'8 milyar dolardan pay istiyoruz'

Electro World Türkiye Ortağı ve Yönetim Kurulu Üyesi Demir Sabancı, elektronik mağazaların açılışında yaşanan izdihama ilişkin olarak, müşterinin ayağını mağazaya alıştırabilmek için bir takım ilave promosyonlar yapılması gerektiğini belirterek, "Bu kampanyaları yaparken, aynı zamanda huzurlu ve güvenli bir ortamda sunmak da önemli" dedi.

Electro World'ün İstanbul'da açılacak 3. mağazasına ilişkin Swissotel'de düzenlenen toplantıda konuşan Sabancı, teknolojide ve Türkiye ekonomisindeki gelişmelere paralel olarak tüketici alışkanlıklarının da değiştiğini ve uluslararası kanallardan alışveriş yapma isteğinin ortaya çıktığını ifade etti. 3 bin metrekare ve üzerindeki mağazalarda, fiyat ve satış politikalarında standartları geliştirmek için bu ortaklığı gerçekleştirdiklerini ifade eden Sabancı, büyük metrekareli mağazaların, hem satış sırasında hem de sonrasında müşterilere daha iyi hizmet sunma olanağı sağladığını kaydetti.

Toplantı sonunda gazetecilerin sorularını yanıtlayan Sabancı, tüketici elektroniği mağazalarının açılışında yaşanan izdihama ve kendi mağaza açılışlarında da benzer görüntülerin yaşanıp yaşanmayacağına ilişkin bir soru üzerine, müşteriye sadece açılış esnasında en iyi koşulları sunmayacaklarını dile getirerek, "Müşterinin ayağını alıştırabilmek için elbette birtakım ilave promosyonlar yapmak gerekiyor. Bu kampanyaları yaparken, aynı zamanda huzurlu ve güvenli bir ortamda sunmak da önemli" dedi.

Sabancı, mağaza açılışlarından önce o bölgenin emniyet yetkililerini ziyaret ederek durumdan haberdar ettiklerini, düzeni sağlamak ve kuyrukları azaltmak için müşterileri sırayla içeri almak, o güne özel yazar kasa sayılarını 2-3 kat artırmak gibi önlemler aldıklarını aktardı. Yine bir Sabancı yatırımı olan Teknosa'yla rekabete ilişkin olarak da Demir Sabancı, kendisinin ve bazı aile üyelerinin hem Teknosa hem Electro World ile bağlantıları bulunduğunu, ancak yönetimsel olarak iki kurumun birbirinden ayrı tutulduğunu belirtti. Ortaklık yapısında şirketin yüzde 60 DSGi'ye, yüzde 40 kendilerine ait olduğunu kaydeden Sabancı, yönetim konusunda ortaklığın ise yüzde 50-50 olarak uygulandığını söyledi. (Yüzde 40 hisse içinde Esas Holding, Ömer ve Demir Sabancı'ya ait)

Ali Serhan Şahin, Emine Kamışlı, Per Bjorgas ve Demir Sabancı birlikte. Toplantıya şirket ortağı Ömer Sabancı'nın katılmaması dikkat çekti

Electro World Türkiye Genel Müdürü Ali Serhan Şahin, Türkiye'de elektronik pazar büyüklüğünün 8 milyar dolar olduğunu açıkladı. Demir Sabancı da kurucusu olduğu Teknosa dahil herkesle rakip olduklarını açıkladı.

---

"TÜRKİYE'NİN POTANSİYELİNE İNANDIK"

 DSG International plc (DSGi) Murahhas Azası ve Electro World Yönetim Kurulu Başkanı Per Bjorgas da, Electro World'ün, DSGi, Esas Holding ve ODESA A.Ş. ortaklığı ile Türkiye'deki faaliyetlerini sürdürdüğünü belirterek, bu ortaklığın bir yabancı elektronik perakende zincirinin Türk ortakla gerçekleştirdiği ilk işbirliği olarak da değer taşıdığına dikkati çekti.

Bjorgas, DSGi olarak Türkiye'nin dinamizmine, ayrıcalığına ve potansiyeline güvenlerinin, bu ülkeye yatırım yapma kararı almalarına aracı olduğunu ifade ederek, "Türkiye genç nüfusu, büyüme hızı, yarattığı ekonomik fırsatlar kadar stratejik anlamda da çok büyük önem taşıyan bir ülke. Elektronik perakendecilik açısından sayısız yatırım fırsatı sunan büyük bir pazar. Electro World olarak Türkiye'ye, Türk ortaklarımızla birlikte yatırım kararı alırken hiç tereddüt etmedik. Türkiye'nin potansiyeline inandık ve güvendik. Tüm operasyonumuzu bu dinamik ülkede lider olma vizyonuyla oluşturduk" diye konuştu.

DSGi'nin 40 bin çalışanı, 28 ülkede 1.300'ün üzerinde mağazası bulunduğunu, perakende ve e-ticaret alanlarında geniş bir iş organizasyonuna sahip olduğunu belirten Bjorgas, bilgisayar ürünleri, geniş elektronik mağazacılığı ve online satış olmak üzere 3 farklı konseptte çeşitli markalarla hizmetlerini sürdürdüklerini aktardı.

