimizde insanoğlu iyi hissetmek, iyi görünmek ve daha sağlıklı yaşlanmak için yılda yaklaşık 10 trilyon dolar harcıyor olacak.

patronlardunyasi.com