"KİRA BEDELLERİ DİKKATE ALINDIĞINDA DA KAR ELDE EDEBİLİRİZ"

Bjorgas, son finansal yılda grup satışlarını yüzde 14 artırarak yıllık cirolarını 16,3 milyar dolara yükselttiklerini ve bu dönemde grup karlılığının 560 milyon dolar olarak gerçekleştiğini dile getirerek, Electro World'ün pek çok kategoride geniş ürün yelpazesi ve marka çeşitliliği ile farklılaştığını, ayrıca diğer ülkelerde olduğu gibi Türkiye'de de fiyatlandırma politikasının önem taşıdığını aktardı.

Bjorgas, Türkiye'de liderliği hedeflediklerini belirterek, bir yandan ciro ve mağaza sayısı anlamında belli bir büyüklüğe ulaşmayı, diğer yandan müşteriler tarafından tercih edilen mağaza olmayı amaçladıklarını dile getirdi.

Türkiye'de kiraların yüksekliği nedeniyle bir çekinceleri bulunup bulunmadığına ilişkin soru üzerine Bjorgas, ödeyecekleri kiralar konusunda yerel ortaklarına güveneceklerini belirterek, "Şu ana kadarki gözlemlerime dayanarak, kira bedelleri dikkate alındığında da burada kar elde edebileceğimizi düşünüyorum" dedi. Avrupa'da birçok pazarda yeniden yapılanmanın söz konusu olduğuna işaret eden Bjorgas, zamanla daha az sayıda zincir firmanın bu pazarlara hakim olacağını, Türkiye'deki durumun da Avrupa ile paralellik gösterdiğini söyledi.

"TEK BOYUTLU MİKRO MAĞAZACILIK ANLAYIŞINI ORTADAN KALDIRACAĞIZ"

Electro World Türkiye Genel Müdürü Ali Serhan Şahin de, Electro World'ün Türkiye'deki 3., İstanbul'daki ilk mağazasının 6 Aralık Perşembe günü Bakırköy Capacity Alışveriş Merkezinde açılacağını ifade ederek, ilk mağazanın 5 Eylül 2007'de Bursa'da, ikincisinin ise 27 Eylül 2007'de Konya'da açıldığını hatırlattı. Şahin, "Sektörü yeniden tanımlama iddiasıyla faaliyetlerine başlayan Electro World, Türk tüketicisinin hak ettiği hizmeti sunma, sektördeki tekelci görüntüyü değiştirme ve sektöre yepyeni bir açılım getirme hedeflerini İstanbul gibi bir metropole taşıyarak ulaştığı tüketici sayısını artıracak" dedi.

Türkiye'de elektronik sektörü için yeni sayılabilecek, 3-5 bin metrekarelik büyük mağazalarda hizmet verdiklerini, bu geniş metrekarelerde pek çok kategoriyi bir arada sunduklarını ve tüm kategorilerde 45 binden fazla ürün seçeneğine sahip olduklarını belirten Şahin, "Elektronik mağazacılık alanında Türk tüketicisinin bugüne kadar maruz kaldığı, tüketici elektroniği, beyaz eşya, bilişim teknolojisi ürünleri veya mobil iletişim cihazları gibi alt kategorilerde sıkışmış tek boyutlu mikro mağazacılık anlayışını ortadan kaldırmayı hedefliyoruz" dedi.

"FİYATLAR YTL ÜZERİNDEN VE KDV DAHİL..."

Şahin, mağazada teşhir edilen ürünlerin, gerçeğine çok yakın taklitleri olmadığını ya da kilitli dolaplarda bulunmadığını da belirterek, Electro World mağazalarındaki ürünlerin kendi kategorilerindeki fiyat bandının en altında satışa sunulacağını, bazı perakende zincirlerinden farklı olarak fiyatların KDV dahil etiketlerle ve YTL üzerinden sergileneceğini, kelime oyunlarından kaçınılarak nakit ve taksitli fiyatların da açıkça etiketlerde görülebileceğini kaydetti.

İstanbul'da açılacak mağazayı Ankara ve İstanbul'da açılacak 2 mağazanın izleyeceğini ve böylece önümüzdeki 2 ay içerisinde toplam 5 mağazanın faaliyete geçmiş olacağını ifade eden Şahin, "Amacımız elektronik mağazacılık devrimini en kısa zamanda tüm Türkiye'ye yaymak" dedi.

Şahin, yeni mağazalar açma konusunda 2008 yılında da hız kesmeye niyetleri bulunmadığını belirterek, 6 Aralık'ta açılacak mağaza öncesinde gazetelere verecekleri kampanya ilanlarında indirimli olarak satışa sunulacak ürünlerden kaç adet satılacağına ilişkin de bilgi vereceklerini, ayrıca açılışta 165 özel güvenlik görevlisinin hizmet vereceğini vurguladı.

Konuşmasındaki "tekelci yapı" ifadesine ilişkin bir soru üzerine Şahin, "Tekelci yapıdan kastım, tüketici için yeterli seçeneğin olmadığı, belli bir büyüklüğe ulaşmış az sayıda perakende gruplarının olduğu anlamındaydı. Bizim ve diğer perakendecilerin pazara girmesiyle seçeneğin artacağını ve tüketicilerin kazançlı çıkacağını düşünüyoruz" dedi.